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映客重生打問號 唯快不破還是規(guī)模制勝
映客重生打問號
3月結(jié)束，中國主流網(wǎng)絡(luò)直播平臺均發(fā)布了財報，大部分繼續(xù)虧損或凈利潤下跌，映客算是個意外，營收、經(jīng)調(diào)整后凈利潤雙漲。
不過論體量，映客在歡聚、陌陌等同行中墊底，財報中強調(diào)的營收占比近半的創(chuàng)新產(chǎn)品，在各自垂直賽道上也都沒能進入頭部陣營。一年來核心產(chǎn)品映客直播App的用戶規(guī)模亦在行業(yè)前三之外徘徊，且數(shù)量級和前三名差距不小。小而美的特點，讓映客在押寶未來的轉(zhuǎn)型中更容易轉(zhuǎn)身，但映客缺一個爆款撐腰，“直播+”戰(zhàn)略還得經(jīng)歷一段試錯期。
凈利潤回歸億元級別
在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司財報中，映客的成績并不那么突出，但是橫向縱向?qū)Ρ戎缶蜁l(fā)現(xiàn)，映客似乎進入了第二春。
2020年，映客營收49.5億元，同比增長51.4%，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，經(jīng)調(diào)整后凈利潤2.2億元，同比增長209%。2020年上半年映客營收22億元，同比增長48%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤8265萬元，同比扭虧。
如果這么比較還不明顯，可以把時間線再拉長。2019年映客營收32.69億元，較2018年增長15.3%，經(jīng)調(diào)整后凈利潤7146萬元，較2018年的5.96億元減少了88%。2019年，映客向創(chuàng)新業(yè)務(wù)加大投入，導(dǎo)致2019年上半年虧損。2018年，映客營收38.6億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤5.96億元。
對比這兩年財報可以看出，映客在經(jīng)歷了短暫的虧損和凈利潤縮水后，凈利潤又回到了億元級，且實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長。之所以強調(diào)雙增長，是因為以陌陌、歡聚為代表的網(wǎng)絡(luò)直播平臺并沒有這般表現(xiàn)。
2020年歡聚營收132億元，同比增長112%，非美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬于歡聚集團控股權(quán)益的持續(xù)經(jīng)營凈虧損為11.42億元。2020年陌陌營收150.24億元，同比下降11.7%，非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤28.96億元，同比下降35.5%。一個沒有盈利，一個凈利潤下滑。
在資本市場，映客也有利好消息。從2021年1月初的1.1港元漲到了截至北京商報記者發(fā)稿時的2.27港元，增幅106.4%，基本回到發(fā)行價水平。
不過，2020年映客財報并不只有好消息，在平衡營收結(jié)構(gòu)和維持毛利率方面的表現(xiàn)并不理想。根據(jù)財報信息，映客的營收結(jié)構(gòu)基本沒變，仍然嚴(yán)重依賴增值服務(wù)。2020年映客來自增值服務(wù)的營收48.4億元，其他營收1.1億元。和映客一樣，歡聚也存在類似的問題。相比之下，由于陌陌是社交產(chǎn)品出身，營收來源更豐富，由直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動營銷、手機游戲構(gòu)成。
再來看毛利率，2020年上半年映客的毛利率由29%下降至22%，2020年全年映客毛利率由2019年的27.2%下降至24.2%。盈利能力略有下降。
多線押寶有些許意思
其實，營收、凈利潤數(shù)據(jù)并不是映客此次財報強調(diào)的重點，映客更想讓外界看到的是創(chuàng)新業(yè)務(wù)的成績。
按產(chǎn)品劃分，2020年映客創(chuàng)新產(chǎn)品貢獻營收20.7億元。目前映客的核心產(chǎn)品包括映客直播App、視頻相親App對緣、興趣社交App積目。此外，映客還陸續(xù)上線了多款語音社交App、品質(zhì)社交、游戲社交、下沉市場社交等產(chǎn)品。映客創(chuàng)新業(yè)務(wù)是指除了映客直播外的其他產(chǎn)品。
對映客而言，對緣和積目是兩款重要的創(chuàng)新產(chǎn)品，積目是收購來的，對緣是自己孵化的。2020年初積目開始推動商業(yè)化發(fā)展，陸續(xù)上線了VIP會員、增值服務(wù)等功能，2020年全年營收近億元。
對緣商業(yè)化的節(jié)奏要比積目更緊湊，不過映客相關(guān)人士并未透露具體數(shù)據(jù)，僅對外公布了用戶層面的信息：截至2020年底，對緣注冊用戶累計超千萬，月均相親百萬次，紅娘數(shù)量超1.5萬名，同比2019年翻了12倍。
但在社交和在線相親賽道，對緣和積目與頭部產(chǎn)品還有不小的差距。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2021年2月，對緣的獨立設(shè)備47萬臺，環(huán)比下降0.4%，在婚戀交友行業(yè)排名第七。積目并沒有進入社交賽道前十名。
“事實上，其他直播平臺也在關(guān)注創(chuàng)新業(yè)務(wù)，通過各種手段上線新產(chǎn)品。比如陌陌的ZAO、歡聚的BIGO。映客創(chuàng)新產(chǎn)品的知名度相對要弱一些，不過從前段時間爆火的‘對話吧’來看，映客的行動很快，當(dāng)時對緣能沖出來，在一定程度上也是因為行動力跟上去了”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。
唯快不破還是規(guī)模制勝
透過成績看架構(gòu)，映客在創(chuàng)新上的成績，得益于映客的中臺模式。所謂中臺，可提供一系列成熟的產(chǎn)品、服務(wù)、運營解決方案，節(jié)省開發(fā)時間，是頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配架構(gòu)。
映客財報顯示，2020年映客的銷售及推廣開支、行政開支分別增長43.2%和30%，但是研發(fā)開支僅小幅增長1.1%。映客內(nèi)部人士告訴北京商報記者，“目前映客中臺系統(tǒng)逐漸完善，不需要花那么大力氣再去做開發(fā)了。映客最先布局的是技術(shù)，這兩年也一直都在布局技術(shù)”。
盡管映客跟上了創(chuàng)新戰(zhàn)略也搭建了中臺架構(gòu)，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為映客的主要問題在于規(guī)模，營收規(guī)模和用戶規(guī)模。
拿映客的核心產(chǎn)品映客直播App為例，艾媒北極星數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，虎牙直播月活用戶2766.35萬，YY月活2542.74萬，斗魚直播2316.38萬，映客直播App的活躍用戶數(shù)1119.71萬，而且這一排名從2020年2月開始一直未變。
文淵智庫創(chuàng)始人王超告訴北京商報記者，“營收和凈利潤雙漲，我認(rèn)為營收和用戶規(guī)模更重要?，F(xiàn)在整個直播市場還有空間，一旦被抖音快手占據(jù)了所有份額，那小型公司就沒什么機會了。映客應(yīng)該趁著現(xiàn)在多積累用戶，走差異化的路子”。
其實，在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，映客有先發(fā)優(yōu)勢，當(dāng)年吸引了不少年輕用戶。但王超認(rèn)為，“映客做秀場直播，把路子走窄了，抓住了風(fēng)口卻沒有大作為”。
北京商報記者 魏蔚
