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趣頭條總裁劉安逸：讓新興市場信息消費驅動在線新經(jīng)濟
(上海在線新經(jīng)濟)趣頭條總裁劉安逸：讓新興市場信息消費驅動在線新經(jīng)濟
趣頭條總裁劉安逸
中新網(wǎng)上海新聞5月15日電 (記者 繆璐)成立兩年便赴美上市，2018年，走“農(nóng)村包圍城市”道路的趣頭條開始逐步走近大眾視野。與此前把業(yè)務重點放在一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，趣頭條把城市之外廣闊的“新興市場”作為其主戰(zhàn)場。彼時，“趣頭條”“快手”“拼多多”被稱為新興市場“三巨頭”。
“新興市場”絕非一個新詞，簡單來說是指三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。近年來，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，“新興市場”的購買力進一步被激活。互聯(lián)網(wǎng)公司們也更為敏銳地感知到，一二線城市流量紅利逐步見頂，獲客成本日益高漲，而“新興市場”正成為當前消費市場的增量藍海。
“在線新經(jīng)濟發(fā)展，除了覆蓋一二線城市網(wǎng)民，還要滿足新興市場網(wǎng)民的需求，三線及以下城市還是一片未飽和的市場。”趣頭條總裁劉安逸表示，“讓新興市場用戶參與在線新經(jīng)濟，最關鍵的一步是從線下到線上的跨越，改變用戶的消費習慣。移動支付和電商改變了新興市場用戶的生活和消費習慣，趣頭條則滿足了新興市場信息消費需要，不僅彌合了信息鴻溝，還成為了新興市場的流量入口?！?/p>
在抗擊新冠肺炎疫情過程中，在線新經(jīng)濟蓬勃興起，劉安逸指出，疫情期間全民“宅家”，在線內(nèi)容消費迸發(fā)出更大的生命力，讓人們看到了用戶對在線娛樂內(nèi)容的強烈需求以及在線娛樂內(nèi)容平臺的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
作為移動內(nèi)容聚合平臺，趣頭條以娛樂為核心布局內(nèi)容生態(tài)，向新興市場用戶提供資訊、小說、直播、小游戲等泛娛樂內(nèi)容服務。與其他資訊APP相比，趣頭條App更具社交屬性和娛樂化體驗，趣頭條為新興市場用戶提供了符合他們內(nèi)容需求特征的泛娛樂內(nèi)容，如養(yǎng)生、廣場舞類內(nèi)容，還首創(chuàng)了以金幣玩法為核心的積分體系，在滿足用戶內(nèi)容消費需求的同時，以游戲化的方式提升了用戶的在線娛樂體驗。
網(wǎng)絡文學是在線娛樂的重要陣地之一，作為趣頭條旗下創(chuàng)新產(chǎn)品，米讀以免費+廣告的模式面向全量人群，為用戶提供海量免費小說內(nèi)容。米讀平臺發(fā)展兩年，已累計服務近2億用戶，原創(chuàng)書籍破2萬冊，還孵化了一批優(yōu)質的網(wǎng)文作者，成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
與此同時，米讀探索了網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，將超30部原創(chuàng)小說改編成IP短劇，全網(wǎng)播放量超30億，單集最高播放量近1億。以免費網(wǎng)文為基礎，米讀豐富了用戶在線娛樂的內(nèi)容形式，開辟了網(wǎng)文IP孵化的新思路，推動了IP開發(fā)與培育的良性循環(huán)。
圍繞在線娛樂，趣頭條用樂趣內(nèi)容作為切口，把用戶線下休閑場景轉化為線上場景，培養(yǎng)新興市場用戶的在線使用習慣，對新興市場及在線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展均產(chǎn)生了促進作用。
對于如何讓新興市場信息消費成為在線新經(jīng)濟的新驅動，劉安逸認為，技術創(chuàng)新是關鍵：“趣頭條一直堅持技術創(chuàng)新，從0到1，用算法和大數(shù)據(jù)的力量挖掘新興市場用戶行為特征，同時根據(jù)用戶不同的愛好提供相應的特色內(nèi)容，打造樂趣內(nèi)容生態(tài)，讓新興市場信息消費成為在線新經(jīng)濟的驅動力?！?完)
