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騰訊音樂遭反壟斷調(diào)查 流媒體重視版權(quán)能讓音樂人賺更多的錢嗎?
近期，騰訊音樂因獨家版權(quán)問題被國家市場監(jiān)督管理總局展開大約8個月的“反壟斷調(diào)查”。據(jù)媒體報道，此次國家有關(guān)部門針對騰訊的反壟斷調(diào)查，包括對環(huán)球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等全球最大唱片公司進(jìn)行問詢，了解是否和騰訊簽署了涉嫌排除、限制競爭的獨家授權(quán)協(xié)議。
騰訊音樂方面回復(fù)《中國經(jīng)營報》記者稱，對此事“不予置評”。騰訊音樂的一位內(nèi)部人士對記者表示：“大部分歌曲并不是壟斷，是其他平臺買不起。唱片公司的授權(quán)也就兩三年，可能當(dāng)時其他平臺沒錢買，但并不代表其他平臺沒權(quán)限買。”
網(wǎng)易云音樂也有熱門藝人的獨家版權(quán)，如在今年6月之前，S.H.E的歌曲僅在網(wǎng)易云音樂獨家播放，不過版權(quán)在6月份又回歸騰訊音樂。
音樂行業(yè)從業(yè)者王鶴樓(化名)認(rèn)為，各家音樂平臺爭奪的“獨家版權(quán)”實際上是搭建平臺自己的“護(hù)城河”，是一種純粹的市場行為，也“無可厚非”。但也有一家音樂平臺內(nèi)部人士認(rèn)為，如果只剩下一家獨大，這一家可能會隨意定價，擾亂整個市場的秩序。
王鶴樓分析，爭奪獨家版權(quán)背后的原因是，大眾對于“聽音樂需要付費”仍未達(dá)成廣泛共識，平臺因此才需要通過購買版權(quán)內(nèi)容來獲取流量，以賺取廣告等各種方式為主要收入。
爭奪“獨家版權(quán)”引發(fā)爭議
當(dāng)一家公司已經(jīng)收集了足夠多版權(quán)的時候，就是這家公司已經(jīng)“干倒”了其他競爭對手的時候，這家公司可以隨意去定價，由此可能會擾亂市場秩序。
“誰有錢，花得起就誰拿獨家版權(quán)，現(xiàn)在獨家版權(quán)最多的還是騰訊音樂!”一家背景音樂公司的創(chuàng)業(yè)者林樂(化名)對記者說道。
據(jù)悉，騰訊音樂與環(huán)球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團三家全球規(guī)模的唱片公司簽有獨家授權(quán)協(xié)議。此外，騰訊與韓國娛樂巨頭也關(guān)系匪淺，不僅入股YG，還與SM達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，很多韓國歌曲也僅僅在騰訊系音樂平臺上播放。
市面上對于“獨家”的詬病一方面來自于用戶體驗，部分用戶認(rèn)為不斷切換APP聽音樂非常不方便，此外隨著越來越多的歌曲需要付費下載甚至付費收聽，一些用戶也對此難以適應(yīng)。
某家音樂平臺內(nèi)部人員對記者表示，當(dāng)一家公司已經(jīng)收集了足夠多版權(quán)的時候，就是這家公司已經(jīng)“干倒”了其他競爭對手的時候，這家公司可以隨意去定價，由此可能會擾亂市場秩序。
2017年9月，國家版權(quán)局曾因版權(quán)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人。最后結(jié)果是，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂相互授權(quán)音樂作品，并達(dá)到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。
據(jù)中國音樂財經(jīng)網(wǎng)的報道，騰訊音樂與超過200家數(shù)字音樂版權(quán)方達(dá)成合作協(xié)議，正版曲庫共擁有1700萬首。有分析指出，1%的比例也因為基數(shù)不同而存在差別，騰訊絕對數(shù)量更大，核心的獨家音樂版權(quán)仍是有力的競爭優(yōu)勢。
不僅僅是獨家版權(quán)數(shù)量的問題。據(jù)外媒報道，騰訊音樂在獲得獨家授權(quán)之后，再分銷給競爭對手。而競爭對手反映，他們從“中間商”手中獲得的授權(quán)價格比全球其他市場高上一倍。
一名曾在阿里音樂任職的人士對記者表示，獨家版權(quán)是由版權(quán)方和平臺方進(jìn)行洽談，獨家版權(quán)的價格也是市場競爭的結(jié)果。而騰訊作為獨家代理商決定分銷價格，理論上不會高于從版權(quán)方購入的價格，但是如果向百度、阿里、網(wǎng)易分別授權(quán)一次就是三倍的收入了。
林樂也告訴記者，騰訊音樂將版權(quán)分銷給其他音樂平臺的價格會比其他平臺直接從版權(quán)方購買的價格便宜。但他也表示：“騰訊本來買來就貴，那再貴一倍賣出去也很正常，他買的時候還不止貴一倍，等于他買獨家花了好幾倍的價格。”這也意味著分銷的價格可能對于其他平臺仍然是比較昂貴的。
那么究竟是誰抬高了市場價格? 林樂認(rèn)為是整個市場共同競爭的結(jié)果，而非是單獨某家平臺的問題，騰訊音樂反而是哄抬價格的最終承受者。
對于唱片公司、廠牌主理人而言，騰訊音樂高價購買版權(quán)也推動行業(yè)重視版權(quán)，促進(jìn)版權(quán)日趨正規(guī)化。
