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AWE直擊：新消費(fèi)崛起 “缺芯”蔓延至家電

在缺芯的當(dāng)下，不少企業(yè)正在加速半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的布局。

3月22日-3月25日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海進(jìn)行，由于疫情影響，這是AWE時(shí)隔兩年后回歸線下。作為和德國(guó)IFA、美國(guó)CES并列的全球三大消費(fèi)電子展之一，上海AWE是家電3C行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

疫情之下，涌現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢(shì)，廚房小家電、健康類家電，以及生活方式類產(chǎn)品成為熱門選項(xiàng)，在2020年迎來(lái)暴漲。雖然勢(shì)頭還在持續(xù)，但是，隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，今年增長(zhǎng)幅度開(kāi)始放緩。此外，有廠商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，芯片的短缺也已經(jīng)影響到諸多家電的生產(chǎn)和出貨，上半年都無(wú)法得到緩解，尤其是中小廠商，今年面臨著供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。

家電、消費(fèi)電子是消費(fèi)的重要品類，而消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的定海神針。政策層面看，此前商務(wù)部就指出，2021年將堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，著力打通堵點(diǎn)，補(bǔ)齊短板，全面促進(jìn)消費(fèi)，健全現(xiàn)代流通體系，切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在展臺(tái)上觀察到，龍頭企業(yè)的產(chǎn)品矩陣越來(lái)越全面，構(gòu)筑核心壁壘的方向更加清晰。同時(shí)，智能化仍是家電企業(yè)們追求的方向，“多場(chǎng)景”“分布式體驗(yàn)”“智能中心”“解決方案”成為廠商們的高頻詞匯，硬件與軟件的結(jié)合、企業(yè)間的互通互聯(lián)都比以往更深入，而物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的跨界競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)新趨勢(shì)：新興家電、智能家電受捧

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提到：“順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平?！迸嘤滦拖M(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，被提到戰(zhàn)略高度。

自去年以來(lái)，家電消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)新趨勢(shì)，居民需求熱點(diǎn)也從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興的家電、智能化的全屋產(chǎn)品。

根據(jù)近日中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降6.5%至8333億元。在疫情沖擊之下仍顯示出較強(qiáng)的韌性，尤其在第四季度，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達(dá)到2941億元。

值得注意的是，《報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)家電市場(chǎng)中的高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年萬(wàn)元以上電視在京東的零售額和零售量同比增長(zhǎng)均超過(guò)70%；2萬(wàn)元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%；結(jié)合無(wú)線手持吸塵器和電動(dòng)拖把功能的洗地機(jī)，線上零售額同比增長(zhǎng)1885%?！秷?bào)告》認(rèn)為，“新消費(fèi)”和“高端化”將是2021年家電產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。

從TCL、海信、海爾、格力、格蘭仕、科沃斯等廠商的布局看，趨勢(shì)還在繼續(xù)。在AWE展臺(tái)上，有白電品牌告訴記者，咖啡機(jī)、飲水機(jī)等生活方式類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最為迅速；另一家廚房網(wǎng)紅品牌則向記者表示，雖然一季度增長(zhǎng)變平穩(wěn)了，但仍期望全年獲得百分百增長(zhǎng)；還有一家外國(guó)品牌銷售人員告訴記者，旗下僅網(wǎng)紅料理機(jī)去年銷量就達(dá)到26萬(wàn)；一家傳統(tǒng)廚房家電企業(yè)表示，去年空氣炸鍋爆發(fā)式增長(zhǎng)，新品累計(jì)營(yíng)收達(dá)到上億元。

一方面，疫情催化了家庭對(duì)提高生活品質(zhì)的需求，烤箱等耗材類廚具不斷往品質(zhì)化方面發(fā)展，高端市場(chǎng)也得到增長(zhǎng)；另一方面，隨著中國(guó)家庭原子化趨勢(shì)，小家庭對(duì)于小家電的需求也在個(gè)性化，輕巧、普惠、時(shí)尚的料理用品、智能家居產(chǎn)品深入人心。

商務(wù)部此前就表示，2020年商品消費(fèi)持續(xù)回升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。綠色、智能、健康類商品銷售紅火，國(guó)潮品牌受到追捧。在加快培育新型消費(fèi)方面，將支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，加快數(shù)字化、智能化改造和跨界融合，更好滿足個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求。

