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監(jiān)管“風(fēng)暴”來襲 高途小早啟蒙項目被砍將大批裁員
獨家丨監(jiān)管“風(fēng)暴”來襲 高途小早啟蒙項目被砍將大批裁員
作者：陶力，實習(xí)記者，楊潔茹
5月27日，在社交平臺上有高途集團(原跟誰學(xué))內(nèi)部員工爆料，高途集團小早啟蒙項目被砍，團隊成員數(shù)百人面臨被辭。
同時，另一名高途集團內(nèi)部員工告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，5月27日，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東召開全體員工會議宣布了上述消息，稱裁員原因是集團戰(zhàn)略調(diào)整。針對小早啟蒙項目團隊成員提供內(nèi)部活水計劃，但仍需要重新面試，面試不通過的員工將面臨被裁員。
該員工透露，整個小早啟蒙項目，只留下繪本教育團隊約五十人被分配至創(chuàng)新增長部門。對于這一變化，高途集團相關(guān)人士拒絕了21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者的采訪。
高途集團，原名為“跟誰學(xué)”，2014年6月由陳向東帶領(lǐng)創(chuàng)建，團隊成員主要來自新東方等教育培訓(xùn)機構(gòu)及百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司。高途旗下的三大業(yè)務(wù)板塊分別為：聚焦K12教育的高途課堂、聚焦成人教育的高途在線，以及聚焦3-8歲兒童教育的小早啟蒙。
據(jù)了解，小早啟蒙成立于2020年5月。該項目主要提供幼童的語文、思維、英語啟蒙課程。此次項目變更來得猝不及防，就在今年3月22日，知乎賬號@跟誰學(xué)小早啟蒙鄭州招聘還發(fā)布了跟誰學(xué)-小早啟蒙2021春招信息。
據(jù)內(nèi)部員工猜測，此次裁員可能與在線教育行業(yè)政策變動有關(guān)。5月21日，中央全面深化改革委員會會議，審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。5月24日，網(wǎng)傳北京市海淀區(qū)教委即將出臺新政策，將對教育板塊實行“三不”政策，包括要求培訓(xùn)機構(gòu)暑期不允許開課，學(xué)科類和素質(zhì)類教育培訓(xùn)機構(gòu)不得上市，教育培訓(xùn)機構(gòu)不得做任何廣告，針對6歲以前兒童的線上線下、思維類培訓(xùn)都將受到限制。
上述文件發(fā)布后，美股在線教育板塊再次大跌，好未來、新東方、高途跌幅均超10%。據(jù)悉，學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、高途課堂等在線教育機構(gòu)，也全面下架了針對學(xué)前兒童的課程。
除了在業(yè)務(wù)方向上的調(diào)整，“高舉高打”燒錢投放廣告的模式也按下了暫停鍵。5月26日，陳向東在高途集團財報會上稱，未來通過投放帶來巨大的流量增長不再適用于教培行業(yè)，競爭的重心將轉(zhuǎn)移到運營上。高途從3月份開始逐漸減少信息流投入，目前已經(jīng)全面停止信息流投放獲客，并積極開拓其他渠道。
就在5月26日，高途公布了2021年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，報告期內(nèi)凈收入為19.403億元，較上年同期的12.976億元增長49.5%。但與此同時，公司一季度凈虧損為14.259億元，該數(shù)字超過了去年全年的凈虧損額13.93億元，在連續(xù)盈利8個季度以后，已是連續(xù)第3個季度的凈虧損。
對于沒有了信息流投放之后，高途該如何獲客？陳向東表示，希望將更多的資源投資于新渠道，例如直播平臺，MCN等。
高途美股5月27日收漲4.58%，但距今年1月27日149美元的高點已跌去85%。
