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五一出游反彈迅猛 旅游業(yè)復蘇穩(wěn)了？
五一出游反彈迅猛 旅游業(yè)復蘇穩(wěn)了？
5月5日，文化和旅游部對外披露，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%；實現國內旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的77.0%。
據交通運輸部統(tǒng)計，今年“五一”假期，全國預計共發(fā)送旅客2.67億人次，日均5347.4萬人次，比去年同期日均增長122.2%，比2019年同期日均增長0.3%。
攜程、同程、去哪兒等OTA發(fā)布的2021五一假期出游統(tǒng)計報告顯示，今年五一假期出游全面超過2019年，創(chuàng)造多個新高。
這是否說明旅游復蘇穩(wěn)了？“假日市場信息和數據表明，旅游業(yè)迎來了疫情防控和全面復蘇的戰(zhàn)略轉折點?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌道。
數據反彈兇猛
今年五一出游在出行、花費、出游時間等維度都刷新歷史記錄。
據去哪兒數據顯示，今年五一機票、酒店預訂量都創(chuàng)近年五一假期新高，機票預訂量較2019年增長超3成，酒店預訂量較2019年增長超4成，五月一日起飛的機票、入住的酒店的預訂量更是打破平臺歷史記錄。
同程旅行的數據顯示，“五一”假期期間，國內景區(qū)、住宿、大交通等各類旅游消費均實現大幅增長，大交通(含機票、火車票、車船票)服務人次同比上漲133%，酒店預訂間夜量同比上漲218%，平臺景區(qū)門票預訂量同比增長441%。同程旅行平臺各項業(yè)務預訂量業(yè)務指標不但遠超去年同期水平，并已全面反超疫情前的2019年同期的水平，國內旅游產業(yè)呈現出強勁的復蘇態(tài)勢。
攜程方面的數據顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，對比2019年同期增幅超過30%。在“加強版”黃金周的帶動下，攜程酒店預訂間夜以及GMV在假期前三天連續(xù)突破平臺歷史峰值，對比2019年同期，單日訂單量增幅最高達70%。
在假期全國高速免費通行政策的影響下，今年“五一”租車市場迎來一輪爆發(fā)，對比2019年同期，攜程租車單日訂單量最高增幅約330%。三亞、成都、?？?、上海、西安、重慶、昆明、廣州、貴陽、大理為今年“五一”黃金周十大租車熱門目的地。
消費者跨省出游意愿強烈，攜程機票單日訂單量對比2019年同期最高增幅約28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、廣州-上海、上海-廣州、廣州-北京、北京-廣州、深圳-上海、上海-深圳為“五一”黃金周十大熱門航線。
不僅如此，在去哪兒平臺上，五一假期出游人均出游時間達到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花銷，也創(chuàng)近年五一假期新高。
北京、上海、成都、廣州、重慶等城市游客出游熱度最高，其中成都游客機票、酒店人均花銷達到2600元，成為人均花銷最多城市，北京、深圳游客分別以2448元、2442元排在二、三位。
在全國熱門目的地中，杭州高星酒店預訂占比達到40%，成為高星酒店占比最高的城市，上海、成都緊隨其后。今年五一大火的長沙，高星酒店預訂占比達到28%。
此外，從4月30日開始，大風、雷雨天氣的頻發(fā)為五一假期增加了“變數”，火車晚點、航班變化導致的出行改簽、酒店退訂讓平臺咨詢量驟增。去哪兒數據顯示，五一假期期間平臺咨詢量達到日常的3倍，達到疫情常態(tài)化以來新高。
去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，盡管對今年五一期間的火爆早有預期，能夠打破單日預訂記錄仍然讓整個旅游業(yè)為之振奮，旅游業(yè)國內大循環(huán)已呈現出良好態(tài)勢。這說明國民的出游消費需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制進一步激發(fā)，這也為整個旅游業(yè)的復蘇注入了強心劑。
“擠爆”盛況再現
五一前，市場對旅游市場已頗為樂觀，沒想到最后數據仍超出預期。
比如，五一前市場普遍預測這次假期旅游人數為2億人次，最終數據是2.3億人次。這么大的客流量放在現實中便使得每個景點人潮洶涌，久違的“人擠人”的黃金周盛況又回來了。
