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買票打榜被叫停，選秀節(jié)目以后割韭菜難了

5月9日，愛奇藝《青春有你》官方微博發(fā)文稱，節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽。“好像一切都沒有存在過一樣，消失了?！毙＄饔眯乃樾稳葑贰肚啻河心?》的三個月。

就在五一期間，小琪和朋友幸運(yùn)地抽中了《青春有你3》粉絲見面會的門票，專程趕到廊坊支持喜歡的愛豆(idol音譯)。“當(dāng)時距離決賽就一周了，大家還想留下來看決賽，開開心心送他們出道，現(xiàn)在這樣收場特別難受，還是希望能有一個體面的結(jié)束?！?/p>

4月29日，牛奶傾倒事件曝光，飯圈亂象再度被頂上熱搜，事態(tài)愈演愈烈。5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

旁觀這次風(fēng)波，不少人將矛頭指向粉絲無底線追星造成的食品浪費(fèi)，令不少粉絲覺得委屈，在他們看來，事情的幕后操縱者很有可能是廠商或者是經(jīng)銷商?！皩雍笤畷头劢z的黃牛拿到的均為奶票，牽扯不到奶的環(huán)節(jié)?！?/p>

贊助商產(chǎn)品與投票深度綁定

自2005年《超級女聲》開始，投票便成了選秀的關(guān)鍵一環(huán)。當(dāng)時，粉絲靠發(fā)短信為喜歡的選手投票，為了給偶像投更多票，出現(xiàn)了批發(fā)手機(jī)卡、專業(yè)公司代投的行為。2007年，針對選秀亂象，廣電總局曾禁止手機(jī)投票、電話投票和網(wǎng)絡(luò)投票等場外投票方式。

選秀從電視時代走到互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的話語權(quán)逐年提高，與廣告商聯(lián)手創(chuàng)造了新的盈利模式，將贊助商的產(chǎn)品和投票、出道位綁定——想要喜歡的哥哥出道，就買更多的飲料支持他們。2018年，《偶像練習(xí)生》贊助商農(nóng)夫山泉官方微博還曾經(jīng)號召粉絲理智追星：“買幾箱就可以了，理智追星，我們學(xué)習(xí)練習(xí)生努力拼搏的精神，投票么，量力而行，你喜歡的人，即便這次不出道，將來也會光芒萬丈。”

“平臺一方面可以賣VIP實(shí)現(xiàn)會員拉新，還可以售賣虛擬商品比如定制的投票卡，此外還可以進(jìn)行廣告招商。之前的廣告冠名主要是注意力經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在通過這樣節(jié)目營銷，直接轉(zhuǎn)換成錢?！边|寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師白玫佳黛向第一財經(jīng)表示。

今年，《青春有你3》采用了和往年相同的兩種方式對選手進(jìn)行投票。一種是每個愛奇藝賬號每天可對每位選手進(jìn)行1次投票/VIP賬號2票，愛奇藝泡泡App每天可對每位選手進(jìn)行1次投票。第二種則是購買蒙牛真果粒，得到隨箱攜帶的奶票(限量版25票/箱，普通版10票/箱)；或者是購買蒙?；üp乳，即倒奶視頻中出現(xiàn)的牛奶飲品(2票/瓶蓋)。

自2018年《偶像練習(xí)生》開始，甜甜一直追著國內(nèi)的各種選秀節(jié)目。在飯圈內(nèi)部流傳著一種說法，拿VIP賬號或小號反復(fù)打投做票有風(fēng)險：“你的投票就會被后臺清掉，你不知道打投的票有多少是有效票，但是通過買金主的奶卡這種方式投票，他們不敢清，所以大家每次都會更重視奶票，產(chǎn)業(yè)鏈中黃牛也會有很多倒賣奶卡、奶蓋的?！?/p>

為了更有效率地投票，粉絲后援會通過集資的方式來統(tǒng)一購買奶卡，黃牛作為中間商將投票二維碼收集打包銷售給粉絲后援會，這樣粉絲既可以以低于市場價的價格買到奶卡，也可以提高投票效率，大多數(shù)粉絲并不知道這背后存在的倒奶行為。

過去，商家通常會將二維碼印在瓶身包裝紙內(nèi)部或者隨箱附贈，此次將二維碼印在瓶蓋內(nèi)部的操作令人不解。這意味著飲料一經(jīng)啟封，便不可能再度進(jìn)入市場流通?！斑^去有的粉絲不買奶，問小超市老板買奶卡，他們也會給，但是這樣他們的奶銷量就沒有這么大了，印在瓶蓋上你就不得不買回，拆了也沒法退貨，只能買回去，給他們投票，奶的銷量也上升了?！碧鹛鸶嬖V第一財經(jīng)。

白玫佳黛向第一財經(jīng)表示，從成分來看，乳酸菌飲料的牛奶含量不高，熱量、糖分較高，賣得比一般奶還貴，因此需要通過選秀節(jié)目將產(chǎn)品和選票綁定才能賣得出去，本質(zhì)是商家希望超量賣出商品而造成的問題。但超量的產(chǎn)品無法被市場完全消耗，于是商家和平臺聯(lián)手刺激粉絲，為了偶像的出道位做數(shù)據(jù)、過度消費(fèi)。奶卡、奶蓋轉(zhuǎn)換成高數(shù)值的投票，這些票數(shù)是粉絲每天打投做出來的數(shù)值，并不能與市場消費(fèi)容量畫等號。

