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孤注直播帶貨 昔日票代巨頭覓出路

一直徘徊在破產(chǎn)邊緣的騰邦國(guó)際，似乎邁上了一條破釜沉舟的自救路。2月22日深夜，騰邦國(guó)際接連發(fā)布公告稱董事會(huì)已審議通過(guò)子公司騰邦旅游集團(tuán)破產(chǎn)清算議案，并對(duì)其入局電商直播帶貨的相關(guān)情況進(jìn)行說(shuō)明。就此，2月23日，北京商報(bào)記者聯(lián)系騰邦國(guó)際業(yè)務(wù)熱線時(shí)了解到，雖然此次騰邦國(guó)際擬同意子公司破產(chǎn)，但母公司目前運(yùn)營(yíng)正常且被申請(qǐng)破產(chǎn)清算一事尚無(wú)最新進(jìn)展。

作為曾經(jīng)的票代巨頭，疫情影響下騰邦國(guó)際的確“受傷慘重”。然而，在高額虧損下，騰邦國(guó)際仍“執(zhí)著”地宣布擬出資1.35億元開(kāi)設(shè)合資公司，開(kāi)展直播帶貨、電子商務(wù)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)等業(yè)務(wù)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，直播帶貨雖成為了不少旅企的新目標(biāo)，但當(dāng)前該領(lǐng)域已是一片紅海，面臨破產(chǎn)危機(jī)的騰邦國(guó)際能否借機(jī)重新翻身，尚待進(jìn)一步觀望。

“破”與“立”

根據(jù)公告，截至2020年9月30日，騰邦旅游集團(tuán)總資產(chǎn)為4.68億元，負(fù)債總額為7.94億元，累計(jì)訴訟金額已達(dá)7.09億元，嚴(yán)重資不抵債，符合破產(chǎn)清算的規(guī)定，騰邦國(guó)際擬同意騰邦旅游被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。但債權(quán)人的破產(chǎn)清算申請(qǐng)是否被法院受理，騰邦旅游是否進(jìn)入破產(chǎn)清算程序尚存在重大不確定性。

同時(shí)，騰邦國(guó)際還指出，受新冠疫情影響，其旅游業(yè)務(wù)尚未全面恢復(fù)，若騰邦旅游進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，將對(duì)公司的出境游業(yè)務(wù)造成一定影響，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)公司造成3.45億元的損失。就此，北京商報(bào)記者致電該公司，工作人員表示，公司目前運(yùn)營(yíng)正常，此次擬同意破產(chǎn)清算的公司是控股子公司，同樣被申請(qǐng)破產(chǎn)清算的騰邦國(guó)際相關(guān)事項(xiàng)尚無(wú)最新進(jìn)展。后續(xù)公司將通過(guò)公告公布最新情況。

除了擬同意子公司破產(chǎn)，騰邦國(guó)際此次還對(duì)近期公布的主營(yíng)直播帶貨的合資公司進(jìn)行了說(shuō)明。據(jù)悉，徘徊在破產(chǎn)邊緣的騰邦國(guó)際與麥穗文化、安徽老鳳皇控股有限公司共同成立深圳麥穗融媒體有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為直播帶貨、電子商務(wù)等，由麥穗文化負(fù)責(zé)實(shí)際運(yùn)營(yíng)。合資公司投資總額為3億元，騰邦國(guó)際以自有貨幣資金出資1.35億元。

公開(kāi)信息顯示，本次騰邦國(guó)際選擇的合作方麥穗文化截至2020年末凈資產(chǎn)為1000萬(wàn)元，旗下簽約40余名主播；而老鳳皇截至2020年末凈資產(chǎn)為5600萬(wàn)元，主營(yíng)貴金屬工藝品、珠寶首飾研發(fā)設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。對(duì)于此次合作，騰邦國(guó)際指出，公司計(jì)劃在2021-2022年加速對(duì)深圳、杭州、廣州、郴州成熟的直播基地進(jìn)行整合，建立一個(gè)穩(wěn)定的新零售電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。而麥穗文化還做出了2021-2023年合資公司凈利潤(rùn)分別不低于1億-2億元的業(yè)績(jī)承諾。

不過(guò)，深交所也發(fā)出了業(yè)績(jī)對(duì)賭安排合理性的質(zhì)疑。面對(duì)上述問(wèn)詢，本次騰邦國(guó)際在公告中回應(yīng)稱，業(yè)績(jī)承諾主要為了激勵(lì)合資各方，能否實(shí)現(xiàn)存在不確定性。北京商報(bào)記者就直播業(yè)務(wù)進(jìn)展等問(wèn)題聯(lián)系了騰邦國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)部門，但截至發(fā)稿時(shí)，電話始終未接通。

一只腳已邁入破產(chǎn)泥沼

根據(jù)騰邦國(guó)際財(cái)報(bào)，2014年以前，該公司年凈利潤(rùn)均在數(shù)千萬(wàn)元左右，凈資產(chǎn)規(guī)模曾由2011年的9.39億元最高提升至2018年的29.44億元。然而好景不長(zhǎng)，各路“麻煩”陸續(xù)上門。2018年下半年以來(lái)，騰邦國(guó)際問(wèn)題不斷，資金危機(jī)、賬號(hào)凍結(jié)、子公司“失控”等狀況頻出。進(jìn)入2019年，危機(jī)進(jìn)一步發(fā)酵。根據(jù)該公司2019年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)騰邦國(guó)際虧損15.76億元，同比下滑1039.49%，成為該公司自2010年上市后的首次虧損，公司開(kāi)始屢接深交所關(guān)注函。

