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擬收購Eve Lom 完美日記母公司走上全球“買買買”之路

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗

3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布，將收購護(hù)膚品牌Eve Lom。該交易的賣方為Manzanita Capital，后者將繼續(xù)在該業(yè)務(wù)中保留少數(shù)股權(quán)，并與逸仙電商達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。該收購預(yù)計(jì)將在未來數(shù)周內(nèi)完成。

在小紅書等社交平臺(tái)上搜索“Eve Lom”，在卸妝膏的品類中，該品牌出現(xiàn)頻率非常高，“卸妝膏數(shù)一數(shù)二”、“貴”……這些是用戶們給它貼上的標(biāo)簽。Eve Lom的產(chǎn)品售價(jià)并不低，一款100ml的潔面霜的官方售價(jià)為630元。因此，當(dāng)逸仙電商發(fā)布收購該品牌的消息后，網(wǎng)友紛紛留言：“完美日記居然這么有錢！”“被完美日記收了，Eve Lom能不能便宜點(diǎn)呢？”

Eve Lom的官網(wǎng)介紹，該品牌創(chuàng)始人Eve Lom是英國受歡迎的專業(yè)美容師，曾在法國學(xué)習(xí)化妝品學(xué)，在美國學(xué)習(xí)解剖、營養(yǎng)學(xué)、按摩技巧，又在中國學(xué)習(xí)了針灸等。1986年，Eve以自己的名字創(chuàng)辦了護(hù)膚品牌Eve Lom。

Eve Lom的母公司Manzanita Capital是一家美妝行業(yè)私募基金，其旗下品牌包括Eve Lom、Byredo、Kevyn Aucoin等。對(duì)于此次交易Manzanita 的董事總經(jīng)理Andras Szirtes表示，Eve Lom加入Manzanita 品牌家族接近20年，從小眾品牌成長為一全球品牌，業(yè)務(wù)遍及北美、歐洲和亞洲?！拔覀儓?jiān)信逸仙電商在亞洲市場打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，卓越的電商運(yùn)營和非凡的創(chuàng)新能力，將會(huì)推動(dòng)Eve Lom品牌發(fā)展再上新臺(tái)階?！?/p>

在去年剛剛完成上市的逸仙電商全球并購再下一城，而在上市之時(shí)，逸仙電商就曾表達(dá)了尋求戰(zhàn)略投資和并購機(jī)會(huì)、海外擴(kuò)張等未來計(jì)劃。這也是逸仙電商將完美日記這個(gè)品牌迅速打響后，從單一品牌向多品牌、綜合性的美妝集團(tuán)發(fā)展的路徑。逸仙電商在招股書中曾表示，希望將完美日記的發(fā)展模式復(fù)制到更多的品牌身上。

逸仙電商也曾發(fā)起過海外收購。目前，該集團(tuán)旗下有三個(gè)彩妝及護(hù)膚品牌：完美日記、小奧汀及完子心選，其中小奧汀便是收購而來。另外，去年逸仙電商也與歐洲皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)法國Pierre Fabre集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，收購Pierre Fabre集團(tuán)旗下的高端美容品牌Galénic。對(duì)于Eve Lom發(fā)起的收購，是逸仙電商的又一海外收購動(dòng)作。

從單一品牌到多品牌的運(yùn)營，從中低端品牌到高端品牌延展，從純線上到線下開店，2016年成立的逸仙電商多點(diǎn)開花，向多品牌美妝工廠進(jìn)發(fā)。在業(yè)內(nèi)人士看來，多品牌、多維度經(jīng)營的目的，一方面是為了獲取更多的流量，另一方面是將逸仙電商現(xiàn)有的私域流量價(jià)值更大化。

逸仙電商2020年前三季度的凈收入為32.72億元，前三季度公司調(diào)整后凈虧損5億元，而2019年該公司調(diào)整后的凈利潤為1.5億元。