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2021春節(jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也很忙

王瑩

今年春節(jié)檔有多火？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國(guó)3400多萬(wàn)觀(guān)眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國(guó)影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o(jì)錄。

值得一提的是，春節(jié)檔到來(lái)之前，業(yè)內(nèi)人士曾擔(dān)憂(yōu)“就地過(guò)年”的號(hào)召之下，三四線(xiàn)城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房將受到?jīng)_擊。但最終，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣交上了一份喜人的答卷。據(jù)江蘇省電影局初步統(tǒng)計(jì)，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院產(chǎn)生票房1.48億元，占全省總票房的近1/5，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院正逐漸成為票房增長(zhǎng)的新引擎。

家門(mén)口的春節(jié)檔

春節(jié)期間，記者來(lái)到江蘇省鎮(zhèn)江市辛豐鎮(zhèn)的億海影城，這里人頭攢動(dòng)，呈現(xiàn)一片火熱景象，當(dāng)?shù)鼐用竦谝淮卧诩议T(mén)口感受到了春節(jié)檔大片的精彩。

走進(jìn)1號(hào)放映廳，現(xiàn)代化的銀幕和音響一應(yīng)俱全，6排藍(lán)色座椅美觀(guān)舒適。電影還未開(kāi)場(chǎng)，已有不少居民在門(mén)口等待入場(chǎng)。

“這已經(jīng)是我過(guò)年期間第二次來(lái)了。前兩天看網(wǎng)上對(duì)‘李煥英’的評(píng)價(jià)不錯(cuò)，就想帶著父母和小朋友一起來(lái)看看。從家走過(guò)來(lái)也就十分鐘，很方便。”家住辛豐鎮(zhèn)的劉女士在購(gòu)票APP上提前買(mǎi)好了電影票，在拜年的茶余飯后，和家人一起來(lái)到影院觀(guān)看《你好，李煥英》。

以前，劉女士想看一場(chǎng)電影，都要乘坐公交車(chē)去市區(qū)，來(lái)回路上就得花費(fèi)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，十分不方便。自從鎮(zhèn)上的這家電影院開(kāi)業(yè)后，她在家門(mén)口就可以隨時(shí)觀(guān)看到最新上映的電影。

“不過(guò)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的硬件設(shè)施和市區(qū)綜合體的影院相比，還是存在一定差距?！眲⑴恐赋?，影廳空間較小，座位排與排之間的高度設(shè)置并不合理，前排觀(guān)眾的頭會(huì)擋住后排觀(guān)眾的視線(xiàn)，個(gè)頭稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站著或者由大人抱著。

據(jù)了解，位于辛豐鎮(zhèn)中天廣場(chǎng)的億海影城，于2020年8月15日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，內(nèi)設(shè)兩個(gè)影廳，共115個(gè)座位，可同步上映國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口大片。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成票房增長(zhǎng)新引擎

春節(jié)前夕，對(duì)于今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，市場(chǎng)一度存疑。一方面，由于疫情有所反復(fù)，即便是北京這樣的絕對(duì)票倉(cāng)大城市，上座率也被控制在50%，而全國(guó)的上座率依然沒(méi)有放開(kāi)75%的限制。另一方面，在“就地過(guò)年”的政策號(hào)召下，不少人選擇留在城市中過(guò)年，許多業(yè)內(nèi)人士曾擔(dān)憂(yōu)，這是否會(huì)對(duì)三四線(xiàn)城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的票房產(chǎn)出帶來(lái)影響。

事實(shí)證明，這些擔(dān)心是多余的。春節(jié)伊始，觀(guān)眾的觀(guān)影熱情就被全面點(diǎn)燃。大年初一，春節(jié)檔首日，中國(guó)電影票房超17.36億，觀(guān)影人次超3451萬(wàn)，創(chuàng)造春節(jié)檔首日票房新紀(jì)錄。具體到江蘇省，春節(jié)檔期間，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國(guó)電影票房城市排名前80。不僅蘇州、南京、無(wú)錫一如既往地實(shí)力強(qiáng)勁，蘇北地區(qū)的影院也增長(zhǎng)份額明顯。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣交上了一份喜人的答卷。據(jù)江蘇省電影局初步統(tǒng)計(jì)，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院放映場(chǎng)次4.34萬(wàn)場(chǎng)，觀(guān)影297.71萬(wàn)人次，產(chǎn)生票房1.48億元，占全省近1/5的票房。