“商家和平臺以為自己掌握了財富密碼，認(rèn)為這些數(shù)字可以實(shí)現(xiàn)無窮增長。這些數(shù)字和實(shí)際產(chǎn)品掛鉤了，產(chǎn)品有它的物質(zhì)屬性，物質(zhì)屬性又導(dǎo)致它必須以某種方式被消耗，高票數(shù)里有很多泡沫，兩者關(guān)聯(lián)就導(dǎo)致了產(chǎn)品的冗余?！卑酌导痒煺f。

過勞的粉絲

投票之所以能夠成為選秀的生意并演變成如今的圈錢模式，是因為它代表著粉絲的消費(fèi)能力——為了送愛豆出道，粉絲會通過各種方式重復(fù)打投，將投票數(shù)值不斷推高。平臺征用粉絲的閑暇時間，粉絲為了偶像有更好的排名，像勞工一樣進(jìn)行重復(fù)的數(shù)據(jù)勞動。

“平臺、廣告商都需要這樣的重復(fù)勞動，重復(fù)勞動可以增加曝光量和流量，重復(fù)購買則可以增加銷量。平臺實(shí)際上有能力辨別哪些是小號、違規(guī)號，但是并沒有真正地整改，中間的灰色地帶造成了瘋狂和不理性，最后由粉絲承擔(dān)污名，而平臺和商家則會得到比較好的結(jié)果，數(shù)據(jù)、銷量都會上去。”白玫佳黛感嘆，“國內(nèi)的粉絲都累得不行。資本和平臺既想要受眾商品，希望大家把流量、播放量、點(diǎn)擊數(shù)炒上去，又希望粉絲購買更多的商品，做二次創(chuàng)作?！?/p>

在今年的選秀節(jié)目出圈的負(fù)面新聞中，牛奶傾倒事件只是其中一樁。上月，《青春有你3》人氣選手余景天后援會因為打投數(shù)據(jù)不達(dá)預(yù)期懲罰粉絲，要求每人打投2.22元、評論當(dāng)天各職能站所有微博各5條等，被《人民日報》點(diǎn)名批評：“越來越多的后援會引導(dǎo)粉絲用花錢證明愛意，用數(shù)據(jù)說明人氣，用打投來體現(xiàn)支持，讓追星變了味，也讓飯圈更受詬病。所謂的選秀跟打投，說白了是一場多方合謀對粉絲的圍獵。這次事件真切地提醒我們：是時候整治了?！?/p>

在白玫佳黛看來，一個健康追星的環(huán)境，首先得承認(rèn)“追星”是正當(dāng)?shù)膴蕵贩绞剑骸安灰阉勖瑝涸诨疑貛??！痹谥蟮牟邉澤峡梢愿椒€(wěn)有序，比如像音樂節(jié)、演唱會那樣做季度策劃。其次改變投票的方式，在個人投票數(shù)量上有限制，不能和食品過度販賣掛鉤，不需要粉絲天天打卡簽到。

“應(yīng)當(dāng)把它當(dāng)成一個正當(dāng)?shù)?、正常的生意去操作，就像男性球迷很瘋狂，大家會覺得體育是一門大生意?！辈贿^，體育比賽觀眾大部分是男性，追星族則大多數(shù)是女性：“選秀綜藝通過一部分剪輯和挑選，呈現(xiàn)的是比較理想的人格、稀缺的性格，而且這個人比明星更容易接近，通過各種方式給粉絲回應(yīng)?！?/p>

追星背后的心理訴求，部分是因為情感需求在現(xiàn)實(shí)生活中沒有得到滿足，當(dāng)生活不如意或者發(fā)生家庭變故的時候，追星是一個可以逃避的方式。“她們在現(xiàn)實(shí)生活中有不被理解的家庭壓力，情感是負(fù)值。追星不可能改變現(xiàn)實(shí)，但確實(shí)是一種精神寄托，甚至對于一些人而言，這是堅持活下去的動力?！痹谧沸堑倪^程中，線下參與活動或者線上團(tuán)建是一個結(jié)識同好的方式，“就像男性可以一起看球，女性去看現(xiàn)場是一種放松的感覺，可以和朋友一起瘋?！卑酌导痒煺f。

“路人總是把追星妖魔化。但其實(shí)大家只是想從中獲得一些簡單純粹的、在現(xiàn)實(shí)中沒有的快樂?！毙＄髡f。粉絲最大的希望就是看到自己的偶像出道，但這幾年下來，成團(tuán)的偶像卻沒有合理的行程規(guī)劃，“還不如淘汰的幾個經(jīng)常團(tuán)建直播更快樂。國內(nèi)不像韓國那樣有完整的偶像體系，愛豆出道之后活動幾次就各走各的路，只有需要圈錢的時候聚在一起圈一波?！?/p>

在白玫佳黛看來，國內(nèi)選秀的資本和制作方希望盡快收割一波最新鮮的“韭菜”，并沒有人真正專注偶像產(chǎn)業(yè)?！懊磕赀x秀口號都非常高大上，但實(shí)際上沒有持續(xù)的售后服務(wù)。第一年的時候，大家真情實(shí)感希望愛豆出道走花路，但實(shí)際上第二年開始，很多人情緒就淡下來了，因為不能年年被騙?！?/p>