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奶茶漲價(jià)了！二十元一杯的快樂(lè)，它配嗎？

奶茶品牌在漲價(jià)潮中大浪淘沙，你會(huì)選擇哪家？

作者：左宇坤

家在某三線城市的小徐“五一”假期逛街時(shí)發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)一條兩、三百長(zhǎng)米的小商業(yè)街上，竟然總共開了十二、三家奶茶店。

“這真的能掙到錢嗎？”小徐很疑惑。

面對(duì)如此激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，小徐覺(jué)得品牌或許會(huì)通過(guò)低價(jià)策略跑出優(yōu)勢(shì)。但走了幾家門店卻發(fā)現(xiàn)，奶茶漲價(jià)成了主流。

奶茶們，怎么了？

新式茶飲掀起“漲價(jià)潮”

不久前，飲料界巨頭可口可樂(lè)宣布漲價(jià)的消息讓不少“快樂(lè)水愛(ài)好者”感慨“再也不會(huì)快樂(lè)了”，也引來(lái)不少人調(diào)侃：“十幾塊的奶茶都喝得起，還會(huì)在乎這三塊錢的可口可樂(lè)？”

如今看來(lái)，不僅是三塊錢的可樂(lè)要漲價(jià)，十幾塊的奶茶身價(jià)也想竄一竄。

不久前，奶茶品牌茶百道上新不少夏日新品，一些當(dāng)家產(chǎn)品的價(jià)格也刷新了。楊枝甘露、黃金椰椰烏龍、1L水果茶等招牌產(chǎn)品價(jià)格均上調(diào)2元。

奶茶品牌CoCo都可的部分產(chǎn)品價(jià)格也有所上浮，茉香奶茶、紅果小姐姐、百香果雙響炮等產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)了1-3元，甚至連小料都沒(méi)放過(guò)，珍珠、椰果等的價(jià)格由之前的1元上調(diào)到2元，漲幅100%。

更早，“為持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的飲品與服務(wù)，我們將于2021年2月1日微調(diào)飲品售價(jià)。”年初，不少一點(diǎn)點(diǎn)門店擺出已經(jīng)了這樣的通知，宣布漲價(jià)。

同樣身價(jià)提高的還有此前主打平價(jià)的益禾堂。從前對(duì)標(biāo)蜜雪冰城的價(jià)位一路上漲，招牌產(chǎn)品益禾烤奶從6元到8元，價(jià)格上漲了三分之一。

同款奶茶飲品，價(jià)格上漲兩元。

“10元+”價(jià)格帶的新式茶飲品牌中，漲價(jià)之勢(shì)已然鋪開。而這一價(jià)格帶承載著奶茶消費(fèi)者中最大份額的群體，品質(zhì)與價(jià)格的博弈或許就在一、兩元之間，也讓他們對(duì)價(jià)格尤其敏感。

“我最開始喝CoCo都可的時(shí)候，原味奶茶只要4元一杯，如今它推出的新品價(jià)格都開始‘保20爭(zhēng)30’了?！庇芯W(wǎng)友回憶道。

“漲”聲一片引來(lái)了吐槽聲一片?！艾F(xiàn)在的奶茶店呢，老款漲價(jià)一兩元，新款直接20元以上，我的經(jīng)濟(jì)能力已經(jīng)跟不上奶茶漲價(jià)的速度了