面對(duì)虧損現(xiàn)狀，騰邦國(guó)際坦言，2019年公司資金流動(dòng)性緊張，旅游業(yè)務(wù)和機(jī)票代理業(yè)務(wù)遇到較大經(jīng)營(yíng)困難，存在子公司失控、關(guān)聯(lián)交易、涉及訴訟較多等情況?！敖?jīng)營(yíng)困難”沒(méi)有停留在2019年。2020年4月，騰邦國(guó)際發(fā)布公告稱，子公司喜游國(guó)旅已“失控”。彼時(shí)，業(yè)界關(guān)于騰邦國(guó)際“內(nèi)斗”的猜測(cè)像雨后春筍一樣陸續(xù)冒頭。北京商報(bào)記者注意到，“失控”的喜游國(guó)旅董事長(zhǎng)史進(jìn)，也擔(dān)任了此次被破產(chǎn)清算的子公司騰邦旅游近三年的經(jīng)營(yíng)管理人。雖然2020年財(cái)報(bào)還未正式公布，但根據(jù)騰邦國(guó)際披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)去年公司虧損將達(dá)9.3億-12.09億元。

更為重要的是，除了子公司破產(chǎn)清算讀秒外，今年1月25日，騰邦國(guó)際發(fā)布公告稱，公司收到法院聽(tīng)證通知書(shū)，被申請(qǐng)破產(chǎn)清算。隨后，該公司向法院提交了異議書(shū)，并表示正與債權(quán)人溝通。其實(shí)，早在去年4月，騰邦國(guó)際就曾被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。彼時(shí)業(yè)界就有觀點(diǎn)認(rèn)為，曾經(jīng)的業(yè)界“龍頭”，一只腳已經(jīng)邁入了破產(chǎn)的泥沼之中。

借直播翻身勝算幾何

身負(fù)巨額虧損和沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，騰邦國(guó)際卻“令人意外”地開(kāi)始拓展新的業(yè)務(wù)板塊。根據(jù)公告，騰邦國(guó)際在2020年可能虧損約12億元的情況下，仍然稱準(zhǔn)備出資1.35億元進(jìn)軍直播帶貨、電子商務(wù)以及相關(guān)經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)等業(yè)務(wù)。在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，直播作為電商發(fā)展的第三階段，是行業(yè)的升級(jí)和改革。隨著用戶群體的不斷擴(kuò)大，確實(shí)有很大的發(fā)展空間。但他也指出，直播電商不是一個(gè)沒(méi)有門檻的行業(yè)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的這片“紅?！敝?，并非任何企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)盈利。

賴陽(yáng)分析指出，直播競(jìng)爭(zhēng)力的核心是平臺(tái)能否產(chǎn)生較大的流量來(lái)吸引充足的消費(fèi)者。而帶動(dòng)消費(fèi)者下單的關(guān)鍵，則是商品的性價(jià)比。“要做直播電商，就需要企業(yè)有完整的商品供應(yīng)鏈和相應(yīng)的資源占有能力。同時(shí)企業(yè)需要有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，前期也需較大的資金投入。達(dá)到這些條件，對(duì)‘新手企業(yè)’來(lái)說(shuō)難度很大?！彼M(jìn)一步表示，“就目前情況來(lái)看，騰邦國(guó)際可以嘗試?yán)米约旱暮Ｍ赓Y源加碼跨境電商，但也需解決自建平臺(tái)或與第三方合作、供應(yīng)鏈等難題。而且騰邦國(guó)際與國(guó)內(nèi)大型旅游平臺(tái)相比，無(wú)論是自身流量還是固定客群都有一定差距，跨界新領(lǐng)域的前景難言樂(lè)觀。”

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游研究院副教授吳麗云則表示，騰邦國(guó)際以票代業(yè)務(wù)起家，但隨著旅游業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展，無(wú)論是機(jī)票代理權(quán)資源的競(jìng)爭(zhēng)力，還是整體的行業(yè)利潤(rùn)率都已大不如前。她進(jìn)一步表示，騰邦國(guó)際的資金短缺、內(nèi)部矛盾等對(duì)自身的消耗也較大，疊加疫情影響，出境游業(yè)務(wù)何時(shí)恢復(fù)也很難說(shuō)，主營(yíng)上述業(yè)務(wù)的旅企若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，被行業(yè)淘汰出局就只是時(shí)間問(wèn)題了。

“騰邦國(guó)際雖然砸重金進(jìn)入了直播電商行業(yè)，但目前這一行業(yè)留給新進(jìn)入企業(yè)的空間已經(jīng)越來(lái)越小，且旅游企業(yè)做直播帶貨的優(yōu)勢(shì)也并不明顯。雖然疫情期間不少旅企也都在積極試水這一領(lǐng)域，但大多并沒(méi)有將其作為主營(yíng)項(xiàng)目。除非騰邦國(guó)際能在經(jīng)營(yíng)模式上實(shí)現(xiàn)較大的突破和創(chuàng)新，否則該公司是否能靠這次破釜沉舟改變命運(yùn)還不好說(shuō)?！眳躯愒品Q。