一位美容儀制造商的自述:市面上三成產(chǎn)品是“玩具”
作者:王珍
中國美容儀行業(yè)還處于高速發(fā)展的初期階段,標準完善、行業(yè)監(jiān)管、價值回歸還需努力。
“三八”婦女節(jié)將至,美容儀成為熱銷產(chǎn)品。不過,市面上的美容儀質(zhì)量參差不齊,這個快速成長的行業(yè)魚龍混雜,產(chǎn)品和行業(yè)的規(guī)范問題迫在眉睫。
做美容儀器代工的廣州臣美電子科技有限公司相關(guān)負責人李明3月2日在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,市面上很多美容儀是“玩具”、不能產(chǎn)生實際效果;美容儀的功率參數(shù)標準還有待完善和規(guī)范,才能避免燙傷風險;而美容儀的價值和價格需合理回歸,低質(zhì)低價、價格虛高均不可取。
亂象一:功能造假 仿如玩具
“最近幾年,美容儀每年的國內(nèi)銷量都翻倍增長,但這種‘玩具’的年出貨量也達上千萬臺,是不正常的”。李明稱,他所在的美容儀代工廠,致力做安全、有效的產(chǎn)品,仿如玩具的造假產(chǎn)品對行業(yè)的發(fā)展只會帶來傷害,而且浪費社會資源。
他一邊說著,一邊拆開一臺假美容儀。這臺所謂的美容儀,外表與真正的美容儀,基本上沒有什么差別,只是拎在手上感覺輕一些。打開開關(guān)后,把這臺假美容儀放在皮膚上,也有溫熱、振動的感覺。
最大的差別在于,打開后蓋發(fā)現(xiàn),這臺假的美容儀內(nèi)沒有電路板,只有簡單的電控板和一截電池;而真正的美容儀拆開后,里面除了電控板,還有帶有豐富電子元器件的電路板,大部份美容儀的核心功能主要由電路板承載,通過電控技術(shù)來實現(xiàn)。
這臺假的美容儀的導入頭也能發(fā)光、發(fā)熱和振動,但它并沒有真正美容儀的微電流、超聲波或射頻等功能,嚴格來說是不會產(chǎn)生實際效果的。李明說,這些假的美容儀,一臺只賣幾十元,廣告宣傳力度也很大,因此銷量很高,估計市面上的美容儀有三成是這樣的“玩具”。
為什么能這樣公開、大范圍地作假呢?李明說,造假者往往“打一槍、換一個地方”,做一批產(chǎn)品就不干了,或者換一個牌子再做。有的年輕消費者,被大量的廣告引導,也想試一試美容儀,就挑便宜的來買,但對美容儀的了解不夠深入,很容易買到不具備功能的產(chǎn)品。
“美容儀行業(yè)還處于高速發(fā)展的初期階段,加強消費者對產(chǎn)品知識的教育很重要?!崩蠲髡f。
亂象二:功率參數(shù) 欠缺規(guī)范
近期有媒體通過產(chǎn)品測評,指出有的射頻美容儀存在溫度升高過快、易燙傷皮膚的風險。不過,被指責的品牌,仍然堅稱自己的產(chǎn)品合規(guī),并沒有要改善產(chǎn)品的表態(tài)和行動。
李明告訴記者,中國的美容儀行業(yè),主要適用于小家電的國家安全強制標準GB4706.1和GB4706.15,以及美容儀國家推薦標準。小家電的安全標準較寬范,而針對美容儀的很多技術(shù)參數(shù),尚無具體的標準和規(guī)范。
比如,近年頭部品牌力推的射頻美容儀,有的產(chǎn)品為了追求效果,功率參數(shù)設置過大,缺少實驗數(shù)據(jù),比較容易造成安全隱患?!拔覀兊漠a(chǎn)品,研發(fā)時空載(沒貼皮膚時)、滿載(在皮膚上時)都要達到要求,并通過大量試驗,在保證產(chǎn)品安全的前提下,再通過技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品功效?!?/p>
在李明看來,微電流、超聲波、射頻技術(shù)分別有不同功效。超聲波技術(shù),應用范圍比較廣,其所在企業(yè)的產(chǎn)品,主要用于皮膚清潔及精華導入等方面。微電流技術(shù),可用于皮膚提拉緊致等。射頻技術(shù),通過刺激膠原蛋白再生,可用于皮膚抗皺。
“美容儀是輔助設備,不是醫(yī)療設備”。李明強調(diào),像射頻美容儀不能說直接具備了抗皺功能,當產(chǎn)品設計合理,美容儀器對皮膚的改善是有幫助的,但有的廠家為了追求所謂效果,產(chǎn)品的功率參數(shù)設置較大,超出了個人操作的安全范圍。
