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高光不亮 網(wǎng)紅彩妝Becca倒下

2月24日晚間，雅詩蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics(以下簡稱“Becca”)在其官網(wǎng)上發(fā)布了品牌將關(guān)閉的消息。“累積的挑戰(zhàn)和疫情的影響，超出了我們的業(yè)務(wù)承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌?！盉ecca在聲明中這樣寫道。

據(jù)了解，Becca是來自美國的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師Rebecca Morrice Willams打造，在社交平臺有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。其產(chǎn)品包括彩妝和護(hù)膚兩大系列，高光是Becca的明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品多更新快著稱。

2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費(fèi)者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國當(dāng)年最暢銷的高光類產(chǎn)品。這個(gè)被稱為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺仍具有較高關(guān)注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。

2016年11月，雅詩蘭黛宣布完成收購Becca，業(yè)內(nèi)報(bào)道稱交易價(jià)格在2億-3億美元。2017年，雅詩蘭黛在財(cái)報(bào)中曾表示Becca推動了彩妝產(chǎn)品的增長。

雅詩蘭黛為了吸引“Z世代”消費(fèi)者，瞄準(zhǔn)這類對年輕消費(fèi)者具有號召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯(lián)名系列，打造一盤完成全臉妝容的賣點(diǎn)，商品剛上架就一度斷貨。

然而好景不長，突如其來的疫情打斷了一切。經(jīng)營難是意料之中，但是沒想到關(guān)門來得這么快。雅詩蘭黛方面稱，此次計(jì)劃包括關(guān)閉業(yè)績不佳的零售門店、旅游零售柜臺等，正盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。

對于品牌的關(guān)停和接下來的計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系了Becca和母公司雅詩蘭黛，Becca回應(yīng)稱，現(xiàn)在依然可以在官網(wǎng)選購需要的商品，直到售空或者9月底品牌關(guān)閉。

消息出來后，有不少消費(fèi)者都覺得十分意外和突然，紛紛表示要囤貨，以免以后買不到。一位叫做豆豆的海外代購告訴北京商報(bào)記者，作為代購，Becca的一些產(chǎn)品還是很好用的，也很有市場。但是因?yàn)檫@個(gè)牌子沒有中國專柜或者旗艦店，很多顧客其實(shí)對Becca可能不是很了解。除非是熱衷美妝的消費(fèi)者，會有一些人問起來，也有幫人推薦過。

她接著說，為這個(gè)牌子感到可惜，其實(shí)一些歐美品牌的產(chǎn)品，可能會小眾一些，但是產(chǎn)品使用感很好。會有喜歡Becca的客人留意到破產(chǎn)要關(guān)閉的消息，也想囤貨，畢竟手中的是絕版，想要找到心中的替代品，可能還是需要不斷嘗試。

豆豆還表示，如果之后官網(wǎng)打折就還會囤一些貨，但現(xiàn)在也是因?yàn)橐咔?，購買和物流都受到了很大的影響，買起來并不如之前方便。

而一位雅詩蘭黛的銷售麗莎則分享了一些更專業(yè)的看法。在她看來，Becca火起來應(yīng)該是這兩三年的事，因?yàn)楝F(xiàn)在越來越多的女生喜歡自然一些的妝容，用高光和修容打造妝面的立體感。但是傳統(tǒng)的化妝品大牌這類產(chǎn)品比較少，一年可能只有一到兩款，加上網(wǎng)絡(luò)熱度的加持，所以Becca的產(chǎn)品花樣很多，更新很快。

但麗莎也說，最終火爆的可能就那幾款，其他的也就不再下心思了。同時(shí)也有一些消費(fèi)者說，之前火的時(shí)候跟風(fēng)買過幾款，但是發(fā)現(xiàn)并不適合亞洲人，營銷得太過，產(chǎn)品卻一直“炒冷飯”，質(zhì)量被其他平價(jià)品牌超越，不倒閉也難。

記者 陶鳳 實(shí)習(xí)記者 趙天舒