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市場(chǎng)逆勢(shì)下如何爭(zhēng)奪客廳“話語權(quán)”?答案依然是價(jià)格。8月初，借著即將到來的網(wǎng)購電商節(jié)由頭，彩電市場(chǎng)又掀起了“價(jià)格戰(zhàn)”，記者在家電賣場(chǎng)里看到，55英寸的互聯(lián)網(wǎng)品牌電視已經(jīng)將價(jià)格拉到3000元關(guān)隘之下。

PPTV率先“吹響”降價(jià)

率先吹響此輪“價(jià)格戰(zhàn)”號(hào)角的，是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌PPTV。上周，PPTV在官方微博發(fā)布降價(jià)聲明，表示一直到8月18日，對(duì)旗下32英寸至65英寸的彩電價(jià)格進(jìn)行挑戰(zhàn)，降價(jià)幅度在400元至1000元不等。

記者來到西大望路的蘇寧易購門店，一進(jìn)到店內(nèi)，就聽見廣播里播放著最近的促銷內(nèi)容，其中重點(diǎn)推薦的電視品牌便是康佳和PPTV。“這和小米是同一類型的互聯(lián)網(wǎng)電視，年輕人都買這種，可以獨(dú)播正版內(nèi)容。”PPTV柜臺(tái)的促銷員極力向記者推薦去年上市的C4機(jī)型，55英寸的電視原價(jià)3299元，扣除節(jié)能補(bǔ)貼和折扣促銷后，2400元即可買下。“這是預(yù)售款，我們拿來做活動(dòng)的數(shù)量有限，您得抓緊了，可以先付款后發(fā)貨，不然人多一搶就沒了。”

康佳的促銷員也很賣力，他拉著記者，如數(shù)家珍般介紹著旗下R2機(jī)型的光譜變頻、區(qū)域控光技術(shù)、自動(dòng)調(diào)色技術(shù)等功能原理，記者想插話都找不到縫隙。“它比普通電視更清楚柔和，而且不晃眼不刺眼，65英寸和55英寸這兩款都降價(jià)了。”據(jù)其介紹，55英寸R2型號(hào)彩電的原價(jià)是8093元，優(yōu)惠后預(yù)售價(jià)是5999元，如果再享受節(jié)能補(bǔ)貼，最終只需要支付5519元。“這次確實(shí)降得比較多，但數(shù)量有限，您可得抓緊。”

OLED電視折扣三千起

相比于液晶電視，OLED和QLED電視定價(jià)更高，記者在賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，這類電視的折扣力度反而更大，基本都在3000元起。

一款型號(hào)為B8PCA、尺寸為65英寸的LG電視原價(jià)14990元，折扣后價(jià)格為11990元，直降3000元。相對(duì)便宜些的一款型號(hào)為V1的康佳55英寸OLED電視，原價(jià)10999元，優(yōu)惠后價(jià)格為7999元，同樣是直降3000元。而X8機(jī)型、65英寸的TCLQLED電視原價(jià)是15243元，折扣后的實(shí)際支付價(jià)格為11899元，前后一共降了3344元。

“OLED電視沒有能效，不能享受補(bǔ)貼，所以才會(huì)大幅降價(jià)。”對(duì)于競(jìng)品降價(jià)的原因，TCL的促銷員解釋為“不夠節(jié)能”。

電視“價(jià)格戰(zhàn)”效果恐有限

2019年，對(duì)電視廠家來說不是個(gè)好年景。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年彩電均價(jià)同比下降了9.4%，中國彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模下滑至640億元，同比下降11.8%，并預(yù)測(cè)2019年全年，中國彩電市場(chǎng)零售量4678萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

面對(duì)銷售的頹勢(shì)，從年初至今，家電廠家發(fā)起了一輪又一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”，然而，價(jià)格下調(diào)后卻沒有帶來明顯的銷售拉動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶選購國產(chǎn)彩電的理由也從以往單一的便宜因素，變?yōu)槠焚|(zhì)好、高科技、內(nèi)容多等，現(xiàn)階段想單單依靠?jī)r(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)很難，廠商們更需要做的是提高品牌的綜合實(shí)力。