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本地游客晉升新主力！滬、粵、浙春節(jié)消費(fèi)復(fù)蘇明顯

截至2月18日，部分省(直轄市)公布了春節(jié)旅游數(shù)據(jù)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)此進(jìn)行了預(yù)計(jì)和梳理。其中一個(gè)共同特征是，在經(jīng)歷了2020年的“寒冬”后，2021年這些地區(qū)的春節(jié)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，其中包括上海、江西、廣西、浙江等地的游客人數(shù)或旅游收入，已接近2019年同期水平，而江蘇省的游客人數(shù)更是高出了2019年同期。

另一個(gè)特征是，在“就地過年”的政策影響下，多地的本地游客數(shù)量占比較高，如廣東省2021年春節(jié)3964.3萬游客中，本地游客的占比達(dá)到93.3%。

這表明2021年春節(jié)期間，旅游消費(fèi)的主力群體從外地游客變?yōu)榱吮镜乜驮吹男陆Y(jié)構(gòu)，并成為推動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

本地客源消費(fèi)能力十足

來自交通運(yùn)輸部的消息，春節(jié)假期，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客9841.6萬人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。

江蘇省公布的數(shù)據(jù)顯示，航空發(fā)送旅客31.1萬人次，比2019年春運(yùn)同期下降72.2%，而北京的民航進(jìn)港人數(shù)14.9萬人次，恢復(fù)到2020年春節(jié)假期的22.2%，恢復(fù)到2019年春節(jié)假期的15.9%。

這使得2021年跨省(市)游仍未恢復(fù)。以北京市為例，春節(jié)假期，北京中心城區(qū)飯店平均出租率為13.1%，比2020年減少1.2個(gè)百分點(diǎn)，與2019年同比減少35.4個(gè)百分點(diǎn)。

出行人數(shù)的下降，主要基于疫情防控背景下，各地嚴(yán)格落實(shí)“就地過年”和“非必要，不出行”要求。

但“就地過年”，也使得春節(jié)旅游消費(fèi)的客源結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化，即從過去以外地游客為主的客源結(jié)構(gòu)，變?yōu)橐员镜乜驮礊橹鳌?/p>

如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院統(tǒng)計(jì)的多個(gè)省(直轄市)的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地游客的占比均超50%，其中廣東達(dá)到93.3%，浙江為89.71%，上海也達(dá)到了81.55%。

廣東是傳統(tǒng)的勞務(wù)輸入大省，亦是過去的春運(yùn)人口輸出大省，占比多達(dá)93.3%的本地游客比重，表明大量“就地過年”的務(wù)工人員，成為了今年春節(jié)假期推動(dòng)該省旅游市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)能。

需要注意的是，與外地游客相比，本地游客對(duì)住宿業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)的推動(dòng)力并不高，這主要受本地游客更依賴于自駕出行和周邊游的因素。

但如果將2021年的旅游收入與2019年對(duì)比，可發(fā)現(xiàn)多省(直轄市)的本地游客展現(xiàn)了較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。

以上海為例，2021年春節(jié)假期中，492.16萬游客所貢獻(xiàn)的旅游收入為56.65億元，已達(dá)到2019年同期的85.57%。在考慮本地游客數(shù)量為401.35萬人的背景下，可發(fā)現(xiàn)推動(dòng)上海文旅業(yè)復(fù)蘇的主力，正是這部分本地客源。

“就地消費(fèi)”模式帶來新課題

就地過年，使得過去春節(jié)容易“空城”的城市，熱鬧起來。

以上海為例，春節(jié)期間，影院、汽車、家電、金銀珠寶、餐飲、購(gòu)物中心等銷售保持較好增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1倍以上。107家餐飲樣本企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額2933萬元，同比增長(zhǎng)79.0%。成都各大商圈的73家商超百貨宣布不打烊，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

就地過年推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。以北京為例，與2020年春節(jié)假期相比，北京的鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客27.3萬人次，同比增長(zhǎng)5.5倍(增加23.1萬人次)；營(yíng)業(yè)收入5820.9萬元，同比增長(zhǎng)10.6倍(增加5317.2萬元)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，主要有兩方面因素，激發(fā)了本地游客的消費(fèi)活力。

第一是，多個(gè)地區(qū)通過發(fā)放消費(fèi)券、部分景區(qū)減免門票等方式，激發(fā)了本地市民和就地過年的務(wù)工人員的熱情，助力春節(jié)假日市場(chǎng)恢復(fù)。

第二是，在境外游受阻的背景下，高端(奢侈品)消費(fèi)加速回流，過去春節(jié)出境游的主力客群向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，并在2021年春節(jié)假期有了突出表現(xiàn)。這尤其是在部分具備“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)實(shí)力的城市，有更明顯的體現(xiàn)。

以?？谑袨槔?，春節(jié)假期，?？诿舛惖旯步哟?gòu)物人數(shù)32712人次，同比增長(zhǎng)51.8%，銷售收入1.57億元，同比增長(zhǎng)225.5%，人均花費(fèi)4805元，同比增長(zhǎng)43.81%。

對(duì)于未來，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，2021年春節(jié)假期提倡的“就地過年”，提供了未來國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的“就地消費(fèi)”新模式。

這一模式的基本內(nèi)涵，并非以滿足外地游客為出發(fā)點(diǎn)，而重點(diǎn)導(dǎo)向了本地游客。如果對(duì)這部分群體進(jìn)行“畫像”，則群體特征包括：從時(shí)間尺度看，本地游客的消費(fèi)時(shí)間，從外地游客以節(jié)假日為主，變?yōu)槿?；從消費(fèi)意識(shí)看，他們對(duì)本地景區(qū)、購(gòu)物中心、餐飲業(yè)有一定了解，比外地游客有更強(qiáng)的自主消費(fèi)意識(shí)；出行方式以自駕游為主，組隊(duì)方式更強(qiáng)調(diào)“熟人社會(huì)”的自我組織，而非依靠旅游業(yè)組團(tuán)；多以家庭三代人共同出行為基本結(jié)構(gòu)。

據(jù)此建議，各個(gè)地方應(yīng)進(jìn)一步研究2021年的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不斷出臺(tái)各類擴(kuò)大和刺激內(nèi)需的增長(zhǎng)的政策，通過提升城市、近郊游的品質(zhì)和賣點(diǎn)，推動(dòng)“就地消費(fèi)”模式的時(shí)間尺度從7天，變?yōu)楦L(zhǎng)周期。