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牛年春節(jié)廣東消費(fèi)力領(lǐng)跑，兩大趨勢(shì)值得關(guān)注

作者：何樂舒

有專家表示，今年春節(jié)消費(fèi)有兩個(gè)流向變化值得關(guān)注：一是“原年人”的本地消費(fèi)，二是境外消費(fèi)回流內(nèi)地。

2021年春節(jié)黃金周，在就地過年的背景下，用工大省廣東消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)黃金周，廣東省共接待游客3964.3萬人次，其中省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%，全省旅游總收入204.8億元。另一方面，廣東多市商品消費(fèi)人財(cái)兩旺，不僅線下商圈客流明顯增加，線上消費(fèi)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

廣州國(guó)際商貿(mào)中心重點(diǎn)研究基地主任張昱在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的角度看，短期內(nèi)消費(fèi)回流有助于拉動(dòng)服務(wù)業(yè)和零售業(yè)率先實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期的復(fù)蘇趨勢(shì)仍取決于疫情是否出現(xiàn)反復(fù)以及防控措施的實(shí)施和有效性。

就地過年帶火省內(nèi)游

2月17日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年春節(jié)黃金周成績(jī)單：據(jù)初步測(cè)算，2021年春節(jié)假期期間(2月11日—17日)，全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內(nèi)游客(含市內(nèi)游客)占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。

作為用工大省，廣東外省份在粵務(wù)工人員約1900萬人。據(jù)廣東省人社部門節(jié)前監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，今年計(jì)劃留粵過節(jié)的外省務(wù)工人員預(yù)計(jì)約1200萬人，占比超過六成。對(duì)于留粵人員，廣東省以及各地市都推出“留人禮包”，多地向留粵務(wù)工人員免費(fèi)發(fā)放景區(qū)門票，規(guī)劃特色旅游路線，發(fā)放消費(fèi)券等，鼓勵(lì)省內(nèi)游。

2月15日，游客在廣州塔頂戶外觀景平臺(tái)排隊(duì)乘坐摩天輪。 圖片來源：新華社

春節(jié)期間，廣東省景區(qū)預(yù)約數(shù)排名保持全國(guó)領(lǐng)先。2021年2月11-17日，全省重點(diǎn)景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬人次，其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過70萬人次，全省景區(qū)預(yù)約前三名分別是廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州白云山風(fēng)景區(qū)，總預(yù)約數(shù)排名前三的地市分別是廣州、惠州和東莞。

值得一提的是，與節(jié)前各旅行社的預(yù)測(cè)一致，“泡溫泉”成為廣東游客的熱門選擇。廣東市民李小姐在正月初三(2月14日)入住云浮市一家溫泉酒店，她表示：“去的不算是熱門的酒店，所以人也不算多，但價(jià)格偏貴，一間房要2000多元一晚?！?/p>

廣州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)吳青松在2月18日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，廣州從化區(qū)、增城區(qū)高端溫泉度假酒店及精品民宿受熱捧，平均開房率達(dá)九成以上。

各大商圈人流和消費(fèi)大幅增長(zhǎng)

國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間人們響應(yīng)倡議選擇“就地過年”，外來人口聚集的地區(qū)商品消費(fèi)旺盛，用工大省消費(fèi)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，如北京、上海、廣東居民消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)44.2%、32%、31.1%。

以廣州為例，據(jù)廣州市商務(wù)局對(duì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)流通企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周期間銷售總額超35億元，同比增長(zhǎng)超1.1倍，對(duì)比2019年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

春節(jié)期間，廣州市各大商圈人流和消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。天河路商圈累計(jì)迎客超1100萬人次，同比2020年增長(zhǎng)近12倍，對(duì)比2019年增長(zhǎng)超過18%；正佳、天河城等重點(diǎn)購(gòu)物中心累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)超過2.8倍；北京路步行街累計(jì)客流超258萬人次，同比增加超過3.3倍，營(yíng)收超3.8億，同比2020年增長(zhǎng)近4倍，對(duì)比2019年增加21%。

“今年過年真的好多人，連進(jìn)商場(chǎng)都要排隊(duì)，尤其是游戲機(jī)室，更是人擠人。”小何是廣州人，于正月初一(2月12日)去購(gòu)物中心消費(fèi)，她表示今年春節(jié)商場(chǎng)的客流比往年要多，感覺與平時(shí)周末相當(dāng)，比如游戲機(jī)室就比以前去過的任何一次都要多人。

張昱分析，一方面，珠三角區(qū)域人均收入較高、城鎮(zhèn)化水平高(2019年珠三角核心區(qū)城鎮(zhèn)化率為86.28%)、消費(fèi)觀念相對(duì)領(lǐng)先，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力；另一方面，珠三角城市群商圈發(fā)達(dá)、消費(fèi)設(shè)施完善、消費(fèi)服務(wù)成熟，形成了良好的消費(fèi)品(服務(wù))供給。

線下“人擠人”，線上消費(fèi)也持續(xù)升溫。天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成交額Top10省份，廣東省排名第一；成交額Top10城市中，廣東城市占三席，深圳、廣州、東莞分別排第三、第四、第九位。

目前，廣州已曬出春節(jié)成績(jī)單：春節(jié)期間，京東廣州地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)超12%，對(duì)比2019年增長(zhǎng)超過18%；唯品會(huì)年貨商品消費(fèi)旺盛，珠寶首飾消費(fèi)同比增長(zhǎng)超250%，服飾銷售額同比增長(zhǎng)超130%。

張昱表示，今年春節(jié)廣東消費(fèi)有兩個(gè)流向變化值得關(guān)注：一是外來務(wù)工人員響應(yīng)政府呼吁留粵過年，形成本地消費(fèi)，二是以往春節(jié)大量的境外旅游和境外消費(fèi)向內(nèi)地回流，而這部分強(qiáng)勁的購(gòu)買力很大部分回流到了廣深等一線城市。

“受疫情影響，去年全國(guó)消費(fèi)受到相當(dāng)程度的抑制，雖然三四季度有所恢復(fù)，但疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響還在，比如今年春節(jié)期間廣東旅游仍未恢復(fù)到2019年的水平，高端消費(fèi)需求未能得到滿足，這部分消費(fèi)力會(huì)繼續(xù)釋放。春節(jié)黃金周出現(xiàn)‘消費(fèi)熱’，這對(duì)全年來說是一個(gè)好的開端?！睆堦耪f。