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愛奇藝CEO回應(yīng)“倒奶”事件：廣告收入影響還在評(píng)估，“有，但不會(huì)很大”

牛奶傾倒視頻曝光，飯圈打投亂象被推上熱搜， 將給處在風(fēng)口浪尖之上的愛奇藝帶來多大的業(yè)績(jī)影響？

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，在今晚剛剛結(jié)束的愛奇藝財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上，愛奇藝CEO龔宇提到目前有關(guān)部門已有明確清晰的要求，未來選秀節(jié)目如果投票只能是全免費(fèi)，對(duì)于愛奇藝的廣告收入影響還在評(píng)估中，“有，但不會(huì)很大。”

今日愛奇藝公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，愛奇藝總營(yíng)收達(dá)到 80億元人民幣(約合12億美元) ，同比增長(zhǎng)4%；歸屬于愛奇藝的凈虧損為13億元(約合1.934億美元)，較上年同期的凈虧損29億元收窄55%。

截至一季度末，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.053億，第一季度訂閱會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)了360萬，會(huì)員服務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)12%。在這背后，離不開如獨(dú)播劇《贅婿》、從第一季度開播的《青春有你3》等熱門網(wǎng)綜的帶動(dòng)。

但這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的選秀節(jié)目背后，牛奶傾倒事件曝光，飯圈亂象被推上熱搜，平臺(tái)陷入巨大的爭(zhēng)議。網(wǎng)友指責(zé)，投票的設(shè)置與銷售直接綁定，打榜看似是借助粉絲的投入，來以市場(chǎng)的方式檢驗(yàn)選秀選手大眾接受度以及商業(yè)價(jià)值，但實(shí)際等于變相拉動(dòng)銷售。而粉絲氪金打榜背后，國(guó)內(nèi)“飯圈”經(jīng)濟(jì)陷入畸形狀態(tài)。

5 月 6 日晚，愛奇藝官方微博就“倒奶視頻”一事發(fā)表致歉文章，并宣布《青春有你 3》的整改措施，包括原定 5 月 8 日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，蒙牛乳業(yè)旗下的真果粒也在微博上發(fā)布致歉，表示“無比痛心并堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。對(duì)于由此產(chǎn)生的不良社會(huì)影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生?！?/p>

5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，要求節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢買票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

此前交銀國(guó)際曾在報(bào)告中預(yù)計(jì)《奇葩說7》、《青你3》等頭部綜藝帶動(dòng)愛奇藝廣告收入環(huán)比增1%、同比增22%。伴隨著買票打榜被叫停，選秀綜藝如何探索商業(yè)化，影響的不只是愛奇藝一家，將對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)帶來一定影響。

盡管會(huì)員收入和訂閱會(huì)員用戶環(huán)比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但從同比來看，則出現(xiàn)一定下滑。第一季度愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為43億元人民幣(約合6.581億美元)，同比減少7%。愛奇藝訂閱會(huì)員從截至2020年3月31日的1.189億人下降到截至2021年3月31日的1.053億人。

這一定程度受去年新冠肺炎疫情的影響，包括在線視頻等在線娛樂產(chǎn)業(yè)迎來一波大范圍的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)，但平臺(tái)能否大批量持續(xù)留住這些用戶面臨考驗(yàn)。

當(dāng)天財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)愛奇藝CEO龔宇被問到關(guān)于會(huì)員數(shù)的波動(dòng)時(shí)，他提到視頻行業(yè)內(nèi)容缺乏時(shí)會(huì)員數(shù)下降，內(nèi)容充足時(shí)就會(huì)有付費(fèi)會(huì)員涌入，今年三四季度的內(nèi)容比上半年有提高。

從營(yíng)收來看，除會(huì)員收入外， 第一季度，廣告營(yíng)收實(shí)現(xiàn)收19億元人民幣(約合2.925億美元)，同比增長(zhǎng)25%，得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌廣告預(yù)算和品牌廣告主的數(shù)量都出現(xiàn)了反彈。

在會(huì)員與廣告收入之外，本季度愛奇藝的內(nèi)容發(fā)行實(shí)現(xiàn)收入 7.791億元人民幣(約合1. 189億美元)，同比增長(zhǎng)29%，這是因?yàn)樵诒炯径葠燮嫠囅蚱渌脚_(tái)發(fā)行了更多的內(nèi)容。 其他營(yíng)收第一季度貢獻(xiàn)收入9.610億元人民幣(約合1.467億美元)，相比去年同期增長(zhǎng)了10%。

在投資方面，愛奇藝關(guān)聯(lián)公司開始投資新消費(fèi)，第一季度投資了每日黑巧，持股比例達(dá)到了5.2%，成為了每日黑巧的第七大股東。

作為十年尚未實(shí)現(xiàn)盈利的行業(yè)，愛奇藝凈虧損有所收窄背后，主要?dú)w因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內(nèi)容成本為54億元人民幣(約合8.296億美元)，與2020年同期相比下降8%。內(nèi)容成本下降主要源于版權(quán)內(nèi)容成本的下降。此外該季度銷售、總務(wù)與行政開支以及研發(fā)開支都出現(xiàn)了同比下滑。

不久前龔宇曾在公開演講提到，說影視行業(yè)是“窮廟富和尚”，很多人賺了錢，企業(yè)平臺(tái)卻在虧損。影視行業(yè)中存在很多問題，比如項(xiàng)目周期可控性差、影視項(xiàng)目管理有問題、缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單重復(fù)工作量大等。此外，短視頻行業(yè)大量爭(zhēng)奪用戶時(shí)間，對(duì)長(zhǎng)視頻造成沖擊。

龔宇認(rèn)為，破局之道就是影視工業(yè)化，具體包括行業(yè)規(guī)則重構(gòu)、智能制作等。

今日愛奇藝還首次發(fā)布致股東信。股東信提到，針對(duì)如何解決“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏”這一課題，愛奇藝稱未來希望通過不斷提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到足夠高的爆款概率，建立足夠且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)部工作室是內(nèi)容質(zhì)量提升的重要前提。

股東信還提到，愛奇藝主要專注于兩個(gè)視頻類型，一是娛樂視頻，二是興趣視頻。

愛奇藝預(yù)計(jì)今年第二季度的總凈營(yíng)收將介于72.1億元人民幣(約合11億美元)至76.5億元人民幣(約合11.7億美元)之間，相當(dāng)于同比下滑3%至增長(zhǎng)3%，這一預(yù)期根據(jù)愛奇藝當(dāng)前的情況初步制定，未來可能會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

作者：劉佳