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營銷亂象層出不窮 茶葉需要“炒做”不需要“炒作”
茶葉需要“炒做”不需要“炒作”
鼓吹“山頭茶”“特效茶”，盛行“辦事茶”“送禮茶”，渲染“投資茶”“金融茶”……春茶上市時節(jié)，記者對茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價格混亂，很多已超越飲用范疇，甚至淪為類金融產(chǎn)品流通。
近年來，我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，各種需求爆發(fā)。在激烈的市場競爭中，一些商家另辟蹊徑，開始尋找各種賣點和噱頭。山頭、海拔、大師工藝、神話故事等都可以貼成標簽。
之所以會存在炒作空間，首先在于茶葉種類繁多，地理特征鮮明，如何評判一杯好茶，很難有統(tǒng)一的標準。其次，茶禮文化在日常生活中廣泛存在，加上社會資本的涌入，都為“茶道”變成生財之道提供了土壤。
當茶葉不再是一般商品，而過多成為體現(xiàn)面子、積攢票子的藝術(shù)品、收藏品和投資品，所產(chǎn)生的危害不僅在于干擾市場健康發(fā)展，還可能潛藏腐敗風險、成為圈錢騙局。
值得一提的是，一些茶葉早已是公認的名貴土特產(chǎn)之一，存在著私人定制、特殊專供的渠道。這種隱秘行為超越了正常人情往來，容易助長享樂奢靡之風。一段時間以來，全國多地已相繼發(fā)布禁令，嚴禁領導干部收受這些特殊資源并借此牟利。
前些年，“房住不炒”“酒喝不炒”的倡議被反復提出，現(xiàn)在來看，茶是用來喝的，不是用來“炒”的也應予以強調(diào)。茶產(chǎn)業(yè)要想健康發(fā)展，首先必須回歸初心，為最廣大的消費人群提供好的產(chǎn)品，而不能走向高價、走向忽悠。
可喜的是，今年以來，一些地方的茶葉流通協(xié)會紛紛發(fā)出倡議，號召企業(yè)自覺抵制天價茶、過度包裝、夸大宣傳等行為。再加上農(nóng)業(yè)、市場監(jiān)管、紀委等部門的工作合力，相信未來茶界胡亂炒作的行為將得到有效遏制。
本報評論員向定杰
