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非連續(xù)包年提價55元 騰訊視頻VIP為何“漲”聲響起
騰訊視頻VIP 為何“漲”聲響起
昨日，騰訊視頻通過官微“騰訊視頻VIP”宣布其VIP收費價格從4月10日零點全面漲價。新價格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。跟之前價格相比，本輪提價漲幅最小為“連續(xù)包月”，漲了5元，漲幅最大為“非連續(xù)包年”，漲了55元。根據(jù)今年3月24日公布的2020年業(yè)績報告，騰訊視頻的付費服務會員數(shù)已達到1.23億。
各大長視頻平臺長期處于“燒錢”狀態(tài)中。一方面是因為內(nèi)容成本在演員片酬的拉升下畸高；另一方面是因為長視頻網(wǎng)站收入來源比較單一，會員收入是長視頻網(wǎng)站的最大收入來源。此輪漲價前，視頻網(wǎng)站VIP付費服務價格長期維持9年前的定價水平，迫于競爭壓力一直無法提價，但嚴重的虧損使得漲價勢在必行。去年11月13日，愛奇藝9年來首次對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調(diào)整。連續(xù)包年價格從178元(安卓端)和218元(蘋果端)統(tǒng)一調(diào)至218元，此外，包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、年卡的價格也均有調(diào)整。
在去年底愛奇藝率先調(diào)整價格之前，Netflix宣布第五次漲價。漲價后，Netflix標準和高級訂閱服務的價格分別上調(diào)至每月13.99美元(約合人民幣94元)和17.99美元(約合人民幣119元)。調(diào)價消息公布后，Netflix股價大漲4.5%。投資者將這一舉動視為Netflix增強定價能力的信號，價格的上漲也將在未來幾個季度中提高Netflix的每訂戶收入。
中國的視頻平臺同樣具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力和傳播力量，不論數(shù)量還是制作水準，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的實力與過去相比已經(jīng)不可同日而語。爆款劇《隱秘的角落》《陳情令》以及出圈綜藝《創(chuàng)作營》《脫口秀大會》《樂隊的夏天》持續(xù)輸出，今年剛剛過去的第一季度，騰訊視頻就推出了《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《創(chuàng)造營2021》，愛奇藝也上線《贅婿》《青春有你3》，優(yōu)酷則推出《上陽賦》《山河令》等。
高投入和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要形成商業(yè)模式正循環(huán)，視頻網(wǎng)站之所以難盈利，更多在于營收的增長速度跟不上成本的消耗速度。營收的問題無法回避，不解決營收只能是竭澤而漁。總體來看，此輪視頻網(wǎng)站的會員價格調(diào)整屬于“補漲”。但是，只有平臺的內(nèi)容儲備、服務體系穩(wěn)步提升，VIP卡的“含金量”不降緩升，用戶才愿意繼續(xù)買單。
文/本報記者 楊文杰