亮眼成績(jī)的背后離不開(kāi)政策的支持。2018年起，江蘇省開(kāi)始對(duì)符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院進(jìn)行補(bǔ)助。2019年，被納入全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點(diǎn)省份后，江蘇明確按照“先建后補(bǔ)”的原則，在中央級(jí)電影專(zhuān)資補(bǔ)助的基礎(chǔ)上，對(duì)符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院每家再補(bǔ)助50萬(wàn)元，2019年江蘇省級(jí)電影專(zhuān)資對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院補(bǔ)助累計(jì)達(dá)2700萬(wàn)元。

目前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)成效已然顯現(xiàn)。截至2020年10月，江蘇省已有160個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有267家影院，銀幕1449塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%，占全省影院總數(shù)25%以上。2020年全年，江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元，占全省總票房16.6%；放映場(chǎng)次116.91萬(wàn)場(chǎng)，占全省場(chǎng)次22.6%；觀(guān)影人次876.97萬(wàn)，占全省人次17.1%。江蘇省電影局副局長(zhǎng)王明珠坦言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已成為支撐江蘇票房增長(zhǎng)的重要板塊，成為票房增長(zhǎng)新的引擎。

為鄉(xiāng)鎮(zhèn)留住更多年輕人

隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建成，越來(lái)越多的小鎮(zhèn)青年也能夠體驗(yàn)到大城市年輕人手捧爆米花觀(guān)看電影的娛樂(lè)方式。

“高中畢業(yè)以后，很多同學(xué)去了大城市讀書(shū)、工作。有的時(shí)候他們會(huì)在群里聊一些熱門(mén)電影，而我想第一時(shí)間看到其實(shí)挺麻煩的，對(duì)比起來(lái)，當(dāng)然也會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)失落?，F(xiàn)在我也能第一時(shí)間看到最新的院線(xiàn)電影，聊天也不怕加入不了話(huà)題，朋友圈曬票根的時(shí)候還覺(jué)得挺驕傲的?！绷粼阪?zhèn)上工作的李平，說(shuō)起新開(kāi)的電影院，滿(mǎn)是興奮。

一位村委會(huì)工作人員告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，基層文化娛樂(lè)活動(dòng)相對(duì)比較匱乏，電影院能與市區(qū)同步上映新片，很受年輕人歡迎。建了電影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也更容易留住年輕人。

對(duì)此，辛豐鎮(zhèn)億海影城負(fù)責(zé)人高先生表示很知足。他告訴記者，當(dāng)初選擇開(kāi)辦電影院，是考慮到鎮(zhèn)上沒(méi)有電影院，競(jìng)爭(zhēng)不大，加上政府的政策宣傳，覺(jué)得可以嘗試投資?！奥?tīng)到老百姓經(jīng)常說(shuō)看電影不要跑到市區(qū)了，在家門(mén)口就能看大片，心里還是蠻高興的”。

不過(guò)，盡管鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可以享受到相關(guān)政策的幫扶，但建設(shè)過(guò)程仍是面臨不少困難。高先生說(shuō)，去年由于疫情，影院擱置了半年才順利裝修。影院開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在已有半年時(shí)間，目前來(lái)看，節(jié)假日的客流相對(duì)于影院的體量來(lái)說(shuō)還不錯(cuò)，春節(jié)檔的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平時(shí)大部分時(shí)間生意都不好，現(xiàn)在也只能抓住重大節(jié)日。結(jié)合房租、物業(yè)、人員工資、折舊等，影院還處于略微虧損狀態(tài)。

對(duì)于影院今后的發(fā)展，高先生表示，現(xiàn)在影院空間比較小，還有很多地方?jīng)]有完善，目前2個(gè)廳無(wú)法滿(mǎn)足排片的需要，以后可能會(huì)增加一個(gè)放映廳。影院自身也需要一定時(shí)間的積累，讓周邊群眾形成觀(guān)影習(xí)慣，這大概需要一到兩年的時(shí)間。

“暫時(shí)是比較困難，但不管怎樣，我相信鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場(chǎng)會(huì)慢慢向好。對(duì)我自己而言，豐富老百姓文化生活的同時(shí)，又能獲得投資收益，就是最大的愿望?！狈叛畚磥?lái)，高先生充滿(mǎn)信心。