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騰訊音樂不再獨(dú)享版權(quán)資源，純音樂平臺(tái)的日子也未必好過

5月18日，國際唱片巨頭索尼音樂娛樂(SME)宣布與騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)、網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議。截至目前，包括環(huán)球、索尼、華納在內(nèi)的全球三大唱片公司，與國內(nèi)兩大在線音樂平臺(tái)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂均有版權(quán)授權(quán)合作，不再進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)銷售，過去一家公司獨(dú)掌版權(quán)資源的局面被打破。

根據(jù)本次協(xié)議，TME將繼續(xù)在其旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等在線音樂平臺(tái)，以及包括在線K歌平臺(tái)全民K歌等社交娛樂平臺(tái)在內(nèi)的多元場(chǎng)景發(fā)行SME全球音樂曲庫。同時(shí)，TME旗下的在線音樂平臺(tái)也將通過智能音箱、電視以及車載音樂系統(tǒng)等特定智能終端設(shè)備為中國大陸地區(qū)用戶提供SME曲庫內(nèi)容。

索尼音樂娛樂(Sony Music Entertainment)是一家全球性唱片公司，簡(jiǎn)稱為索尼音樂。作為日本索尼公司(Sony)旗下音樂事業(yè)群，前身為索尼貝塔斯曼音樂娛樂公司(Sony BMG Music Entertainment)。索尼音樂娛樂公司為 Sony Corporation of America 的全資子公司，旗下?lián)碛斜姸嘀嚾恕?/p>

過去，騰訊音樂與國際三大音樂公司環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂集團(tuán)一般均簽訂中國大陸?yīng)毤野鏅?quán)協(xié)議，然后再將相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)許可給網(wǎng)易等其他平臺(tái)。

2020年2月27日，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上，有投資者問及與音樂公司版權(quán)的相關(guān)情況，網(wǎng)易CEO丁磊回應(yīng)稱，希望音樂版權(quán)費(fèi)用回歸理性。他稱，國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購買版權(quán)的公司付出了超過合理價(jià)格兩到三倍的成本。“這不公平不合理，希望在未來回歸一個(gè)合理理性的版權(quán)費(fèi)用，這些唱片公司不應(yīng)該以獨(dú)家的形式在中國繼續(xù)授權(quán)”，丁磊表示。

就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一家音樂平臺(tái)對(duì)版權(quán)進(jìn)行獨(dú)家壟斷的情況不是行業(yè)常態(tài)，尤其是大眾消費(fèi)內(nèi)容，一旦長(zhǎng)期獨(dú)家，對(duì)內(nèi)容傳播、平臺(tái)經(jīng)營都是具備危害性的。當(dāng)行業(yè)中只剩一家音樂平臺(tái)的時(shí)候，版權(quán)方就會(huì)失去議價(jià)權(quán)，雖然版權(quán)方已經(jīng)坐收了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)所造成的高額紅利。

國內(nèi)音樂行業(yè)的暗流早已涌動(dòng)。2021年2月5日0點(diǎn)，蝦米音樂正式關(guān)停，進(jìn)入蝦米音樂APP，頁面只剩停服公告、資產(chǎn)處理及退款申請(qǐng)等選項(xiàng)。2021年3月，快手上線一款名為“回森”的音樂K歌App，主要模式為K歌與音樂視頻相結(jié)合。5月，快手又推出名為“小森唱”的原創(chuàng)音樂社區(qū)App，具備音樂播放、音樂智能創(chuàng)作等功能。

另外，此前有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部從2020年開始就在籌備字節(jié)音樂事業(yè)部，同時(shí)將設(shè)立中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門和海外音樂部門，構(gòu)成字節(jié)跳動(dòng)音樂業(yè)務(wù)版圖。據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)方面的人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)透露稱，字節(jié)內(nèi)部音樂部門一直存在，并非新成立。

針對(duì)目前音樂平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，另一位要求匿名的音樂行業(yè)從業(yè)者稱，目前蝦米音樂高調(diào)死亡，豆瓣音樂低調(diào)隕落，在沒有互聯(lián)網(wǎng)大廠高額資本的支持下，音樂平臺(tái)本身已經(jīng)沒有多少生存空間了。另外，三大唱片公司早已失去造星能力，淪為版權(quán)貿(mào)易公司和遺產(chǎn)管理公司，與更多甲方和渠道合作才能降低生存風(fēng)險(xiǎn)。

騰訊音樂2021年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂移動(dòng)端在線音樂MAU(月活用戶量)由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億，移動(dòng)端社交娛樂用戶由去年同期的2.61億降低至本季度的2.24億，下跌幅度高達(dá)14.2%。公司方面解釋稱，在線音樂手機(jī)端MAU同比下降的主要原因是泛娛樂平臺(tái)服務(wù)的休閑用戶的流失。

作者：呂倩