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　　春節(jié)檔大片海外同步上映，搶占國際市場時(shí)機(jī)到來？

　　葛怡婷

　　截至2月8日，春節(jié)檔預(yù)售總票房突破5億元，振奮的不只片方。7部大片集結(jié)，這個(gè)春節(jié)之于電影行業(yè)的意義超越以往。亮眼的預(yù)售成績和觀眾的熱情，紓解了過去一年的陰霾。

　　值得關(guān)注的是，海外觀眾也能夠同步體驗(yàn)華語大片齊賀歲的年味。據(jù)了解，奇幻動作片《刺殺小說家》、動畫電影《新神榜：哪吒重生》將在北美、澳新、東南亞等海外多地同步上映。劉德華主演的《人潮洶涌》將在新加坡同步上映，北美、澳新地區(qū)則于元宵節(jié)左右上映。

　　在疫情趨于穩(wěn)定的澳大利亞，《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》都將在墨爾本博物館內(nèi)一塊全球最大的IMAX銀幕放映并舉辦首映活動。在此之前，這里通常是《星際穿越》等好萊塢巨制的首映之地。

　　過去一年，對于電影從業(yè)者來說，難是不言而喻的。由于國際范圍內(nèi)疫情仍在繼續(xù)，海外發(fā)行業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)，銷售成績滑坡。危機(jī)之中，華人影業(yè)海外發(fā)行總監(jiān)祝冉華看到了積極的信號，這家公司隸屬于CMC Inc。華人文化集團(tuán)公司，目前擁有國內(nèi)規(guī)模最大的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

　　疫情期間，率先恢復(fù)的中國電影市場，為海外發(fā)行提供了片源儲備，當(dāng)好萊塢巨制不斷撤檔、延期，院線整體陷入生死存亡的時(shí)刻，從內(nèi)容端到發(fā)行端，中國電影與海外院線相互扶持，使得電影人之間聯(lián)結(jié)越發(fā)緊密?；茧y時(shí)期的合作，帶來的一個(gè)顯著變化是，華語片在國際市場上的占有率和話語權(quán)的提升，此次華人影業(yè)發(fā)行的《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》三部影片在國際院線系統(tǒng)中，排片均處于領(lǐng)先位置。

　　尋找破圈可能

　　《刺殺小說家》是華人影業(yè)最早確定合作的春節(jié)檔影片。去年1月10日，《刺殺小說家》發(fā)布預(yù)告及海報(bào)，率先定檔2021年春節(jié)檔。

　　影片改編自作家雙雪濤同名小說，由《繡春刀》系列導(dǎo)演路陽執(zhí)導(dǎo)，耗時(shí)5年，講述“兩個(gè)世界”相互交織的故事。父親為尋找失蹤女兒，接下刺殺小說家的任務(wù)，與此同時(shí)，小說家筆下少年復(fù)仇的奇幻世界，也正影響著現(xiàn)實(shí)。從目前釋放的物料來看，影片使用了動作捕捉和虛擬拍攝技術(shù)，特效方面達(dá)到國內(nèi)頂級水準(zhǔn)，也是春節(jié)檔最受期待的影片之一。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，《刺殺小說家》頗具“黑馬”潛質(zhì)。

　　《刺殺小說家》糅合了動作、奇幻、冒險(xiǎn)、武俠等多元類型，在成熟的電影工業(yè)水準(zhǔn)基礎(chǔ)上，這是一個(gè)極具東方色彩和中國審美的故事。故事的主題是孤膽英雄的冒險(xiǎn)，蘊(yùn)藏著一種國際通行的語言：凡人的抗?fàn)?、信念與希望。加之路陽的《繡春刀》系列在國際市場的表現(xiàn)，祝冉華判斷，《刺殺小說家》的品相適合海外發(fā)行，并且具有破圈的可能。華人影業(yè)與《刺殺小說家》主控方華策影業(yè)在去年上半年即達(dá)成合作意向，并投入超越以往的宣發(fā)力度。

　　與好萊塢大片幾千萬美元的成本投入相比，華語片的海外發(fā)行宣發(fā)成本有限，因此要求在渠道和平臺選擇上精準(zhǔn)投放。《刺殺小說家》的海外宣傳攻勢持續(xù)半年之久，去年6月8日即公布國際版海報(bào)，并在戛納國際電影節(jié)期間開啟正式宣傳；與此同時(shí)與海外媒體、跨行業(yè)的意見領(lǐng)袖溝通本土化宣傳，在國際電影市場尋求更多聯(lián)名合作?；凇洞虤⑿≌f家》的視覺風(fēng)格，發(fā)行團(tuán)隊(duì)在北美網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、YouTube游戲頻道進(jìn)行較大力度的物料投放，調(diào)動目標(biāo)觀眾的觀影興趣。

　　從《戰(zhàn)狼2》《唐人街探案2》《流浪地球》，到《刺殺小說家》《人潮洶涌》，“出?！钡娜A語電影從過去單一的武俠、動作類型片發(fā)展成為多元類型片角逐海外市場的局面。祝冉華希望，通過各種類型影片的同步發(fā)行，將海外華人引入春節(jié)檔的氛圍當(dāng)中，并將這一概念打入海外市場，調(diào)動更多本土觀眾的觀影積極性。據(jù)了解，院線上映之后，這些影片還將在國際主流的新媒體平臺上陸續(xù)發(fā)行。

