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　　增速高出全國(guó)4.4個(gè)百分點(diǎn)，上海消費(fèi)逆勢(shì)提速憑什么？

　　春節(jié)假期臨近，《丁丁歷險(xiǎn)記》版權(quán)擁有方比利時(shí)莫蘭薩公司中國(guó)代表王越已經(jīng)迫不及待地把2021年定義為了“丁丁年”。

　　這份信心的背后，是于2019年春天在上海開(kāi)出的《丁丁歷險(xiǎn)記》中國(guó)首店在全球疫情下的銷售表現(xiàn)——2020年，這家首店全年銷量超過(guò)2019年，成為全球300多家門店中，少數(shù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的門店之一。

　　“上海門店的恢復(fù)速度超出了我們的預(yù)期?！蓖踉礁嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，2020年年初的疫情對(duì)于實(shí)體店?duì)I收確有影響，但從5月開(kāi)始，客流就恢復(fù)到了疫情前的正常水平。2020年中，他們?cè)诔蓖娲蚩ǖ厣虾X淮海開(kāi)辟了丁丁角，十一黃金周在上海思南公館設(shè)立了丁丁快閃店，在2021年，他們計(jì)劃推出更多丁丁主題活動(dòng)，以回饋丁迷。

　　“那些疫情期間還來(lái)光顧我們首店的丁迷們是‘真愛(ài)’?！蓖踉降囊痪湓捦嘎冻鍪椎甑奈Α?/p>

　　一家首店的成長(zhǎng)，是上海首店經(jīng)濟(jì)的縮影，也為上海消費(fèi)連續(xù)四年穩(wěn)居全國(guó)城市首位提供了案例。

　　根據(jù)2021年上海市商務(wù)工作會(huì)議上公布的數(shù)據(jù)，2020年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.59萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.5%，不僅是全國(guó)少數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的城市，其增速還比全國(guó)高出4.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　中歐陸家嘴國(guó)際金融研究院副院長(zhǎng)劉功潤(rùn)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這體現(xiàn)了上海作為國(guó)際消費(fèi)大都市、全國(guó)消費(fèi)第一城的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和活躍度，更直觀反映出，上海在有效防控疫情條件下穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)市場(chǎng)主體和提振市場(chǎng)消費(fèi)信心等舉措取得了實(shí)際效果。

　　過(guò)半首店品牌開(kāi)出更多店

　　劉功潤(rùn)認(rèn)為，2020年上海消費(fèi)的特征之一，是國(guó)際化消費(fèi)勢(shì)能保持強(qiáng)勁，首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不凡。

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上海總共引入各類首店909家，其中，上海城市首店、華東首店、全國(guó)/大陸首店、亞洲/全球首店分別為753、26、118、12家，包括全球首店包括軒尼詩(shī)全球首家概念酒吧BLENDS by Hennessy、意大利天才設(shè)計(jì)師品牌Gabriele Colangelo全球首店、美國(guó)The Boiling Crab寶靈蟹與藍(lán)精靈樂(lè)園亞洲首店等。

　　2020年初的疫情沒(méi)有改變新首店進(jìn)入上海的熱情，全球疫情下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一枝獨(dú)秀，更是加大了國(guó)際品牌投資上海乃至中國(guó)的信心。

　　在2020年第一季度，雖然新開(kāi)業(yè)首店數(shù)據(jù)同比下滑，但上海仍然開(kāi)出了各類首店61家。以日本LoFt為代表的國(guó)際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時(shí)，2019年進(jìn)駐上海的Costco開(kāi)市客、奧樂(lè)齊等首店品牌也在2020年第一季度陸續(xù)簽下了新店租約。

　　具有試驗(yàn)意義的首店能否成功，需要更多看后續(xù)的發(fā)展。中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年進(jìn)駐上海的各類首店品牌超過(guò)半數(shù)開(kāi)出了后續(xù)門店。在2020年的波動(dòng)中，百余家對(duì)選址相當(dāng)謹(jǐn)慎、長(zhǎng)期維持一家門店的首店品牌，也覓得了心儀的購(gòu)物中心鋪位，開(kāi)出或圍擋了上海第二家門店。

