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椰樹集團，該停止你的低俗營銷了！
椰樹集團，該停止你的低俗營銷了！
■ 來論
椰樹集團的廣告再引爭議。
3月25日，椰樹集團在其官方微博發(fā)布的這樣一則廣告——培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校招生，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。
廣告寫道：入學(xué)就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權(quán)……
其中，“入學(xué)就有美女帥哥追”等話語以及海報風(fēng)格被指“低俗”“三觀不正”。對此，椰樹集團回應(yīng)稱，廣告中沒有展示任何少兒不宜等內(nèi)容，確實理解不到網(wǎng)友所指出的問題，“我們公司的廣告一直是這種風(fēng)格”。
這是繼2017年在廣告中提及“可改善××，促進少女發(fā)育”等涉嫌低俗營銷的手法后，椰樹集團再在廣告上被指低俗。
就此次發(fā)布的廣告海報風(fēng)格而言，廣告頁面中，身穿紅色衣服的女演員擺著姿勢，拿著椰樹產(chǎn)品，曾惹爭議的廣告詞“從小喝到大”也一如既往。再加上“入學(xué)就有美女帥哥追”這句話，赤裸裸地將兩性關(guān)系作為營銷噱頭，其“風(fēng)格一直如此”的辯解更是蒼白、無力。況且，“一直如此”也不代表就是正當(dāng)和合理的。
若一直打“性暗示”的擦邊球，不僅影響其自身品牌形象，在“打擦邊球”成功后，對整個廣告行業(yè)的風(fēng)氣也是一種不良示范。
從另一層面去看，作為公共文化的一部分，長期的廣告灌輸，對消費者的價值觀念會產(chǎn)生潛移默化的影響，尤其是那些青少年消費者。類似打“性暗示”擦邊球的廣告形式，極易加強輿論場域中對個體身體的規(guī)訓(xùn)，也在某種程度上加深了性別偏見。誠如有網(wǎng)友所說，看這種廣告，總有一種被冒犯的感覺。
這些問題都不會因為椰樹集團“理解不到”而消失，狡辯也不能掩蓋其屢屢“打擦邊球”的事實，對此需要追問的是：為何屢屢引起輿論反彈的椰樹集團依舊要打這副舊牌？究其根底，還是因為這樣真的能引來流量與關(guān)注度。但企業(yè)也該明白，一時的流量并不代表長久的影響力，如果一味無底線營銷，就算暫時博得眼球，也會隨著時間的流逝，毀掉自己品牌的影響力。營銷有底線，良好的社會美譽度才是一個品牌行穩(wěn)致遠的保證。
為此，相關(guān)企業(yè)不能忽視爭議背后的真問題，也不能再拿“兩性”繼續(xù)做營銷噱頭。監(jiān)管部門也該及時出手治理此類涉低俗廣告，該處罰的就不該縱容，用善治維護健康社會風(fēng)氣。
□馬小龍(媒體人)