上游新挑戰(zhàn)：缺芯困擾與補(bǔ)芯戰(zhàn)略

在新消費(fèi)來(lái)襲的同時(shí)，消費(fèi)電子類企業(yè)卻遭遇了芯片短缺的供應(yīng)鏈難題。除了汽車、手機(jī)廠、面板廠外，缺芯問(wèn)題也蔓延到了終端家電產(chǎn)品。

一位參展的小家電廠商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“家電芯片缺口有多種因素導(dǎo)致，首先，家電芯片利潤(rùn)低，在整體進(jìn)口芯片減少的情況下，會(huì)優(yōu)先分配給手機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品，留給家電的就少了；其次，家電芯片若尋找新的供應(yīng)商，也需要三四個(gè)月的切換周期，所以缺口會(huì)持續(xù)；此外，全球晶圓廠整體的產(chǎn)能不足，家電又很難獲得優(yōu)先的產(chǎn)能供給，我們庫(kù)存也不夠?！?/p>

而雪上加霜的是，芯片短缺漲價(jià)，其他上游原材料也在漲價(jià)，對(duì)中小企業(yè)造成不小的打擊?！艾F(xiàn)在好多中小企業(yè)都不敢報(bào)價(jià)，因?yàn)橹挥鞋F(xiàn)貨，比如大宗商品中紙品一天一個(gè)價(jià)，對(duì)于金屬價(jià)格也在觀望。好多小廠家沒(méi)有期貨庫(kù)存，根本不能控制成本，傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品也只能漲價(jià)，目前已經(jīng)有8到10個(gè)點(diǎn)的價(jià)格增長(zhǎng)?！鼻笆鰪S商向記者分析道。

為了幫助中小商家解決困難，已經(jīng)有大廠商嘗試抱團(tuán)創(chuàng)新，建立智能制造工業(yè)園，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣远喾N合作方式來(lái)統(tǒng)籌中小商家的供應(yīng)鏈需求，一同采購(gòu)原料、管理品控，建立更安全可持續(xù)的制造生態(tài)鏈。

在缺芯的當(dāng)下，不少企業(yè)正在加速半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的布局。比如近期，TCL決定設(shè)立半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門，從半導(dǎo)體功率器件、集成電路設(shè)計(jì)、集成電路產(chǎn)業(yè)投資三個(gè)方面尋找機(jī)會(huì)。

AWE展臺(tái)上，不少企業(yè)也將芯片、模組能力一同展出，比如格蘭仕就展示了2019年發(fā)布的兩款A(yù)IoT家電芯片——BF-細(xì)滘、NB-獅山，這兩款芯片都采用RISC-V架構(gòu)，將用于格蘭仕的家電產(chǎn)品。目前，BF-細(xì)滘已經(jīng)量產(chǎn)使用。芯片設(shè)計(jì)方躍昉科技由格蘭仕、恒基集團(tuán)、賽昉科技合資成立。

擁有了芯片設(shè)計(jì)等相關(guān)能力，可以增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，而核心技術(shù)加碼也是家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略方向。同時(shí)在芯片新架構(gòu)的新局勢(shì)下，定制化的芯片或能夠?yàn)榧译娖髽I(yè)節(jié)省成本、提升性能，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，智能家電對(duì)于芯片的需求也在快速增長(zhǎng)。

家電企業(yè)在芯片領(lǐng)域此前已有探索，比如海爾專注在MCU芯片，也聯(lián)合芯片廠商推IoT芯片；海信成立了信芯微電子，芯片產(chǎn)品已經(jīng)向面板企業(yè)供貨；創(chuàng)維曾推出AI芯片、入股存儲(chǔ)器芯片設(shè)計(jì)公司；格力電器成立了微電子部門，并投資聞泰科技、三安光電。

在新一輪芯片需求增長(zhǎng)、產(chǎn)能不足的情況下，家電企業(yè)們也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前國(guó)家戰(zhàn)略層面鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新、投入研發(fā)、攻克半導(dǎo)體等核心高地，這也是家電廠商們進(jìn)一步在智能制造領(lǐng)域突破，往科技企業(yè)發(fā)展的契機(jī)。

(作者：倪雨晴)