　　2020年底，蔦屋書(shū)店的上海首店會(huì)正式開(kāi)幕。不到1個(gè)月，上海第二家蔦屋書(shū)店確認(rèn)了選址。

　　蔦屋投資(上海)有限公司項(xiàng)目拓展部負(fù)責(zé)人何軍此前表示，集團(tuán)看好中國(guó)文化市場(chǎng)的巨大潛力，因此計(jì)劃在上海徐匯設(shè)立地區(qū)總部，投資總額約14億日元。除了2020年在杭州和上海開(kāi)設(shè)蔦屋書(shū)店，中期計(jì)劃會(huì)在中國(guó)開(kāi)設(shè)1100家店鋪。

　　國(guó)際服飾鞋履企業(yè)威富公司旗下?lián)碛蠽ans、The North Face和Timberland等一系列戶外、運(yùn)動(dòng)和工作服飾品牌。該公司大中華區(qū)總裁馬文在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)提出，讓中國(guó)和亞太市場(chǎng)成為公司多個(gè)品牌在全球的首發(fā)地，是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。其中，如The North Face和Gucci的聯(lián)名款就是中國(guó)首發(fā)。

　　馬文透露，2021年1月，威富公司在上海南京東路新開(kāi)的Vans品牌旗艦店，是該品牌在亞洲單體面積最大的門店。

　　最近公布的截至2020年12月26日的2021財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)顯示，威富國(guó)際收入持平，大中華區(qū)收入增加18%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)收錄得22%的增長(zhǎng)(以定值計(jì)算上升15%)。馬文表示，中國(guó)持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭讓威富有信心在2021年實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)前景。

　　除了首店經(jīng)濟(jì)的活力，持續(xù)釋放的進(jìn)博會(huì)效應(yīng)也為上海消費(fèi)提供了國(guó)際資源與配套服務(wù)。

　　2021年1月28日，“首位SHOWAY”一期創(chuàng)新奧特萊斯在上海開(kāi)幕，是僅與國(guó)家會(huì)展中心一街之隔的商業(yè)體?！笆孜籗HOWAY”運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理高任飛表示，其中的老佛爺百貨是上海的第一個(gè)奧特萊斯店。進(jìn)博會(huì)期間他們接觸的一些參展的國(guó)際品牌，目前都在接洽中，接下來(lái)將有包括頭部運(yùn)動(dòng)品牌在內(nèi)的多家國(guó)際大牌入駐。

　　作為“首位SHOWAY”投資運(yùn)營(yíng)方，聯(lián)美地產(chǎn)商管公司總裁陳演認(rèn)為，在疫情的挑戰(zhàn)下，這是企業(yè)在破解困局的同時(shí)找到了商業(yè)發(fā)展的后疫情模式，希望承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，打造出長(zhǎng)三角地區(qū)的新地標(biāo)。

　　劉功潤(rùn)告訴第一財(cái)經(jīng)，著力培育高端消費(fèi)，建設(shè)全球新品首發(fā)地，打造一批首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)和新品發(fā)布地標(biāo)性載體，將是上海持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的明確方向。

　　上海市商務(wù)委主任華源在2021年上海市商務(wù)工作會(huì)議上總結(jié)稱，2020年上海依然實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中提速，2021年將精心辦好第四屆進(jìn)博會(huì)，實(shí)施“消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃”，辦好第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”，推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)活力街區(qū)，在常態(tài)化疫情防控前提下，為上海打造國(guó)內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接提供重要支撐。

　　根據(jù)計(jì)劃，上海將力爭(zhēng)在2021年實(shí)現(xiàn)市內(nèi)免稅店新政策落地，新增50個(gè)離境退稅定點(diǎn)商店，培育壯大20個(gè)本土品牌，引進(jìn)30個(gè)國(guó)際中高端品牌，力爭(zhēng)新增800家首店，建設(shè)全球新品首發(fā)地。

