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收視上揚口碑下挫 騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷或被芒果TV后來者撼動
通過優(yōu)質內容爭搶用戶注意力的時代，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三足鼎立的態(tài)勢，將有可能被芒果TV和B站等后來者撼動。
受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂成了大多數(shù)人的唯一選擇，日前上星及上線的劇集收視率和播放量表現(xiàn)喜人。根據(jù)CSM59城收視率數(shù)據(jù)，2月29日，《我在北京等你》(浙江衛(wèi)視/江蘇衛(wèi)視)和《安家》(東方衛(wèi)視/北京衛(wèi)視)的收視率均突破2%。
網(wǎng)絡平臺播放方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，不同于2019年春節(jié)的微降趨勢，在線視頻產品的總使用時長在今年春節(jié)期間有明顯上漲，在線視頻(長視頻)行業(yè)滲透率在春節(jié)期間呈現(xiàn)一定的上漲趨勢，這在短視頻產品的壓力之下非常難得，其中，愛藝奇日活躍用戶數(shù)量在2020年春節(jié)增幅明顯，為10.7%，使用時長基本與騰訊視頻持平。
劇集播放情況方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2月24至3月1日一周，正片有效播放市場占有率冠軍是公關職場劇《完美關系》，孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二。3月1日，《安家》在騰訊視頻的前臺點擊量為1.69億，傳播度位居首位。
收視上揚，口碑下挫
《安家》改編自日劇《賣房子的女人》。明星主演號召力加與民生相關的現(xiàn)實主義題材，使得這部劇在播出前就受到廣泛關注，不過目前的評價呈爭議態(tài)勢。在一些觀眾看來，《安家》主創(chuàng)對房地產銷售行業(yè)內幕進行了調查，本土化改編接地氣，表演水準較高，但也有不少人認為部分情節(jié)夸張失真，有從職業(yè)劇變家庭倫理劇的趨勢。
疫情期間，各平臺陸續(xù)推出獨播新劇，播放量熱度不減，口碑突出的不多。各大收視榜單冠軍《完美關系》在豆瓣評分僅4.5，上月熱度最高的《新世界》則在及格邊緣徘徊。從集數(shù)來看，目前熱播的《完美關系》《安家》《三生三世枕上書》《我在北京等你》《錦衣之下》為50集左右，《新世界》共有70集。不少觀眾認為，劇作懸浮是當下國產電視劇的通病，而內容摻水，節(jié)奏拖沓讓人感到審美疲勞，中途棄劇。
2月6日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》，明確要求片方申報備案公示時，需向廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創(chuàng)作。按照過去的立項和備案規(guī)則，片方僅需要提交劇情大綱即可，現(xiàn)在需要同時提交劇本完成承諾書。這意味著，政策鼓勵影視制作方重視劇本創(chuàng)作、文學策劃等前期開發(fā)工作，編劇的地位和價值將得到重視。此外，該通知還提倡電視劇網(wǎng)絡劇制作不超過40集，鼓勵30集以內的劇集創(chuàng)作，引導劇集創(chuàng)作市場以質取勝，向精品化發(fā)展。
疫情影響之下，劇組停工，項目停擺，影視劇產量預計將在未來一段時間內有所下降，對電視臺、視頻平臺的排播造成一定影響。不過，一位視頻平臺相關工作人員向第一財經透露，通常視頻平臺的內容儲備都有一到兩年的前置時間。公開資料顯示，《三生三世枕上書》《完美關系》《我在北京等你》等劇均于2018年殺青。因此劇組停機，劇集項目延宕實際上對平臺當下的儲備影響不大。“橫店的項目也陸續(xù)開始分批復工了，頂多可能影響到明年的排播。比如原計劃明年7月上線，那么上線時間可能會有所延遲，但如果后期時間差彌補得了，其實也就還好。”
