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首個“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”：火爆不輸大銀幕
首個“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”：火爆不輸大銀幕
今年春節(jié)，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創(chuàng)票房新高。與此同時，中國觀眾也迎來了首個“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”——43部影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷集結(jié)播出，人們對線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。
其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財日記》以單片付費的模式登陸視頻平臺，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質(zhì)量有待提高。
發(fā)展：短短數(shù)年已“星火燎原”
2月5日，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡電影工作委員會聯(lián)席會長吳曼芳，在2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔云發(fā)布會上首次提出“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”的概念。隨后，該會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。
在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺聯(lián)播付費電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》最受關(guān)注。其次，片單包含部分即將或已經(jīng)下畫的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》等院線春節(jié)檔新片的紀錄片。其余30余部網(wǎng)絡電影，則涵蓋了喜劇、愛情、動作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個熱門題材。此外，“愛優(yōu)騰”三大平臺均在春節(jié)期間推出“百部影片限時免費計劃”，令2021網(wǎng)絡電影春節(jié)檔更顯熱鬧。
“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點起“星星之火”。當年，由林子聰執(zhí)導，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟公之英雄歸位》于大年初一在愛奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰(zhàn)千王》《荒島重生》等近10部網(wǎng)絡電影均在同年春節(jié)期間上線。2019年，在春節(jié)檔試水的網(wǎng)絡電影數(shù)量達到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點秋香2019》。
去年春節(jié)，網(wǎng)絡電影的興旺更是填補了人們無法進影院看電影的遺憾：大年初一，《我來自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網(wǎng)絡電影集中在“優(yōu)愛騰”上線；整個春節(jié)期間，上線的網(wǎng)絡電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過江》在愛奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費點播模式上線，吸引的關(guān)注度絲毫不亞于往年的院線春節(jié)檔大片。
現(xiàn)狀：熱度高但仍缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
在各地倡導“就地過年”的形勢下，2021年“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”呈爆發(fā)之勢。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年除夕至初六，內(nèi)地網(wǎng)絡電影累計有效播放量達4.4億次，同比2020年增長33.3%；日均有效播放量達6281萬次，環(huán)比春節(jié)前一周增長67.1%，且增速超過2020年同期。其中，“頭部片”《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場占有率遙遙領(lǐng)先。
