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“就地過年”下線上消費：“一人食”占比增68%
“就地過年”下的線上消費：年貨包裹達6.6億件 “一人食”占比增長68%
年貨包裹帶春節(jié)期間流向了全國十大勞務輸出大省，人們在疫情與親情之間寄出“鄉(xiāng)愁”。在除夕夜，既有團圓的年夜飯大餐，也有孤獨的“一人食”在城市燈火之間流轉(zhuǎn)。
2021年春節(jié)史無前例地特殊，1億人原地過年成“原年人”。隨著小長假的結(jié)束，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的消費報告也隨之出爐。
日前，商務部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。受電商促銷和就地過年親友寄送包裹的影響，春節(jié)期間全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。
“春節(jié)快遞包裹大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費的蓬勃活力。”國家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐如是表示。
阿里巴巴、美團、叮咚買菜等平臺發(fā)布的春節(jié)消費報告也得以佐證，節(jié)日消費依然火爆，一些新的消費現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)。
比如，年貨包裹帶春節(jié)期間流向了全國十大勞務輸出大省，人們在疫情與親情之間寄出“鄉(xiāng)愁”。在除夕夜，既有團圓的年夜飯大餐，也有孤獨的“一人食”在城市燈火之間流轉(zhuǎn)。
此外，能鏈研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2月11日到2月14日假期，公眾出行需求大幅下降，加油量周環(huán)比下降45%，充電量周環(huán)比下降52%。受“就地過年”倡議影響，跨城市長距離加油、充電用戶比例低于往年，周邊臨近城市間的短途流動用戶量明顯上升。
由于出行半徑減小，本地酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選，觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費市場吹來新風。
年輕人采購年貨成主流
年貨則是年俗的應有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。
菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達快遞發(fā)貨量達到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節(jié))，這些省份多為勞務流出大省。
90后、00后孝敬長輩也有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。
一直以來，春節(jié)消費都是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長了超7倍。
選擇“就地過年”的年輕人，不僅從電商平臺購買各種春節(jié)所需。他們還傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。
“從臘月二十九開始，跟春節(jié)習俗相關的春聯(lián)、福字等等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間，聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌?！泵缊F閃購相關負責人向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，截至年初四，共售出了2.6萬對春聯(lián)、4萬多個福字，還有2萬多套麻將牌。
美團閃購數(shù)據(jù)顯示，整個春節(jié)期間，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車厘子。情人節(jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個領域。
其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關商品最暢銷。其中大牌美妝預計銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的?！鼻笆雒缊F閃購相關負責人透露。
“一人食”訂單增長68%
在今年“就地過年”的號召下，不少習慣了回家“躺著過年”的年輕人，開始操持起了自己的“年味”，這也讓單人餐在春節(jié)期間走俏。
美團外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(除夕到初二)，全國外賣訂單量同比增長81%，品質(zhì)商家訂單量同比增長72%?！耙蝗耸场钡挠唵瘟空急龋啾热ツ暝鲩L了68%。此外，春節(jié)消費人群也呈現(xiàn)出年輕化趨勢，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過美團外賣下單用戶中，25歲以下用戶占比達26%。
往年春節(jié)返鄉(xiāng)過節(jié)人員流動較大，而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市，這也使得各地下單外賣的用戶，仍以在“常駐地”點單的用戶為主。在春節(jié)期間，下單外賣的用戶中，“常駐地”點單的用戶占比高達81%。以北京為例，春節(jié)期間在北京點外賣用戶中，仍然是日常點單地址為北京的用戶為主，這一比例達到94%，比去年同期要高10%，說明不少人選擇留在當?shù)剡^年。
美團外賣相關負責人表示，“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會是春節(jié)期間人們點外賣的三個主要場景，無論是訂單量還是客單價都有明顯增加。”
不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟”也貫穿整個春節(jié)消費場。在天貓平臺上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，今年春節(jié)許多家庭也減少了外出走親訪友。但新年的祝福仍然不能少。
叮咚買菜平臺數(shù)據(jù)顯示，大年初一以來，叮咚買菜上的牛奶、臍橙、沃柑、車厘子等年貨禮盒銷量明顯上升，較年前漲幅達50%，還有不少用戶在訂單上備注“給您拜年啦”、“新春快樂”等祝福語。
供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在克制與歡樂中，構(gòu)筑起一個別樣的春節(jié)。受到多重利好的刺激，拼多多、京東等平臺也在資本市場受到熱捧。就在本周，拼多多、京東、美團股價相繼突破歷史新高，截至2月19日，拼多多市值達到總市值2400.90億美元，京東美股總市值達到1634.04億美元，美團總市值達到24943.00億港元。