在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁

　　2020年上海消費(fèi)的另一個(gè)特征，是在線經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅速。

　　劉功潤(rùn)提出，這讓一批極具資源配置能力、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的行業(yè)領(lǐng)軍型電商企業(yè)得以在上海集聚，而新興消費(fèi)、休閑消費(fèi)、汽車消費(fèi)、信息消費(fèi)等將成為上海消費(fèi)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力領(lǐng)域。

　　讓王越頗感驚喜的是，2020年，丁丁品牌網(wǎng)店逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，其京東自營(yíng)店更是呈數(shù)倍增長(zhǎng)，“中國(guó)這么大的市場(chǎng)只有上海一家專賣店，網(wǎng)店可以滿足無(wú)法來(lái)上海的丁迷們的需求”。這也讓他們?cè)?020年在電商平臺(tái)上繼續(xù)開(kāi)出了新的網(wǎng)店。

　　馬文表示，威富公司中國(guó)大陸業(yè)務(wù)15%的增幅里，有零售業(yè)務(wù)(DTC，即直面消費(fèi)者模式)增長(zhǎng)20%的功勞，也有零售電商增長(zhǎng)24%的貢獻(xiàn)。

　　“我們看到的不僅僅是把線下的消費(fèi)者引入線上，而是一個(gè)新的機(jī)遇，也就是以前線下零售店抵達(dá)不了的那些消費(fèi)者，我們可以通過(guò)線上來(lái)跟他們溝通，讓他們了解并快速買到最新產(chǎn)品。”馬文說(shuō)，公司將繼續(xù)加大中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的投資，包括線上和線下。

　　2021年1月30日，上海市十五屆人大五次會(huì)議批準(zhǔn)的《上海市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》(下稱《綱要》)正式公布。 《綱要》提出，不斷提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化水平，激活數(shù)據(jù)新要素，培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，引領(lǐng)數(shù)字新消費(fèi)，打造數(shù)字可信安全環(huán)境，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)向更深層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重持續(xù)提升——2025年，該比重預(yù)期將超過(guò)60%。

　　上海市市長(zhǎng)龔正在作今年的政府工作報(bào)告時(shí)首次提出了“五型經(jīng)濟(jì)”，并對(duì)其中的流量型經(jīng)濟(jì)解析稱，發(fā)展流量型經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是平臺(tái)，加快打造線下線上流量平臺(tái)。

　　根據(jù)《綱要》，上海計(jì)劃推動(dòng)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)深度融合，以流量平臺(tái)激活實(shí)體商業(yè)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)向全渠道運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商、新零售企業(yè)轉(zhuǎn)型。支持電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)構(gòu)建原創(chuàng)性數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。著力營(yíng)造開(kāi)放包容、競(jìng)爭(zhēng)充分、業(yè)態(tài)多樣的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)支持一批擁有核心技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶流量、商業(yè)模式的創(chuàng)新型頭部企業(yè)發(fā)展壯大，促進(jìn)形成上海新生代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點(diǎn)區(qū)域集群。

　　目前，上海作為全國(guó)首個(gè)建立MCN專委會(huì)的城市，已在構(gòu)建“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流合作。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，上海電商業(yè)相關(guān)上市企業(yè)占比0.07%，高于全國(guó)水平，已融資企業(yè)占比達(dá)0.37%，遠(yuǎn)高于全國(guó)水平的0.10%。

　　劉功潤(rùn)認(rèn)為，政策驅(qū)動(dòng)的效應(yīng)也在2020年表現(xiàn)明顯。其中，“滬28條”等政策舉措，幫助包括商貿(mào)在內(nèi)的各類企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本、活動(dòng)融資便利，同時(shí)上海首創(chuàng)的“五五購(gòu)物節(jié)”，通過(guò)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，較大限度地激發(fā)了市場(chǎng)主體和平臺(tái)企業(yè)的積極性，從而促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放。