“在此之前，(音樂版權(quán))都是一文不值，我們在互聯(lián)網(wǎng)隨便就能聽到。運營音樂版權(quán)的人賺不到錢，當(dāng)然音樂人也不會賺到錢。獨家版權(quán)最直接的一點在于，因為一個東西屬于你了，你才會玩命。”王鶴樓說道。
2015年是網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)規(guī)范元年，國家版權(quán)局下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”，讓各大網(wǎng)站紛紛下線未授權(quán)作品。但隨后不久版權(quán)費不斷被哄抬，2017年，環(huán)球音樂的版權(quán)費報價僅為3000多萬美元，最終被騰訊以3.5億美元現(xiàn)金+1億美元股權(quán)的價格，拿下環(huán)球音樂三年的獨家版權(quán)。
2017年10月，國家版權(quán)局要求幾大在線音樂平臺購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權(quán)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，在國家政策的支持下，正版音樂快速普及。國際唱片業(yè)協(xié)會在2018年10月發(fā)布的《音樂消費者洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，已有96%的中國消費者使用了正版音樂，遠(yuǎn)高于全球平均水平62%。
內(nèi)容付費與流量邏輯
王鶴樓表示，爭奪獨家版權(quán)背后的原因?qū)嶋H上是，大眾對于“聽音樂需要付費”仍未達(dá)成廣泛共識，平臺因此才需要通過購買版權(quán)內(nèi)容來獲取流量，以賺取廣告等為主要收入。
流媒體重視版權(quán)能讓音樂人賺更多的錢嗎?
某音樂平臺的員工張萍(化名)告訴記者，目前來看的話，平臺的話語權(quán)還是很高，除非是大型唱片公司，小唱片公司可議價的空間也非常小。“但是此前要入駐QQ音樂需要花錢，就是花錢找人去入駐?，F(xiàn)在雖然這個規(guī)則打開了，但事實上平臺還是很強勢。”她說道。
不過，對于獨立音樂人，入駐音樂平臺，將自己的版權(quán)交給平臺，同時也意味著能夠獲得平臺的資源。
“如果你在網(wǎng)易云上傳一首歌，如果你默認(rèn)不去調(diào)整它的狀態(tài)的話，平臺是默認(rèn)可以使用你的歌曲進(jìn)行非獨家性質(zhì)的商業(yè)授權(quán)。比如說用你的歌曲去授權(quán)做廣告是可以的，之后與你進(jìn)行分成，但具體怎么分成，平臺并不會給明細(xì)，只會顯示分成比例，音樂人到手能拿多少。唱片公司們應(yīng)該會有一個比較明確的規(guī)定，會將這些明細(xì)寫在合同里，但像獨立音樂人，可能這些就很難落實到合同上。”張萍說道。
記者了解到，這種分成比例對于一個普通的音樂人而言，實際上也是微乎其微的，可能一個月才有幾百塊錢。對于音樂平臺而言，也要通過音樂內(nèi)容吸引流量，通過廣告、社交娛樂等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
就連騰訊也難以單純通過歌曲下載量來獲得收支平衡。根據(jù)今年第二季度財報，在第二季度，在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)分別占總營收的26.4%和73.6%。
王鶴樓表示，爭奪獨家版權(quán)背后的原因?qū)嶋H上是，大眾對于“聽音樂需要付費”仍未達(dá)成廣泛共識，平臺因此才需要通過購買版權(quán)內(nèi)容來獲取流量，以賺取廣告等為主要收入。他對于音樂的消費是“自然而然”的，在他所在的年代，聽音樂需要購買磁帶、CD。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，音樂成了免費物品，也讓免費聽歌成為用戶的習(xí)慣。
娛樂文化產(chǎn)業(yè)律師趙智功對記者表示，這是早期國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司追求流量和廣告收入所造成的惡果，音樂是商品，收聽當(dāng)然要付費。他認(rèn)為，騰訊音樂的用戶收費定價低于平均市場價格，低于正常音樂消費價格。“買CD的價格、看演唱會的價格，動輒幾十幾百元，與之相比，流媒體平臺會員價格是嚴(yán)重低于市場基本面估值的。”他說道。
現(xiàn)如今版權(quán)意識在逐漸增強，也逐漸有更多的人認(rèn)識到聽音樂付費是一件很正常的事情。
“目前需要取得突破的，是對于音樂文化的重新構(gòu)建，以及對版權(quán)知識的普及，更重要的是對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有讓內(nèi)容生產(chǎn)方得到足夠的利益驅(qū)動，才會出現(xiàn)好的作品，才會有好的音樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。應(yīng)當(dāng)通過版權(quán)制度、文化基金支持，保證音樂創(chuàng)作者有足夠的空間進(jìn)行優(yōu)秀作品的創(chuàng)作。”趙智功說道。