　　“在華人觀眾之外，將一個(gè)陌生的文化、語言推廣出去，一直以來都是非常難的。對于本土觀眾來說，有時(shí)一聽到是非英語電影，或是一看到亞洲面孔，就直接忽略了?！比A人影業(yè)目前的路徑是通過發(fā)行有特色的華語片，在華人聚集區(qū)擴(kuò)大影響力，推高票房天花板，同時(shí)向本土觀眾擴(kuò)散，提升海外觀眾對中國電影的認(rèn)知。

　　鑒于文化壁壘的存在，要求華語電影迅速達(dá)到好萊塢大片的票房量級并不現(xiàn)實(shí)，票房突破基于漫長的資源積累和平臺搭建。祝冉華向第一財(cái)經(jīng)表示，“從近幾年收集的市場調(diào)研來看，國際電影發(fā)行業(yè)對華語片的印象、反饋，持續(xù)釋放積極的信號?！?/p>

　　危機(jī)中有轉(zhuǎn)機(jī)

　　2010年以來，盡管國內(nèi)電影票房高速增長，單片紀(jì)錄不斷刷新，但華語片的海外票房收入規(guī)模卻沒有顯著擴(kuò)張。這一紀(jì)錄至今由2004年的《英雄》保持，該片上映首日發(fā)行規(guī)模達(dá)到2031家影院，最終拿下5300萬美元票房。除了電影內(nèi)容是外國人喜愛的武俠風(fēng)之外，《英雄》的成功離不開當(dāng)時(shí)的發(fā)行公司米拉麥克斯影業(yè)的支持。

　　如何從好萊塢長期壟斷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中開疆拓土，一直以來都是國內(nèi)海外發(fā)行從業(yè)者需要直面的難題。眼下疫情反復(fù)，影院關(guān)停，部分影片遭遇臨時(shí)撤檔，從業(yè)者需要不斷調(diào)整心態(tài)適應(yīng)突如其來的變化。

　　出人意料的是，海外發(fā)行的渠道開拓和市場占有率在過去一年得到顯著提升。在此之前，北美、澳新、英國等地，能夠排映華語電影的院線僅有幾家主流院線，影片上映期間，每家院線最多開放40家影院。2020年，以華人影業(yè)為例，北美合作院線超過20家，英國超過10家，澳新、斐濟(jì)合作院線超過16家，院線合作的市場占有率達(dá)到90%以上，本次春節(jié)檔影片在國際院線系統(tǒng)中，排片都得到了較大傾斜和支持。

　　中國電影市場的率先恢復(fù)，給海外發(fā)行帶來新的突破?！皩τ谠壕€而言，去年真的不太容易?！睙o片可放，觀眾寥落，電影業(yè)集體處于危機(jī)的時(shí)刻，華人影業(yè)主動接洽此前未曾合作的院線，共同協(xié)商可以放映的華語電影，安排優(yōu)質(zhì)的片源進(jìn)行復(fù)映。

　　《八佰》上映時(shí)期，正是海外疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，祝冉華發(fā)現(xiàn)，海外觀眾對該片的期待值較高。與此同時(shí)，汽車影院的票房在某一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)增長，證明觀影需求仍然存在，由此華人影業(yè)安排《八佰》在洛杉磯、舊金山等地的汽車影院進(jìn)行放映，這也是首部在汽車影院同步上映的華語電影，隨后《蕎麥瘋長》等國產(chǎn)片也陸續(xù)安排了汽車影院的放映。

　　去年，中國超越北美成為全球第一票倉，中國電影市場的恢復(fù)能力舉世矚目?！艾F(xiàn)階段以國內(nèi)市場為重，這是不需要懷疑的。海外發(fā)行的目標(biāo)是在中國電影發(fā)展越來越好的情況下，將中國電影的全新形象推向國際舞臺?！弊Ｈ饺A說。

　　2019年的春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》在海外上映晚于國內(nèi)，最終在北美地區(qū)收獲了587萬美元票房，也是近年來在北美上映票房表現(xiàn)最好的國產(chǎn)電影。祝冉華記得，《流浪地球》上映后，澳新地區(qū)的一位院線經(jīng)理告訴她，自己很喜歡《流浪地球》，并希望能留存一張藍(lán)光碟以紀(jì)念。在祝冉華看來，將華語電影推向海外市場的同時(shí)，更重要的是將更多優(yōu)秀的中國影人推向國際舞臺?！叭绻F(xiàn)在上映一部郭帆監(jiān)制、導(dǎo)演，或者是與《流浪地球》相關(guān)的影片，國際電影市場的印象與認(rèn)知一定與過去有較大不同?！?/p>

　　長遠(yuǎn)而言，海外電影市場是中國電影產(chǎn)業(yè)增值的重要引擎之一。華語電影不斷出海，也是華語電影人與國際資源對接的過程，通過優(yōu)秀影人、影片在國際舞臺上的持續(xù)亮相，逐步建立起一個(gè)全新的中國電影形象，進(jìn)而在未來實(shí)現(xiàn)票房上的飛躍。