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明星工作室興衰記：起底鄭爽們背后的娛樂圈之手

中新網(wǎng)客戶端北京5月5日電(記者 宋宇晟 袁秀月)今年4月以來，演員鄭爽成了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。此事發(fā)酵的同時，有報道稱多個明星工作室注銷，這引發(fā)公眾對于中國內(nèi)地娛樂圈資本的好奇：光鮮亮麗的明星背后，究竟存在多少隱秘的角落？中新網(wǎng)記者進(jìn)行了梳理調(diào)查，試圖一窺其中的資本秘聞。

不過，在我們即將要講的這個故事里，眼下引發(fā)巨大關(guān)注的鄭爽并非主角，如果真要選出一個主角的話，“明星工作室”也許更為合適。

內(nèi)地工作室制度從何開始？

2005年，中國內(nèi)地娛樂圈發(fā)生了一件大事。

這一年，知名經(jīng)紀(jì)人王京花與華誼兄弟五年合作約滿后，率領(lǐng)旗下包括陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等在內(nèi)的知名演員跳槽。

今天的年輕人也許對十幾年前華誼兄弟在內(nèi)地電影圈的地位沒有直觀感受。簡而言之，說當(dāng)年的華誼兄弟占據(jù)著圈內(nèi)半壁江山，都稍顯保守。世紀(jì)之交，導(dǎo)演馮小剛在國內(nèi)開創(chuàng)的電影賀歲檔影響至今，和華誼兄弟有著深入合作的他更是帶火了相當(dāng)一批演員。

王京花，也遠(yuǎn)非今天的普通經(jīng)紀(jì)人。她曾一手捧紅李冰冰、任泉、胡軍等多位藝人，被業(yè)內(nèi)稱為“金牌經(jīng)紀(jì)人”，據(jù)說也是楊天真的偶像。

在這樣的背景下，王京花從華誼兄弟出走，可以說在當(dāng)時引發(fā)了內(nèi)地娛樂圈“地震”。

雖然華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍當(dāng)時對外界表示“華誼缺了誰都可以”；但娛樂圈規(guī)則卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了變化。

華誼兄弟開始建立藝人工作室制度：將每位藝人都分配在一個量身定做的組里，每個組都由一個大經(jīng)紀(jì)人、小經(jīng)紀(jì)人、藝人助理、企宣組成，藝人被當(dāng)成品牌打造。

工作室利用明星的知名度和影響力，借用公司的資源進(jìn)行個人整合，而效益也與原公司分成。明星在簽約的經(jīng)紀(jì)公司旗下開工作室，到現(xiàn)在也是較常見的模式，藝人得到更好服務(wù)，公司也可借此綁定知名藝人。不過，這種模式較適用于大牌明星，而且公司與藝人之間的利益平衡問題難以解決。

也是在那段時間，還在北京電影學(xué)院上學(xué)的鄭爽，開始進(jìn)入影視圈并嶄露頭角。2009年，校園青春偶像劇《一起來看流星雨》讓鄭爽進(jìn)入大眾視野。她憑借楚雨蕁一角，迅速從圈內(nèi)新人成長為“流量擔(dān)當(dāng)”。那一年，鄭爽18歲。

把明星當(dāng)作IP

走紅后的鄭爽片約不斷。2010年，她主演的《一起又看流星雨》播出；2011年，她出演的電視劇《武則天秘史》《凰圖騰》以及電影《畫壁》《無極限之危情速遞》等作品播出或上映。這位才20歲的年輕演員，已有了“明星相”。

這當(dāng)然不只是她自己努力的結(jié)果，背后還有電視臺自制劇回歸的大背景。

2008年前后，電視臺自制劇重回觀眾視野。湖南衛(wèi)視的《一起來看流星雨》就是這一時期“自制劇”的代表之一。有研究認(rèn)為，此類“自制劇”一方面消化電視臺選秀節(jié)目藝人，另一方面也培養(yǎng)有潛力的演員?！兑黄饋砜戳餍怯辍分?，曾經(jīng)《快樂男聲》的選手俞灝明、魏晨屬于前者，張翰、鄭爽則明顯是后者。

乘著電視臺自制劇發(fā)展的東風(fēng)，鄭爽在那幾年出演了大量影視作品。