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社交平臺(tái)上眾多網(wǎng)紅博主為“盲盒”實(shí)力代言，簡(jiǎn)單的開(kāi)箱視頻就能收獲數(shù)萬(wàn)評(píng)論和點(diǎn)贊，買到或抽到限量款更是引來(lái)歡呼聲一片。

流行的網(wǎng)絡(luò)段子說(shuō)，“買夠100個(gè)盲盒就收手”，繼“現(xiàn)在出門，馬上到”“今天一定不熬夜”之后，成功入選當(dāng)代社會(huì)第三大經(jīng)典謊言flag，可見(jiàn)盲盒這個(gè)小玩意的火爆程度。

玩家對(duì)限量版、隱藏款的癡迷引發(fā)了二手市場(chǎng)的極度火爆。二手交易平臺(tái)上，一個(gè)原價(jià)59元的玩偶飆到2350元的高價(jià)，翻了近40倍。據(jù)媒體報(bào)道，盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。

盲盒玩家“剁手”實(shí)力增長(zhǎng)最快

所謂“盲盒”，就是不透明的盒子中，裝著表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的人偶玩具或動(dòng)漫劇中卡通形象，只有拆開(kāi)包裝后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。區(qū)別于普通玩偶，購(gòu)買盲盒的樂(lè)趣在于神秘感。

盲盒文化源于美國(guó)興于日本，其鼻祖扭蛋在日本價(jià)位集中在200至300日元(13至20元人民幣)，受眾主要是孩子。如今，這種文化開(kāi)始從日本傳到中國(guó)，價(jià)格成倍增長(zhǎng)，擁躉從孩子囊括到許多年輕群體。天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

中國(guó)最知名的盲盒生產(chǎn)商是泡泡瑪特，其店員介紹，盲盒有固定款和隱藏款之分，有的隱藏款出現(xiàn)的概率極低。以市面上較受歡迎的某知名盲盒品牌的一款隱藏款玩偶為例，其出現(xiàn)的概率僅為1/720。

玩家反映，購(gòu)買盲盒，就像是誘餌一般，勾著人不停購(gòu)買，圈子里還創(chuàng)造出如“端箱”“搖盒”“蹲店”等五花八門的玩法，它的賭徒心態(tài)像玩心跳中彩票一樣讓人著魔，羊群效應(yīng)對(duì)應(yīng)著“好奇+娛樂(lè)+從眾”的普適消費(fèi)心理。

沒(méi)有價(jià)值的“隨機(jī)游戲”催生溢價(jià)潮

盲盒被人詬病最多的，是盲盒中的玩偶都屬于低端產(chǎn)品，是沒(méi)有任何技術(shù)含量的標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品，因?yàn)樗鼈冎挥谐杀竞蛢r(jià)格，本身不存在價(jià)值。而盲盒抽獎(jiǎng)形式的玩法和一些人兒時(shí)抽水滸卡一樣拼概率極為相似，也不存在門檻。有經(jīng)濟(jì)界人士指出，當(dāng)30%的人意識(shí)到盲盒沒(méi)有價(jià)值，這種大家普遍討論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就會(huì)自然消散。

盲盒炒作成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，“隨機(jī)游戲”之癮背后的真正贏家是黃牛、售賣平臺(tái)和企業(yè)，例如國(guó)內(nèi)的潮玩品牌泡泡瑪特從2015年瀕臨倒閉的狀態(tài)到現(xiàn)在年入3個(gè)億。另外，二手盲盒交易成為千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。過(guò)去一年，閑魚(yú)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，細(xì)數(shù)閑魚(yú)上漲價(jià)迅猛的熱門盲盒，第一名要數(shù)泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價(jià)59元，現(xiàn)在在閑魚(yú)已經(jīng)賣到2350元的高價(jià)，狂漲近40倍。另一款泡泡瑪特的molly胡桃?jiàn)A子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)59元，現(xiàn)在閑魚(yú)均價(jià)1350元，翻了近23倍。另外，labubu的宇航員隱藏款原價(jià)699，在閑魚(yú)的價(jià)格已經(jīng)漲到3000元，翻了4.3倍。

盲盒的火爆不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，還是圈層文化的表現(xiàn)。企業(yè)投入銷售渠道，尋找適合消費(fèi)的場(chǎng)景，通過(guò)線上、線下的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)一些IP進(jìn)行推廣，鎖定更多消費(fèi)群體。商家通常使用兩種營(yíng)銷手段撩撥玩家心弦：隱藏款驚喜營(yíng)銷，限定款饑餓營(yíng)銷，物以稀為貴的道理在商家手中拿捏得當(dāng)。除了限制發(fā)布玩具數(shù)量，商家還設(shè)置消費(fèi)規(guī)則提高購(gòu)買門檻。

應(yīng)引導(dǎo)未成年人不被商家“套路”

盲盒可以說(shuō)是繼炒幣和炒鞋之后的又一個(gè)新圈。而這看似火爆的行情，究竟是真實(shí)供需關(guān)系的反映，還是有人投機(jī)炒作?由于市場(chǎng)的不透明，消費(fèi)者很難辨清。面對(duì)不斷火爆的盲盒，廣大消費(fèi)者尤其年輕人請(qǐng)別深陷其中，一定要節(jié)制消費(fèi)避免成癮。

法學(xué)專家表示，政府監(jiān)管部門也應(yīng)該主動(dòng)出擊，加強(qiáng)對(duì)盲盒的監(jiān)管，讓盲盒的監(jiān)管不“盲”。首先，監(jiān)管部門應(yīng)該加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的溝通合作，強(qiáng)化對(duì)上線盲盒的把控，防止含有低級(jí)內(nèi)容的款式出現(xiàn)。另外，針對(duì)盲盒的受眾中未成年人缺乏風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力的特點(diǎn)，監(jiān)管部門應(yīng)該加大宣傳，引導(dǎo)家長(zhǎng)對(duì)子女的監(jiān)護(hù)，避免孩子不斷投錢購(gòu)買盲盒，或從二手交易平臺(tái)上高價(jià)購(gòu)買盲盒，被不法商家“套路”。最后，監(jiān)管部門還要加大規(guī)范盲盒的經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)交易不透明的經(jīng)營(yíng)、違規(guī)的炒作行為以及發(fā)布虛假?gòu)V告等問(wèn)題，監(jiān)督督促整改，并提請(qǐng)執(zhí)法部門追究其法律責(zé)任。