2020年4-7月,深圳市消委會開展了家用美容儀的比較試驗。10款家用美容儀樣品中,有6款樣品鎳釋放量測試結(jié)果不符合歐盟REACH法規(guī)要求,存在致敏風險;有2款電離子型樣品不符合產(chǎn)品功能表面溫度大小及均勻性的標準要求,存在低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風險。
對于鎳超標的爭議,國家市場監(jiān)督管理總局標準技術(shù)管理司2021年2月23日,在回復“能否用適用于飾品標準檢測家用美容儀”的咨詢時,答復到家用美容儀不是飾品,不是國家標準GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》的規(guī)制范圍。
至于易燙傷的風險,李明認為,射頻美容儀是通過射頻電波對皮膚產(chǎn)生作用的,導入頭固定在皮膚一個位置時,會使皮膚不斷升溫,所以引發(fā)易燙傷的質(zhì)疑,“我們一般都會對產(chǎn)品設定合理的使用時間,到時會自動停機”。
這還涉及消費者使用是否得當?shù)膯栴}。使用射頻美容儀時,要先在臉上涂抹凝膠,然后美容儀在皮膚一定范圍內(nèi)不斷移動,不宜在固定一個位置停留過久,導入頭與皮膚的接觸面宜大、不宜小。
第一財經(jīng)記者在知乎上搜索關(guān)于美容儀的內(nèi)容,有人指責射頻美容儀使用后會出現(xiàn)蘋果肌凹陷。李明認為,如果消費者曾注射波尿酸等造型填充或做過美容手術(shù),應在醫(yī)生建儀下使用射頻美容器。一般家用美容儀功率較小,不會帶來這樣的問題;使用大功率美容儀時,應用專業(yè)的儀器操作手法。
不管什么情況,為了讓消費者使用更安全,李明建議,國家有關(guān)部門應該完善和細化美容儀的行業(yè)標準,比如,對超聲波技術(shù)的應用、射頻技術(shù)的應用、微電流的技術(shù)要求,設定一個安全有效的范圍參數(shù)值。
亂象三:價格虛高 期待回歸
作為新興小家電,目前市面上的美容儀魚龍混雜,有的標價幾十元,有的標價上萬元,消費者有時難辨真假與虛實。幾十元的“玩具”,消費者選購時要小心。價格虛高的產(chǎn)品也有待價值回歸。
據(jù)李明介紹,目前美容儀行業(yè),品牌商與制造商分工合作占大部分,當然也有品牌商自己生產(chǎn)產(chǎn)品。他所在的美容儀生產(chǎn)工廠,替多個品牌代工美容儀,“我們研發(fā)和制造,不做銷售運營”。
這家位于廣州市番遇區(qū)的小型企業(yè),有上百人的規(guī)模。第一財經(jīng)記者采訪當天,晚上六點半,工人還需加班。“現(xiàn)在訂單較多,每年9月到次年5月是旺季,我們代工的許多產(chǎn)品出口日本和韓國?!?/p>
技術(shù)出身的李明認為,大部份的美容儀,核心是電子控制技術(shù),元器件的選用和產(chǎn)品研發(fā)也比較重要,比如射頻美容儀的溫度控制也是涉及到較專業(yè)的電子控制技術(shù)。目前,中國的美容儀供應鏈已經(jīng)相當成熟,但芯片等一些關(guān)鍵部件等還需選用進口產(chǎn)品。
所以,美容儀的硬件成本其實并不貴,貴在技術(shù)研發(fā)費用和宣傳推廣費用。目前,日本、以色列、美國等外資品牌占據(jù)了國內(nèi)美容小家電市場超過50%的份額,也存在一些“假進口”的現(xiàn)象。
李明的助手陳春告訴第一財經(jīng)記者,有的企業(yè)美容儀的主要部件都在中國生產(chǎn),然后運到海外一個地方組裝成品,再運回中國市場銷售,就貼上“進口”標簽,而進口美容儀可以標更高價格。
“美容儀的技術(shù)改善和進步,還有很大的發(fā)展空間”。李明說,像現(xiàn)在的產(chǎn)品大多數(shù)還是采用較傳統(tǒng)的制造工藝,人工智能等方面技術(shù)的應用非常少。他呼吁,美容儀行業(yè)從業(yè)者應花更多精力在產(chǎn)品優(yōu)化、實驗數(shù)據(jù)積累上,避免價格虛高,實現(xiàn)價值回歸,讓更多普通老姓也能獲得良好體驗。
目前,國內(nèi)美容儀制造商有上萬家,主要分布在珠三角和長三角。李明相信,今后隨著中國美容儀行業(yè)標準和監(jiān)管的完善、技術(shù)的不斷發(fā)展,行業(yè)將加快優(yōu)勝汰劣,本土主流品牌也將會崛起。