根據(jù)國家廣電總局公示，2020年1月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共84部，與2019年12月相比減少11部，但與去年同期相比增加兩部。其中，當代題材52部，占比61.9%，古代題材11部，占比13.1%。公示顯示，此前備受關注的劇集《繁花》拍攝日期為今年4月，集數(shù)為30集。
優(yōu)質內容收割流量
由于政策原因和市場波動，頭部影視公司均有數(shù)量不等的庫存劇集，在一些業(yè)內人士看來，非常時期也正是一些影視公司去庫存的好機會。梳理公開資料顯示，頭部影視制作公司當中，歡瑞世紀(維權)和完美世界庫存劇數(shù)量較多，華策影視、新麗傳媒都有少數(shù)殺青時間較長的庫存劇集。
近日，歡瑞世紀在回應投資者問題時表示，公司預計在2020年起將陸續(xù)成片或取得發(fā)行許可證的影視劇包括《權與利》《盜墓筆記3》《鬼吹燈》《山河月明》(《江山永樂》)《天目危機》《迷局破之深潛》等。
實際上，不少積壓的庫存劇在這一特殊時期陸續(xù)釋出，也有首播并不理想的劇集在這一時期上星二次播出。比如，《忍冬艷薔薇》2016年在天津文藝頻道首播，2020年2月8日在安徽衛(wèi)視重播?！对骑w絲路天》原名《大商道》曾于2011年5月在吉林都市頻道播出，2020年2月8日在山東衛(wèi)視重播。但由于制作時間過早，水準較為落后，觀念與時代脫節(jié)，觀眾評價較低。
中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月21日一周，黃金時段電視劇收視，北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出的《新世界》、《安家》位列前兩位，收視率排名前十的劇集當中，不乏重播多次的老劇比如《情滿四合院》。這部由何冰與郝蕾主演的劇集，2015年首播之后多次重播，此番再度上星，收視熱度和觀眾口碑均表現(xiàn)較好。由此可見，唯有制作精良的劇集才能在眾多新劇登場的環(huán)境中逆襲。
回望有著相似情形的“非典”暴發(fā)的2003年，那一年誕生的多部劇集在今天看來都是難以逾越的經典。如果從影響力和話題度來看，2003年的年度劇王是《金粉世家》。陳坤此前在接受采訪時曾提到：“好像是一夜之間，大家都認識我了。原來因為SARS的緣故，所有人都待在家里不出門，而電視臺都在放《金粉世家》。”
不過，2003年的收視之冠是當年的熱門IP《還珠格格3》。那一年電視劇在題材上展現(xiàn)出令人驚嘆的豐富程度。有《孝莊秘史》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《大漢天子》等古裝片，也有《征服》《玉觀音》這樣的犯罪懸疑片，還有《粉紅女郎》《男才女貌》等都市愛情片。那一年，《劉老根2》播出，讓城鄉(xiāng)人民生活創(chuàng)業(yè)的故事走紅熒屏，時隔17年，《劉老根3》再次回到了觀眾的視野，卻讓老劇粉絲感嘆風味不再。
對于2020年來說，雖然多部劇集收視飄紅，但真正能夠引起全民熱議的爆款仍未出現(xiàn)。疫情是一時的，留給視頻平臺的利好有限。3月待播劇集中，《無心法師3》(騰訊視頻/愛奇藝)、《重生》(優(yōu)酷)、《掌中之物》(芒果TV)都是此前討論度較高的劇集，誰能在競爭中勝出還要看劇集本身的質量。在北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰看來，視頻平臺現(xiàn)在所能做的就是想辦法多提供好的內容，或者通過和抖音等平臺直接競爭短視頻的方式鞏固流量。
疫情期間，通過提供優(yōu)質內容而得到大幅增長的視頻平臺無疑是芒果TV，接連推出《錦衣之下》《下一站是幸福》兩部口碑熱度均表現(xiàn)不錯的劇集。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，芒果TV春節(jié)假期期間日人均使用時長較平日漲幅為42.1%，在頭部視頻APP中漲幅最大。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年芒果TV會員內容日均有效播放量較2019年增長近兩倍，連續(xù)劇占比增幅高達147%。3月待播劇集方面，網(wǎng)絡期待值較高的《掌中之物》也將上線芒果TV，預計將會為該平臺帶來一波會員和流量。
通過優(yōu)質內容爭搶用戶注意力的時代，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三足鼎立的態(tài)勢，將有可能被芒果TV和B站等后來者撼動。
