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近年來(lái)，越來(lái)越多的商家打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號(hào)，采用饑餓營(yíng)銷，催生了“炒鞋”這一行業(yè)。一些人通過(guò)“炒鞋”輕輕松松賺了不少錢，甚至發(fā)出了“10年前錯(cuò)過(guò)炒房，5年前錯(cuò)過(guò)炒比特幣，難道你現(xiàn)在還要錯(cuò)過(guò)炒鞋嗎?”這樣充滿誘惑性的語(yǔ)言。(9月15日央視新聞)

“炒鞋”者可能成為另一種“韭菜”

長(zhǎng)期以來(lái)，由于球鞋品牌限量發(fā)售的營(yíng)銷策略，部分鞋款作為閑置物品在市場(chǎng)流通中存在溢價(jià)空間，由此產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意。如今，在“鞋圈的一些‘大佬’帶節(jié)奏”之下，“炒鞋”日漸升溫。于是，繼炒股、炒房、炒幣之后，“炒鞋”——一個(gè)新興市場(chǎng)誕生了。網(wǎng)上有這樣一個(gè)段子描述“炒鞋”：70后希望80后接盤股市，80后結(jié)果跑去炒房了，80后希望90后接盤房子，90后結(jié)果跑去炒幣了，90后希望00后接盤比特幣，00后結(jié)果跑去炒鞋了。

在很多參與“炒鞋”的人眼中，球鞋市場(chǎng)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的投資渠道。但實(shí)際上，像球鞋這樣可以大批量、流水線生產(chǎn)的工業(yè)化制成品，其本身的保值極其有限。而由于官方專柜并不提供真假鑒定，第三方“鑒定師”又沒(méi)有可信賴的認(rèn)證體系，所謂“限量版球鞋”的稀缺性完全不可控，在各種投機(jī)資本面前，參與者很可能成為另一種“韭菜”。

別讓“炒鞋”陷入資本游戲

“炒鞋”陷入狂熱，一些企業(yè)的“饑餓營(yíng)銷”難辭其咎。有必要厘清的是，品牌廠家推出聯(lián)名款、紀(jì)念款或特色配色的球鞋限量發(fā)售，固然是一種常見的營(yíng)銷策略，但如果把握不好就會(huì)被“反噬”。過(guò)度使用“饑餓營(yíng)銷”，讓大量球鞋流入混亂無(wú)序的“二級(jí)市場(chǎng)”，使得大量真正熱愛(ài)相關(guān)品牌的“鐵桿粉絲”難以買到心儀的球鞋，品牌形象和美譽(yù)度都將受損。暴利還會(huì)鼓勵(lì)盜版，進(jìn)一步損害企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵問(wèn)題是，隨著“炒鞋”之風(fēng)的越刮越猛，隨著某一運(yùn)動(dòng)品牌日益成為稀缺品，加上背后巨大的利益誘惑，焉知會(huì)不會(huì)有人突破法律的底線在法外“炒”?畢競(jìng)，市場(chǎng)風(fēng)云波詭云譎，而逐利不僅是商人的本性，也頗符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下很多人的行為特征。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)者通過(guò)操縱體量較小的限量版鞋品市場(chǎng)，有意抬高市場(chǎng)價(jià)格以獲取超額利潤(rùn)的行為。當(dāng)然，個(gè)體消費(fèi)者確實(shí)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力跟風(fēng)炒作，無(wú)論虛榮心作怪，還是非理性消費(fèi)，都悉聽尊便，但當(dāng)“炒鞋”已經(jīng)成為資本游戲，則如專家所說(shuō)，“從社會(huì)層面看，我們更應(yīng)該關(guān)注這種現(xiàn)象背后是否存在投機(jī)套利、金融詐騙甚至違法行為”。

鞋子是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的

還需要提醒的是，且不說(shuō)暴漲總有暴跌，鞋子終究是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。鞋子不是老酒，越陳越香，一直炒下去，再高檔的鞋子也是要老化的，以致價(jià)值歸零。所謂“炒鞋帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)”，不過(guò)是“絢爛的泡沫”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)講，總有泡沫破滅的一天，以致后來(lái)的“接盤者”血本無(wú)歸。因此，跟風(fēng)炒鞋的搶購(gòu)者，不妨多一點(diǎn)理性，別上了“帶節(jié)奏”的炒鞋“大佬”的當(dāng)。

“炒鞋”的核心是人，扭轉(zhuǎn)觀念必不可少。消費(fèi)者酷愛(ài)球鞋并非壞事，愿意出溢價(jià)購(gòu)買心儀的球鞋也是個(gè)人選擇，但在球鞋消費(fèi)和交易中還是要多一些理性，少一些投機(jī)。尤其青少年是球鞋主力消費(fèi)人群，更需克制攀比心理，量力而為。唯有構(gòu)建理性的球鞋市場(chǎng)和交易環(huán)境，才能讓更多真正熱愛(ài)球鞋的人享受到球鞋帶來(lái)的愉悅。

“炒鞋”導(dǎo)致正品鞋溢價(jià)過(guò)高，還催生了球鞋內(nèi)幕交易、假鞋生產(chǎn)等行業(yè)亂象。此外，所謂的“限量版”萬(wàn)一遭遇品牌商重新生產(chǎn)，產(chǎn)量增加，價(jià)格自然會(huì)下跌，球鞋愛(ài)好者也就成了“被割的韭菜”。市場(chǎng)亂象要遏制，需要生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)監(jiān)管部門持續(xù)關(guān)注，“炒鞋”要降溫，也需社會(huì)多方共同努力。當(dāng)然最主要的還是提醒球鞋愛(ài)好者理性消費(fèi)、量力而行，須知“‘炒鞋’有風(fēng)險(xiǎn)”，別讓自己被愛(ài)好“綁架”。