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付費(fèi)用戶兩年翻番，騰訊音樂穩(wěn)了嗎？
付費(fèi)用戶兩年翻番，騰訊音樂穩(wěn)了嗎？
3月23日，騰訊音樂發(fā)布2020年Q4及全年財報。一個值得關(guān)注的點是，騰訊音樂第四季度付費(fèi)用戶同比增長40.4%，為5600萬，與兩年前的2700萬相比，實現(xiàn)了兩年翻番。
騰訊音樂此前最被詬病的點在于，太過依賴直播業(yè)務(wù)。音樂付費(fèi)用戶增長，意味著付費(fèi)收入占比上升。此外，騰訊音樂也嘗試開拓新的收入來源，去年發(fā)力長音頻，收購懶人聽書，與喜馬拉雅、蜻蜓FM等PK音頻賽道。相較此前廣告、直播、付費(fèi)三種商業(yè)模式，此舉意味著騰訊音樂有了更多商業(yè)可能性。
深度科技研究院院長張孝榮向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)判斷，基于騰訊音樂的版權(quán)庫儲備量及用戶量，未來騰訊音樂有望繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。不過，騰訊音樂依舊需要找到更多商業(yè)模式。
付費(fèi)收入崛起
盡管是一家音樂平臺，騰訊音樂的收入主要依靠直播打賞在內(nèi)的社交娛樂業(yè)務(wù)。2020年，付費(fèi)收入崛起，2020年Q4在線音樂服務(wù)收入占總營收的33%，付費(fèi)用戶為5600萬，騰訊音樂上市之初的2018年底，付費(fèi)用戶為2700萬。
第四季度，在線音樂的服務(wù)收入同比增長29%，高于2020年第三季度的25.9%，在線音樂訂閱收入同比增長41.9%至人民幣15.8億元。
騰訊娛樂白皮書的調(diào)研數(shù)據(jù)，接近70%的用戶表示愿意為音樂付費(fèi)，越來越多的免費(fèi)用戶持續(xù)走向付費(fèi)道路。據(jù)你音樂榜調(diào)研顯示，Z世代中男性為音樂內(nèi)容付費(fèi)占42.1%，女性付費(fèi)內(nèi)容來自喜歡的音樂人/偶像占59.1%。Z世代音樂付費(fèi)市場前景廣闊。
相較于國內(nèi)在線付費(fèi)音樂市場，國外付費(fèi)已經(jīng)成熟。瑞典音樂流媒體服務(wù)商spotity的用戶付費(fèi)滲透率于2015年第一季度便達(dá)到26.47%，到2020年第二季度時達(dá)到46.15%，第四季度付費(fèi)人數(shù)達(dá)1.55億。此外，據(jù)statista發(fā)布數(shù)據(jù)，截止2019年12月，iTunes付費(fèi)人數(shù)也有6800萬。當(dāng)前騰訊在線音樂付費(fèi)率為9%，付費(fèi)模式仍有潛力。
付費(fèi)收入增長原因在于用戶付費(fèi)意識提高，此外，張孝榮認(rèn)為，騰訊音樂的內(nèi)容增量及運(yùn)營增量也是重要因素。
騰訊音樂長期在國內(nèi)外大量收購版權(quán)并進(jìn)行內(nèi)容合作，對曲庫進(jìn)行擴(kuò)充，目前擁有4000萬首以上的授權(quán)曲目，占全國音樂市場超90%。財報發(fā)布當(dāng)日，騰訊音樂與國際唱片公司之一的華納音樂共同宣布雙方續(xù)約合作，提供版權(quán)，并計劃共同打造全新音樂廠牌。
擴(kuò)充版權(quán)資源，扶持多元音樂，增加用戶音樂付費(fèi)的意愿，騰訊音樂暫時穩(wěn)定了數(shù)字音樂行業(yè)的正向循環(huán)模式。張孝榮告訴記者，在線音樂付費(fèi)有望成為其主要營收來源。
尋找新的商業(yè)模式
2020年，騰訊音樂在傳統(tǒng)的廣告、付費(fèi)、直播商業(yè)模式之外，嘗試了更多新商業(yè)模式。
去年4月，騰訊音樂推出長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”，到2020年第四季度，長音頻用戶滲透率提升至14.8%。今年 1 月 15 日，收購音頻平臺懶人聽書100%股權(quán)，拓寬其長音頻內(nèi)容池。根據(jù)騰訊音樂財報，2020年第四季度，騰訊音樂長音頻專輯數(shù)量同比增長370%
“音頻的空間包括聽書、曲藝、戲劇、評書，電臺等等以及其他，這會帶來新的版權(quán)、流量和新的業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間比單一音樂空間要大許多倍，”張孝榮告訴記者，音頻成長潛力很大。
在音頻市場，荔枝2020年上市，財報顯示其2020年實現(xiàn)營收15.03億元，同比增長27.3%。喜馬拉雅有聲閱讀在2020年123狂歡節(jié)中，內(nèi)容消費(fèi)總額破10.8億元。蜻蜓FM2020年11月稱其全場景生態(tài)月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.3億。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年音頻市場用戶規(guī)模達(dá)到了4.86億人，其預(yù)計2023年用戶規(guī)模將超9億。
去年疫情期間，線上演唱會也成為音樂平臺發(fā)力的方向。騰訊推出了TME live，目前共舉辦了超過50場在線演唱會，以外，騰訊音樂與虛擬演出服務(wù)商Wave合作，共同開發(fā)虛擬演唱會。艾德證券稱， Wave將成為騰訊音樂的又一盈利增長點。
記者 任曉寧 實習(xí)生 曾路瑤
