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十薈團被罰款又停業(yè) 社區(qū)團購靠純現(xiàn)金燒錢補貼玩不轉了
十薈團被罰款又停業(yè) 社區(qū)團購靠純現(xiàn)金燒錢補貼玩不轉了
5月27日，據(jù)市場監(jiān)管總局網(wǎng)站消息，市場監(jiān)管總局依法對社區(qū)團購平臺“十薈團”不正當價格行為再次作出頂格罰款，并責令停業(yè)整頓。
早在今年3月3日，市場監(jiān)管總局已依法對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團等社區(qū)團購平臺不正當價格行為作出行政處罰，并督促企業(yè)積極整改。華興資本TMT行業(yè)分析師季迪英認為，社區(qū)團購經(jīng)過早期培養(yǎng)，現(xiàn)在到了生根期，純粹現(xiàn)金式的補貼發(fā)揮的作用越來越少，未來將更考驗各家的供應鏈和倉配實力。
頂格罰款150萬停業(yè)3天
市場監(jiān)管總局指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺利用資金、流量優(yōu)勢進軍社區(qū)團購，以補貼低價形式爭奪市場，損害了中小企業(yè)及個體工商戶的合法權益。經(jīng)查，“十薈團”為了排擠競爭對手，以低于成本的價格傾銷，擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害了其他經(jīng)營者的合法權益。如3月11日銷售“庫爾勒小香梨 250g”，進貨成本3.89元，銷售價格0.99元，實際銷售2萬多份；4月7日銷售“藍天三晶加碘精制食用鹽 500g”，進貨成本0.57元，銷售價格0.1元，當日銷售11萬份。違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(二)項規(guī)定。
同時，市場監(jiān)管總局消息稱，“十薈團”利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。如2021年4月29日秒殺銷售“黑芝麻糊65g”，標示“￥1.45，直降3.05元”，經(jīng)查，該商品原價為1.36元；2021年4月29日銷售“白玉絲瓜”，標價4.99元，劃線價8.88元，經(jīng)查，“十薈團”采用劃線價形式進行價格比較，未準確標明劃線價格的含義。違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項規(guī)定。
2021年5月27日，市場監(jiān)管總局依法對北京十薈科技有限公司(“十薈團”運營主體)處以150萬元人民幣頂格罰款，并責令“十薈團”平臺江蘇區(qū)域停業(yè)整頓3日。
對于頂格罰款與停業(yè)整頓，北京十薈科技有限公司回應稱，“公司高度重視，誠心接受處罰，并快速加強業(yè)務整改。平臺已第一時間對所涉及商家商品進行下架處理，同時成立專項小組，進行嚴格自查及全面整改，堅決杜絕不正當競爭行為，誠心接受社會各界共同監(jiān)督?！?/p>
十薈團方面表示，此次處罰也給公司重新審視自己的機會，彌補在成長中的不足，基于對已有問題整改的不徹底，本次整改要做到舉一反三，全面開展自查自糾工作，在日常經(jīng)營中貫徹“五個嚴防”“五個確?！钡木唧w要求。嚴格遵循國家相關法律法規(guī)，進一步強化平臺業(yè)務合規(guī)。切實維護公平、公正的市場經(jīng)營秩序，全面保障消費者的合法權益，優(yōu)化營商環(huán)境，加強與商貿(mào)企業(yè)合作，開創(chuàng)零售新業(yè)態(tài)，持續(xù)推動行業(yè)長期健康、有序運行，有效促進社會經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展。
供應鏈和倉配成競爭重點
在針對對“十薈團”不正當價格行為再次作出行政處罰答記者問時，市場監(jiān)管總局表示，2020年下半年以來，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺涌入社區(qū)團購市場，利用資金、流量、數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，以低于成本的價格傾銷商品，迅速擴張、“跑馬圈地”、搶占市場、無序競爭。這種不正當價格行為，嚴重破壞了正常的市場價格秩序，損害了公平競爭的市場環(huán)境，給線下社區(qū)經(jīng)濟造成沖擊，損害了守法合規(guī)經(jīng)營的中小企業(yè)及個體工商戶的利益，長遠上也會損害消費者的利益。
市場監(jiān)管總局堅決落實中央經(jīng)濟工作會議關于“防止資本無序擴張”的重要部署，及時遏制社區(qū)團購市場競爭亂象。4月13日，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、稅務總局召開34家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行政指導會，提出“五個嚴防”“五個確?！钡木唧w要求，明確要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在1個月內(nèi)全面自查、逐項整改。
社區(qū)團購模式興起于2016年的長沙地區(qū)，目前已成為資本市場上的新興寵兒。前瞻研究院調(diào)研分析稱，自2015年起步以來，中國社區(qū)團購在微信生態(tài)、移動支付等推動下，迎來快速發(fā)展，2018年社區(qū)團購企業(yè)備受資本市場關注，整個行業(yè)獲得資本市場融資超40億元，行業(yè)市場規(guī)模也近73.6億元。雖然在2019年下半年，資本退潮，行業(yè)洗牌加速，但頭部企業(yè)逐漸凸顯，全年行業(yè)市場規(guī)模達340億元。2020年我國社區(qū)團購市場規(guī)模約為720億元，較2019年基本實現(xiàn)翻番。
需求暴增與資本追逐的背景下，社區(qū)團購也漸生亂象。今年4月，2021哈佛中國論壇上，十薈團創(chuàng)始人陳郢表示，十薈團進入社區(qū)團購行業(yè)是希望發(fā)揮生態(tài)伙伴的力量共建，僅僅團長的招募就能增加1000萬以上的就業(yè)，除了團長還有物流、供應商等層面的就業(yè)機會。但隨著資本競爭的推動，負面影響也被放大。陳郢表示支持政府對社區(qū)團購的監(jiān)管，只有行業(yè)有序發(fā)展，才能推動生態(tài)伙伴共創(chuàng)，發(fā)揮行業(yè)價值。
“美團滴滴拼多多等進來之前，我們物流成本已經(jīng)降的比較低了，一單一元錢。競爭來了之后，不僅件單價降低，倉儲的利用效率也降低，物流成本相應就提高了?！标愛Q。
在趨勢與亂象之中，華興資本TMT行業(yè)分析師季迪英表示，對于社區(qū)團購的業(yè)態(tài)仍持有非常樂觀的態(tài)度——過往很少看到一個業(yè)態(tài)即使在有補貼的情況下，仍有這么多大廠投入，且每一家都取得非常快的增長，說明行業(yè)的需求是非常大的，而非純粹靠補貼帶起來，反映了人民群眾真實的需求。
而行業(yè)在初期進行了一段時間的補貼以及消費者最初心智的培養(yǎng)，季迪英認為現(xiàn)在到了生根期，純粹現(xiàn)金式的補貼發(fā)揮的作用越來越少，今后更考驗各家的供應鏈能力、供應鏈整合及差異化能力，以及中心倉、網(wǎng)格倉等倉配與司機等，在具體運營方面把握好成本及消費者、用戶體驗之間的平衡。因此，供應鏈和倉配將會是接下來社區(qū)團購競爭的主要環(huán)節(jié)。
