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牛年春節(jié)廣東消費力領(lǐng)跑，兩大趨勢值得關(guān)注

作者：何樂舒

有專家表示，今年春節(jié)消費有兩個流向變化值得關(guān)注：一是“原年人”的本地消費，二是境外消費回流內(nèi)地。

2021年春節(jié)黃金周，在就地過年的背景下，用工大省廣東消費表現(xiàn)亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)黃金周，廣東省共接待游客3964.3萬人次，其中省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%，全省旅游總收入204.8億元。另一方面，廣東多市商品消費人財兩旺，不僅線下商圈客流明顯增加，線上消費也出現(xiàn)大幅增長。

廣州國際商貿(mào)中心重點研究基地主任張昱在接受第一財經(jīng)采訪時表示，從經(jīng)濟復蘇的角度看，短期內(nèi)消費回流有助于拉動服務業(yè)和零售業(yè)率先實現(xiàn)增長，但長期的復蘇趨勢仍取決于疫情是否出現(xiàn)反復以及防控措施的實施和有效性。

就地過年帶火省內(nèi)游

2月17日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績單：據(jù)初步測算，2021年春節(jié)假期期間(2月11日—17日)，全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。

作為用工大省，廣東外省份在粵務工人員約1900萬人。據(jù)廣東省人社部門節(jié)前監(jiān)測統(tǒng)計，今年計劃留粵過節(jié)的外省務工人員預計約1200萬人，占比超過六成。對于留粵人員，廣東省以及各地市都推出“留人禮包”，多地向留粵務工人員免費發(fā)放景區(qū)門票，規(guī)劃特色旅游路線，發(fā)放消費券等，鼓勵省內(nèi)游。

2月15日，游客在廣州塔頂戶外觀景平臺排隊乘坐摩天輪。 圖片來源：新華社

春節(jié)期間，廣東省景區(qū)預約數(shù)排名保持全國領(lǐng)先。2021年2月11-17日，全省重點景區(qū)預約總數(shù)為221.7萬人次，其中15家5A景區(qū)預約人數(shù)超過70萬人次，全省景區(qū)預約前三名分別是廣州長隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風景名勝區(qū)、廣州白云山風景區(qū)，總預約數(shù)排名前三的地市分別是廣州、惠州和東莞。

值得一提的是，與節(jié)前各旅行社的預測一致，“泡溫泉”成為廣東游客的熱門選擇。廣東市民李小姐在正月初三(2月14日)入住云浮市一家溫泉酒店，她表示：“去的不算是熱門的酒店，所以人也不算多，但價格偏貴，一間房要2000多元一晚?！?/p>

廣州市文化廣電旅游局副局長吳青松在2月18日的新聞發(fā)布會上表示，廣州從化區(qū)、增城區(qū)高端溫泉度假酒店及精品民宿受熱捧，平均開房率達九成以上。

各大商圈人流和消費大幅增長

國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間人們響應倡議選擇“就地過年”，外來人口聚集的地區(qū)商品消費旺盛，用工大省消費出現(xiàn)較快增長，如北京、上海、廣東居民消費分別同比增長44.2%、32%、31.1%。

以廣州為例，據(jù)廣州市商務局對重點監(jiān)測商貿(mào)流通企業(yè)的統(tǒng)計，春節(jié)黃金周期間銷售總額超35億元，同比增長超1.1倍，對比2019年呈兩位數(shù)增長。

春節(jié)期間，廣州市各大商圈人流和消費大幅增長。天河路商圈累計迎客超1100萬人次，同比2020年增長近12倍，對比2019年增長超過18%；正佳、天河城等重點購物中心累計銷售額同比增長超過2.8倍；北京路步行街累計客流超258萬人次，同比增加超過3.3倍，營收超3.8億，同比2020年增長近4倍，對比2019年增加21%。

“今年過年真的好多人，連進商場都要排隊，尤其是游戲機室，更是人擠人?！毙『问菑V州人，于正月初一(2月12日)去購物中心消費，她表示今年春節(jié)商場的客流比往年要多，感覺與平時周末相當，比如游戲機室就比以前去過的任何一次都要多人。

張昱分析，一方面，珠三角區(qū)域人均收入較高、城鎮(zhèn)化水平高(2019年珠三角核心區(qū)城鎮(zhèn)化率為86.28%)、消費觀念相對領(lǐng)先，具有較強的消費能力；另一方面，珠三角城市群商圈發(fā)達、消費設施完善、消費服務成熟，形成了良好的消費品(服務)供給。

線下“人擠人”，線上消費也持續(xù)升溫。天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成交額Top10省份，廣東省排名第一；成交額Top10城市中，廣東城市占三席，深圳、廣州、東莞分別排第三、第四、第九位。

目前，廣州已曬出春節(jié)成績單：春節(jié)期間，京東廣州地區(qū)銷售額同比增長超12%，對比2019年增長超過18%；唯品會年貨商品消費旺盛，珠寶首飾消費同比增長超250%，服飾銷售額同比增長超130%。

張昱表示，今年春節(jié)廣東消費有兩個流向變化值得關(guān)注：一是外來務工人員響應政府呼吁留粵過年，形成本地消費，二是以往春節(jié)大量的境外旅游和境外消費向內(nèi)地回流，而這部分強勁的購買力很大部分回流到了廣深等一線城市。

“受疫情影響，去年全國消費受到相當程度的抑制，雖然三四季度有所恢復，但疫情對消費市場的影響還在，比如今年春節(jié)期間廣東旅游仍未恢復到2019年的水平，高端消費需求未能得到滿足，這部分消費力會繼續(xù)釋放。春節(jié)黃金周出現(xiàn)‘消費熱’，這對全年來說是一個好的開端。”張昱說。