五一假期，“西安大唐不夜城地鐵口排百米長龍”，“敦煌景區(qū)駱駝排隊上山”等新聞輪流登上微博熱搜話題，全國各大景區(qū)再現人流涌動的景象。
同程旅行大數據顯示，2021年“五一”假期，平臺景區(qū)門票預訂量同比增長441%，增幅高達4倍，相比疫情前的2019年也實現了152%的增長。5月1日和5月2日，同程旅行平臺景區(qū)單日出票量連續(xù)突破歷史新高，5月2日單日出票量同比上漲482%。
假期期間，各地景區(qū)都基于疫情防控要求實施了限額預約制度，故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館等熱門室內景區(qū)早在節(jié)前就幾乎約滿，5月2日當天，連橘子洲、黃山等戶外景區(qū)也發(fā)布了“約滿”公告，呼吁游客錯峰出游。不僅是知名景點爆滿，不少小眾景點和新晉網紅景點也感受到出游民眾的強烈熱情。
5月2日，李建麗無意中刷抖音看到贛州蓉江新區(qū)麋鹿星球營地樂園正在舉行COART麋鹿嘉年華，有火舞、魔術、說唱、街舞、滑板等表演，還有好多游樂設施和親子內容，她立即推著嬰兒車，帶父母過來玩玩?！皼]想到這么多人呀”，李建麗頗為驚訝地向記者指出，這是剛建成的新公園，一般新園子打響知名度需要時間，但這個公園已然成了贛州網紅景點，當天目測至少有數萬人一同逛麋鹿星球，絕大部分與李建麗一家一樣三代同行。
5月5日，COART麋鹿星球總裁趙徑文向21世紀經濟報道證實，因為做營地、樂園、藝文內容三合一的“中國式營地樂園”，業(yè)態(tài)很稀缺，COART麋鹿嘉年華在四天時間里共吸引了超過10萬人到場，活動期間周邊道路一度癱瘓，堵車長達3公里，車位難求。
“五一周邊游居多，因為很多地區(qū)還是規(guī)定學生不能出省”，玉屏旅游集團董事長湯佩玄向記者表示，若不是因為這些限制，旅游數據還會更好，且旅游收入也會有較大提高。
Z世代推動旅游新變化
“勞動節(jié)假日期間，游客“南下”特征較為明顯” ,戴斌表示，從區(qū)域看，東部沿海城市、南方城市群和中西部樞紐城市，頭部旅游景區(qū)、主題公園、歷史文化街區(qū)、商業(yè)休閑街領跑假日旅游市場，中西部旅游市場熱度攀升。大數據監(jiān)測顯示，勞動節(jié)假日期間游客接待量位居前列的省份有廣東、山東、河北、河南、江蘇、四川、湖北、云南、浙江。
從各省公布的數據來看，各省接待旅游人次都出現了較大的增長，旅游收入也很喜人。其中，廣東省接待旅游人次最多，為4278.1萬人次，同比增長129.8%；而湖南省實現營業(yè)收入最高，為104021.93萬元，同比增長175.45%。
戴斌表示，今年團隊旅游和跨省旅游復蘇強勁，居民出游半徑、停留時長、目的地游憩半徑擴張明顯。根據文化和旅游部數據中心聯合中國聯通利用大數據監(jiān)測顯示，游客平均出游半徑149.2公里，目的地平均游憩半徑15.2公里。而且調查顯示，游客選擇省內跨市游比重為47%，跨省游為30.7%。勞動節(jié)假日期間游客平均出游時長2.1天，較清明假期高出近6成，過夜率達32.6%，較清明假期高4.2個百分點。
如此復蘇情況，是否意味著旅游市場復蘇穩(wěn)了？上海財經大學商學院教授何建民認為，從數據來看，旅游人次已經恢復超過2019年同期，收入則是2019年的70%左右，如果國內旅游復蘇要可持續(xù)的話，還是要堅持疫情防控與旅游恢復創(chuàng)新兩手抓兩手硬的戰(zhàn)略，尤其是受印度疫情走高與疫苗還沒有普及和探索階段?！奥糜谓邕€需要研究創(chuàng)新旅游休閑度假的新需求和新業(yè)態(tài)?！焙谓竦?。
事實上，旅游業(yè)確實在發(fā)生著令人欣喜的變化，而變化背后的推動力，是年輕一代的旅游新勢力。蘭翔表示，年輕群體，尤其是00后的出游是推動今年五一火爆的重要原因。
據去哪兒數據顯示，今年五一出游的人群當中，90后占比超過50%，成為絕對的主力，其中95后占比達到23%。不僅如此，與2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增長1.85倍，00后增長2.5倍。00后成為出游增速最快、活力最高的人群。
蘭翔表示，從今年五一假期來看，20-25歲一代已經全面崛起。更加注重個性化、品質化的95后、00后，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他年代游客也更加深入，鄉(xiāng)村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧?？梢灶A見，在未來的旅游市場中，95后、00后在成為推動旅游需求不斷增長的同時，也將推動整個旅游業(yè)向多元化、個性化進一步發(fā)展。
作者：高江虹
