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GOKOLS的KOL開放式交易市場：品牌開放式交易市場+KOL零工經(jīng)濟
GOKOLS的KOL開放式交易市場：品牌開放式交易市場+KOL零工經(jīng)濟
中新網(wǎng)4月26日電 近年來，KOL營銷市場爆發(fā)式增長，KOL營銷從真正被品牌認可到現(xiàn)在時間尚短，國內(nèi)KOL營銷還處于野蠻生長的階段，存在溝通不直接、市場不透明的問題，沒有形成統(tǒng)一有序的行業(yè)秩序，給品牌和KOL造成很大困難。
為了解決目前的KOL市場營銷困境，品牌KOL開放式交易市場“GOKOLS”平臺營運而生。創(chuàng)建GOKOLS的想法來源于Tommaso Mariotti對歐美較為成熟的KOL市場的了解，和對中國KOL營銷市場前景的洞察和敏銳嗅覺，為了順應全球化發(fā)展趨勢，也填補國際化社交媒體開放市場的空缺，Tommaso Mariotti和Moa Ma堅持將GOKOLS打造成一個中英雙語平臺。
然而每一個新風口都是機遇與風險共存。在這之下隱藏著還未被發(fā)覺的“寶藏”微小力量——在企業(yè)對流量趨之若鶩的時候，微小企業(yè)和KOL的合作市場仍存在大量空白。
有著多年高端時尚品牌公關市場經(jīng)驗、本身也是位時尚生活方式博主的Moa Ma看來，KOL營銷雖然機構(gòu)多、利潤大，但是仍存痛點：
對于品牌來說，難以尋找到最合適自己的KOL，大多數(shù)時間，品牌只能通過社交媒體標簽大海撈針，看不到KOL的粉絲活躍度，商務合作價格和以往合作經(jīng)歷，沒有參考，沒有保證，沒有合同，沒有保險。
對于KOL來說，頭部KOL獲得大量流量傾斜，而腰部、尾部KOL在品牌合作上缺少機會和渠道，只能被動等待機會降臨；而微小KOL的專業(yè)性和高粉絲粘性，本應成為垂類品牌宣傳和KOL變現(xiàn)的利器，卻很少被意識到或發(fā)掘；品牌和KOL合作方式多樣，對自主性和新模式需求強烈。
比如，對于一些小眾品牌，預算不夠，請不起一個大V，但一定能找到10個專業(yè)性更強的帶貨KOL或KOC，效果并不會比大V差；而此類KOL/KOC的合作形式未必拘泥于現(xiàn)金，可能需求其他的置換方式，這都是KOL營銷市場中的機遇。
因此，Tommaso Mariotti和Moa Ma希望將“GOKOLS”打造成為一個可靠、自由，符合品牌和KOL多樣化需求，落地于零工經(jīng)濟模式的合作平臺。為品牌和KOL提供數(shù)據(jù)透明、直接對接的資源和機會，各取所需，獲得雙贏。
GOKOLS采用了淘寶式自助搜索與合作模式，如果把品牌和商家想象成“買家”，KOL就是“賣家”。KOL在平臺上展示自己的社交媒體數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)，品牌還可以看到以往合作品牌對KOL的合作評價，以此來選擇心儀的KOL聯(lián)系“購買”；品牌也可以在平臺上發(fā)布自己的合作需求及報酬，等待合適的“賣家”聯(lián)系合作。
品牌/商家需要提升自身的知名度、推廣產(chǎn)品或服務，KOL需要實現(xiàn)自身資源、流量變現(xiàn)。通過GOKOLS，兩者能直接、自由地搜索到彼此，只要“買家”有需求，就能在平臺上找到合適的“賣家”。KOL的數(shù)據(jù)和品牌合作機會直接展示在平臺上，對任何人透明可見，通過平臺的私信功能直接聯(lián)系合作，Moa Ma表示：“GOKOLS提供了一個展示和開放交易的平臺，促成合作是我們的主要目的。”
支撐這個平臺的就是品牌和KOL合作的場景化操作流程，從真實的數(shù)據(jù)篩選系統(tǒng)、方便的私信功能到安全有保障的合同與付款系統(tǒng)，GOKOLS將品牌和KOL合作場景具像化落到實處，緊密融入平臺業(yè)務流程中，為品牌和KOL考慮到合作中的每一個細節(jié)，大大提高了合作效率和安全性，不僅幫助品牌更方便地進行KOL營銷合作，也幫助KOL獲取更多合作機會，提高變現(xiàn)和收益。
在整個合作過程中，GOKOLS平臺除了提供必要的監(jiān)管和幫助外，不干涉價格、合作形式等任何品牌KOL合作內(nèi)容，將選擇權(quán)完全交到合作雙方手中，給了品牌和KOL最大的便利和自主性。
GOKOLS不僅是一個開放交易的“工具”，更是品牌和KOL的“朋友圈”。GOKOLS平臺具有社交屬性功能，“私信”功能讓品牌和KOL建立直接聯(lián)系，隨時聯(lián)系到合適的合作對象，“動態(tài)”功能讓入駐的品牌和KOL如同在朋友圈一樣自由發(fā)布動態(tài)、點贊、評論和及時互動，像朋友一樣相處。
GOKOLS APP于2020年10月上線，目前有來自20多個國家和地區(qū)的1500多位KOL和300多家品牌入駐，跨時尚、生活方式、藝術、音樂、科技、電競、設計、餐飲等所有領域，在全球16個社交媒體平臺進行推廣，覆蓋5億消費人群。(完)
