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突然宣布關(guān)停！又一知名品牌倒下了

又一知名品牌倒下！

2月24日晚間，雅詩(shī)蘭黛旗下的網(wǎng)紅彩妝品牌Becca Cosmetics(簡(jiǎn)稱(chēng)“Becca”)在其官網(wǎng)上發(fā)布了品牌將關(guān)閉的消息。

“累積的挑戰(zhàn)和疫情的影響，超出了我們的業(yè)務(wù)承受能力，我們不得不遺憾地決定，在2021年9月底關(guān)閉Becca品牌?！盉ecca在聲明這樣寫(xiě)道。

據(jù)了解，Becca是來(lái)自美國(guó)的彩妝品牌，成立于2001年，由彩妝師 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平臺(tái)有著廣泛的粉絲基礎(chǔ)。其產(chǎn)品包括彩妝和護(hù)膚兩大系列，高光是Becca的明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品多更新快著稱(chēng)。

2015年，Becca與化妝師Jaclyn Hill合作推出的聯(lián)名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，廣受消費(fèi)者歡迎，尤其是該系列的高光粉餅，成為美國(guó)當(dāng)年最暢銷(xiāo)的高光類(lèi)產(chǎn)品。

這個(gè)被稱(chēng)為“小飛碟”的高光粉餅系列至今在社交平臺(tái)仍具有較高關(guān)注度，并成為Becca排名第一的產(chǎn)品。

雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)Becca不足5年

從被收購(gòu)到被關(guān)停，Becca僅在雅詩(shī)蘭黛旗下存活了五年。

2016年11月，雅詩(shī)蘭黛宣布完成收購(gòu)Becca，業(yè)內(nèi)報(bào)道稱(chēng)交易價(jià)格在2億-3億美元。

2017年，雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中曾表示Becca推動(dòng)了彩妝產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

雅詩(shī)蘭黛為了吸引“Z世代”消費(fèi)者，瞄準(zhǔn)這類(lèi)對(duì)年輕消費(fèi)者具有號(hào)召力的品牌，Becca就是其中之一。

2019年，Becca還與卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出聯(lián)名系列，打造一盤(pán)完成全臉妝容的賣(mài)點(diǎn)，商品一上架就一度斷貨。

然而好景不長(zhǎng)，突如其來(lái)的疫情打斷了一切。經(jīng)營(yíng)難是意料之中，但是沒(méi)想到關(guān)門(mén)來(lái)的這么快。

有消息人士對(duì)時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》表示，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正在把這些員工盡可能地安排到雅詩(shī)蘭黛旗下其他品牌工作。

雅詩(shī)蘭黛方面稱(chēng)：

此次計(jì)劃包括關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的零售門(mén)店、旅游零售柜臺(tái)等，正盡可能地將這些員工轉(zhuǎn)移到其他品牌。

對(duì)于品牌的關(guān)停和接下來(lái)的計(jì)劃，記者聯(lián)系了Becca和母公司雅詩(shī)蘭黛，Becca回應(yīng)稱(chēng)，現(xiàn)在依然可以在官網(wǎng)選購(gòu)需要的商品，直到售空或者9月底品牌關(guān)閉。

另一邊，重金收購(gòu)網(wǎng)紅品牌Deciem

雅詩(shī)蘭黛意圖何在？

在宣布關(guān)停Becca的前一日，雅詩(shī)蘭黛宣布向加拿大美妝公司Deciem再注資10億美元。Deciem旗下?lián)碛辛鶄€(gè)品牌，其中包括在中國(guó)市場(chǎng)有較高知名度的“網(wǎng)紅”護(hù)膚品牌The Ordinary。這將是雅詩(shī)蘭黛史上最大的一筆收購(gòu)交易。

作為新的“網(wǎng)紅”品牌，Deciem公司及旗下品牌能被雅詩(shī)蘭黛看中，也是因?yàn)楦邩I(yè)績(jī)。根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，在截至2021年1月31日的12個(gè)月內(nèi)，Deciem公司凈銷(xiāo)售額約為4.6億美元?！翱粗蠨eciem的不只雅詩(shī)蘭黛，它的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道非常廣，會(huì)給化妝品企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)起到正向作用?！币晃粐?guó)際化妝品品牌的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

值得關(guān)注的是，被關(guān)停的Becca和新注資的The Ordinary的旗下產(chǎn)品均不超過(guò)百元人民幣，這意味著，一直聚焦高端美妝市場(chǎng)的雅詩(shī)蘭黛，最近的兩個(gè)動(dòng)作針對(duì)的都是大眾市場(chǎng)。

上述負(fù)責(zé)人告訴記者：

高端美妝品牌多面向線(xiàn)下市場(chǎng)，而2020年的線(xiàn)下市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，反而是面向線(xiàn)上市場(chǎng)的大眾品牌業(yè)績(jī)較為突出。

可能也是因?yàn)樽⒁獾搅舜蟊娖放频摹熬€(xiàn)上”吸金能力，資生堂等國(guó)際化妝品巨頭都在近期收購(gòu)或投資了更具有線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)的新銳品牌。

雅詩(shī)蘭黛這波調(diào)整也是為了搶奪線(xiàn)上市場(chǎng)的資源嗎？

中國(guó)商報(bào)記者就此問(wèn)題致電雅詩(shī)蘭黛，未得到對(duì)方明確答復(fù)。但可以確定的是，雅詩(shī)蘭黛對(duì)這筆新的交易非常滿(mǎn)意，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德(Fabrizio Freda)公開(kāi)表示：

“在過(guò)去的四年里，我們與Deciem團(tuán)隊(duì)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系。該公司擁有獨(dú)特的風(fēng)格和令人滿(mǎn)意的創(chuàng)新產(chǎn)品。其巧妙地通過(guò)數(shù)字化模式帶動(dòng)與消費(fèi)者的高頻接觸，幫助業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。”

雅詩(shī)蘭黛彩妝品類(lèi)凈銷(xiāo)售下跌25%

資料顯示，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司成立于2005年，生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)高品質(zhì)的護(hù)膚、彩妝、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，集團(tuán)旗下?lián)碛谐^(guò)25個(gè)知名品牌，包括Estée Lauder雅詩(shī)蘭黛、Clinique倩碧、Origins 悅木之源、La Mer 海藍(lán)之謎、M.A.C魅可等。

股權(quán)穿透顯示，該公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全資控股。

值得注意的是，據(jù)雅詩(shī)蘭黛近期發(fā)布的2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，在截至去年12月31日的三個(gè)月內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛彩妝品類(lèi)凈銷(xiāo)售下跌25%至12.47億美元(約合80.6億人民幣)，其所有彩妝品牌的凈銷(xiāo)售額均有所下滑。

對(duì)比之下，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)護(hù)膚和香水業(yè)務(wù)在2021財(cái)年第二季度，表現(xiàn)更為出色。其中皮膚護(hù)理品類(lèi)大增28%至28.19億美元(約合182.3億人民幣)，香水品類(lèi)收入上升6%至6.18億美元(約合40億人民幣)。

但還需指出的是，在該財(cái)報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)透露稱(chēng)，隨著全球疫情的好轉(zhuǎn)，其計(jì)劃加快對(duì)機(jī)會(huì)點(diǎn)的投資，比如復(fù)蘇彩妝。