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“就地過(guò)年”下的線上消費(fèi)：年貨包裹達(dá)6.6億件 “一人食”占比增長(zhǎng)68%

年貨包裹帶春節(jié)期間流向了全國(guó)十大勞務(wù)輸出大省，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄出“鄉(xiāng)愁”。在除夕夜，既有團(tuán)圓的年夜飯大餐，也有孤獨(dú)的“一人食”在城市燈火之間流轉(zhuǎn)。

2021年春節(jié)史無(wú)前例地特殊，1億人原地過(guò)年成“原年人”。隨著小長(zhǎng)假的結(jié)束，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)報(bào)告也隨之出爐。

日前，商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。受電商促銷和就地過(guò)年親友寄送包裹的影響，春節(jié)期間全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。

“春節(jié)快遞包裹大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費(fèi)的蓬勃活力?！眹?guó)家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐如是表示。

阿里巴巴、美團(tuán)、叮咚買菜等平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)報(bào)告也得以佐證，節(jié)日消費(fèi)依然火爆，一些新的消費(fèi)現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)。

比如，年貨包裹帶春節(jié)期間流向了全國(guó)十大勞務(wù)輸出大省，人們?cè)谝咔榕c親情之間寄出“鄉(xiāng)愁”。在除夕夜，既有團(tuán)圓的年夜飯大餐，也有孤獨(dú)的“一人食”在城市燈火之間流轉(zhuǎn)。

此外，能鏈研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2月11日到2月14日假期，公眾出行需求大幅下降，加油量周環(huán)比下降45%，充電量周環(huán)比下降52%。受“就地過(guò)年”倡議影響，跨城市長(zhǎng)距離加油、充電用戶比例低于往年，周邊臨近城市間的短途流動(dòng)用戶量明顯上升。

由于出行半徑減小，本地酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選，觀影、宅家健身、養(yǎng)寵為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)吹來(lái)新風(fēng)。

年輕人采購(gòu)年貨成主流

年貨則是年俗的應(yīng)有之義。年貨買什么、怎么買、誰(shuí)來(lái)買，可以反映消費(fèi)動(dòng)向、代際變化與社會(huì)變遷。

菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節(jié))，這些省份多為勞務(wù)流出大省。

90后、00后孝敬長(zhǎng)輩也有了新三大件，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號(hào)也不甘示弱。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

一直以來(lái)，春節(jié)消費(fèi)都是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2月4日-2月15日期間進(jìn)口洋酒銷售額同比增長(zhǎng)10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍。

選擇“就地過(guò)年”的年輕人，不僅從電商平臺(tái)購(gòu)買各種春節(jié)所需。他們還傾向于從外賣里找春節(jié)需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。

“從臘月二十九開(kāi)始，跟春節(jié)習(xí)俗相關(guān)的春聯(lián)、福字等等的下單量就開(kāi)始明顯增加；而到了假日期間，聚會(huì)期間用戶不僅點(diǎn)了零食水果和飲料，還買走了兩萬(wàn)多套麻將牌?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，截至年初四，共售出了2.6萬(wàn)對(duì)春聯(lián)、4萬(wàn)多個(gè)福字，還有2萬(wàn)多套麻將牌。

美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)春節(jié)期間，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅(jiān)果禮盒、巧克力、車?yán)遄?。情人?jié)禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產(chǎn)品三個(gè)領(lǐng)域。

其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關(guān)商品最暢銷。其中大牌美妝預(yù)計(jì)銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對(duì)售出的?！鼻笆雒缊F(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

“一人食”訂單增長(zhǎng)68%

在今年“就地過(guò)年”的號(hào)召下，不少習(xí)慣了回家“躺著過(guò)年”的年輕人，開(kāi)始操持起了自己的“年味”，這也讓單人餐在春節(jié)期間走俏。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間(除夕到初二)，全國(guó)外賣訂單量同比增長(zhǎng)81%，品質(zhì)商家訂單量同比增長(zhǎng)72%?！耙蝗耸场钡挠唵瘟空急龋啾热ツ暝鲩L(zhǎng)了68%。此外，春節(jié)消費(fèi)人群也呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間通過(guò)美團(tuán)外賣下單用戶中，25歲以下用戶占比達(dá)26%。

往年春節(jié)返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)人員流動(dòng)較大，而今年就地過(guò)年下很多人選擇留在了工作所在城市，這也使得各地下單外賣的用戶，仍以在“常駐地”點(diǎn)單的用戶為主。在春節(jié)期間，下單外賣的用戶中，“常駐地”點(diǎn)單的用戶占比高達(dá)81%。以北京為例，春節(jié)期間在北京點(diǎn)外賣用戶中，仍然是日常點(diǎn)單地址為北京的用戶為主，這一比例達(dá)到94%，比去年同期要高10%，說(shuō)明不少人選擇留在當(dāng)?shù)剡^(guò)年。

美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過(guò)年小聚會(huì)是春節(jié)期間人們點(diǎn)外賣的三個(gè)主要場(chǎng)景，無(wú)論是訂單量還是客單價(jià)都有明顯增加?！?/p>

不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經(jīng)濟(jì)”也貫穿整個(gè)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)。在天貓平臺(tái)上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長(zhǎng)超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。在疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下，今年春節(jié)許多家庭也減少了外出走親訪友。但新年的祝福仍然不能少。

叮咚買菜平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，大年初一以來(lái)，叮咚買菜上的牛奶、臍橙、沃柑、車?yán)遄拥饶曦浂Y盒銷量明顯上升，較年前漲幅達(dá)50%，還有不少用戶在訂單上備注“給您拜年啦”、“新春快樂(lè)”等祝福語(yǔ)。

供需對(duì)接、科技助力、溫情互動(dòng)、冷暖互通，人們?cè)诳酥婆c歡樂(lè)中，構(gòu)筑起一個(gè)別樣的春節(jié)。受到多重利好的刺激，拼多多、京東等平臺(tái)也在資本市場(chǎng)受到熱捧。就在本周，拼多多、京東、美團(tuán)股價(jià)相繼突破歷史新高，截至2月19日，拼多多市值達(dá)到總市值2400.90億美元，京東美股總市值達(dá)到1634.04億美元，美團(tuán)總市值達(dá)到24943.00億港元。