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2021春節(jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也很忙
2021春節(jié)檔，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也很忙
王瑩
今年春節(jié)檔有多火？
據(jù)統(tǒng)計，截至2月18日0時，春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。其中，2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o錄。
值得一提的是，春節(jié)檔到來之前，業(yè)內(nèi)人士曾擔憂“就地過年”的號召之下，三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房將受到?jīng)_擊。但最終，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣交上了一份喜人的答卷。據(jù)江蘇省電影局初步統(tǒng)計，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院產(chǎn)生票房1.48億元，占全省總票房的近1/5，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院正逐漸成為票房增長的新引擎。
家門口的春節(jié)檔
春節(jié)期間，記者來到江蘇省鎮(zhèn)江市辛豐鎮(zhèn)的億海影城，這里人頭攢動，呈現(xiàn)一片火熱景象，當?shù)鼐用竦谝淮卧诩议T口感受到了春節(jié)檔大片的精彩。
走進1號放映廳，現(xiàn)代化的銀幕和音響一應(yīng)俱全，6排藍色座椅美觀舒適。電影還未開場，已有不少居民在門口等待入場。
“這已經(jīng)是我過年期間第二次來了。前兩天看網(wǎng)上對‘李煥英’的評價不錯，就想帶著父母和小朋友一起來看看。從家走過來也就十分鐘，很方便?！奔易⌒霖S鎮(zhèn)的劉女士在購票APP上提前買好了電影票，在拜年的茶余飯后，和家人一起來到影院觀看《你好，李煥英》。
以前，劉女士想看一場電影，都要乘坐公交車去市區(qū)，來回路上就得花費兩個小時的時間，十分不方便。自從鎮(zhèn)上的這家電影院開業(yè)后，她在家門口就可以隨時觀看到最新上映的電影。
“不過，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的硬件設(shè)施和市區(qū)綜合體的影院相比，還是存在一定差距。”劉女士指出，影廳空間較小，座位排與排之間的高度設(shè)置并不合理，前排觀眾的頭會擋住后排觀眾的視線，個頭稍矮的小孩子若想看得清楚，就得站著或者由大人抱著。
據(jù)了解，位于辛豐鎮(zhèn)中天廣場的億海影城，于2020年8月15日正式對外營業(yè)，內(nèi)設(shè)兩個影廳，共115個座位，可同步上映國產(chǎn)、進口大片。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成票房增長新引擎
春節(jié)前夕，對于今年春節(jié)檔的表現(xiàn)，市場一度存疑。一方面，由于疫情有所反復(fù)，即便是北京這樣的絕對票倉大城市，上座率也被控制在50%，而全國的上座率依然沒有放開75%的限制。另一方面，在“就地過年”的政策號召下，不少人選擇留在城市中過年，許多業(yè)內(nèi)人士曾擔憂，這是否會對三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的票房產(chǎn)出帶來影響。
事實證明，這些擔心是多余的。春節(jié)伊始，觀眾的觀影熱情就被全面點燃。大年初一，春節(jié)檔首日，中國電影票房超17.36億，觀影人次超3451萬，創(chuàng)造春節(jié)檔首日票房新紀錄。具體到江蘇省，春節(jié)檔期間，全省13個設(shè)區(qū)市全部進入全國電影票房城市排名前80。不僅蘇州、南京、無錫一如既往地實力強勁，蘇北地區(qū)的影院也增長份額明顯。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院同樣交上了一份喜人的答卷。據(jù)江蘇省電影局初步統(tǒng)計，大年初一到大年初四，江蘇全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院放映場次4.34萬場，觀影297.71萬人次，產(chǎn)生票房1.48億元，占全省近1/5的票房。
亮眼成績的背后離不開政策的支持。2018年起，江蘇省開始對符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院進行補助。2019年，被納入全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)試點省份后，江蘇明確按照“先建后補”的原則，在中央級電影專資補助的基礎(chǔ)上，對符合條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院每家再補助50萬元，2019年江蘇省級電影專資對鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院補助累計達2700萬元。
目前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)成效已然顯現(xiàn)。截至2020年10月，江蘇省已有160個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有267家影院，銀幕1449塊，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%，占全省影院總數(shù)25%以上。2020年全年，江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房3.05億元，占全省總票房16.6%；放映場次116.91萬場，占全省場次22.6%；觀影人次876.97萬，占全省人次17.1%。江蘇省電影局副局長王明珠坦言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已成為支撐江蘇票房增長的重要板塊，成為票房增長新的引擎。
為鄉(xiāng)鎮(zhèn)留住更多年輕人
隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建成，越來越多的小鎮(zhèn)青年也能夠體驗到大城市年輕人手捧爆米花觀看電影的娛樂方式。
“高中畢業(yè)以后，很多同學去了大城市讀書、工作。有的時候他們會在群里聊一些熱門電影，而我想第一時間看到其實挺麻煩的，對比起來，當然也會覺得有點失落?，F(xiàn)在我也能第一時間看到最新的院線電影，聊天也不怕加入不了話題，朋友圈曬票根的時候還覺得挺驕傲的?！绷粼阪?zhèn)上工作的李平，說起新開的電影院，滿是興奮。
一位村委會工作人員告訴《國際金融報》記者，基層文化娛樂活動相對比較匱乏，電影院能與市區(qū)同步上映新片，很受年輕人歡迎。建了電影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)也更容易留住年輕人。
對此，辛豐鎮(zhèn)億海影城負責人高先生表示很知足。他告訴記者，當初選擇開辦電影院，是考慮到鎮(zhèn)上沒有電影院，競爭不大，加上政府的政策宣傳，覺得可以嘗試投資。“聽到老百姓經(jīng)常說看電影不要跑到市區(qū)了，在家門口就能看大片，心里還是蠻高興的”。
不過，盡管鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可以享受到相關(guān)政策的幫扶，但建設(shè)過程仍是面臨不少困難。高先生說，去年由于疫情，影院擱置了半年才順利裝修。影院開業(yè)到現(xiàn)在已有半年時間，目前來看，節(jié)假日的客流相對于影院的體量來說還不錯，春節(jié)檔的收入能占到全年的三分之一甚至更多。但平時大部分時間生意都不好，現(xiàn)在也只能抓住重大節(jié)日。結(jié)合房租、物業(yè)、人員工資、折舊等，影院還處于略微虧損狀態(tài)。
對于影院今后的發(fā)展，高先生表示，現(xiàn)在影院空間比較小，還有很多地方?jīng)]有完善，目前2個廳無法滿足排片的需要，以后可能會增加一個放映廳。影院自身也需要一定時間的積累，讓周邊群眾形成觀影習慣，這大概需要一到兩年的時間。
“暫時是比較困難，但不管怎樣，我相信鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影市場會慢慢向好。對我自己而言，豐富老百姓文化生活的同時，又能獲得投資收益，就是最大的愿望?！狈叛畚磥恚呦壬錆M信心。
