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新聞紙價格大漲近30%！紙媒怎么辦？
新聞紙價格大漲近30%！紙媒怎么辦？
“新聞紙價格每噸漲了1500元，漲幅近30%?！?/p>
近期，受造紙行業(yè)大幅漲價、新聞紙供需緊張影響，很多報社面臨巨大的發(fā)行壓力。
“對報社收入影響巨大”“暫時沒減印量，但覺得壓力很大”，《傳媒茶話會》向一些媒體求證新聞紙漲價帶來的影響，“壓力”成為共同的關(guān)鍵詞。
新聞紙漲價，報社該如何應(yīng)對？
5月26日，《傳媒茶話會》對話中國郵政集團公司某市報刊發(fā)行局原副局長，經(jīng)濟日報資產(chǎn)部副主任王偉，中國勞動保障報社通聯(lián)發(fā)行部負責人劉文濤，廣東南方周末報系發(fā)行有限公司總經(jīng)理李金城，北京興泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負責人。
新聞紙漲價，報社日子不好過
“新聞紙的價格由之前的4300元/噸，漲到了5800元/噸，漲了近30%?！闭劦阶罱@一波的紙張漲價潮，中國勞動保障報社通聯(lián)發(fā)行部負責人劉文濤倒出了苦水。
新聞紙漲價，發(fā)行成本大大增加，報社利潤也會壓縮，這對發(fā)行收入占報社總收入近8成的中國勞動保障報而言壓力巨大。
面對新聞紙漲價，某行業(yè)報總編輯也很苦惱。
他告訴《傳媒茶話會》，“我們本身發(fā)行量不大，但如果新聞紙價再漲下去，我們的發(fā)行也會有壓力，如果虧損發(fā)行，報社也受不了”。
行業(yè)報是這種情況，同樣，年發(fā)行量106萬份的經(jīng)濟日報也面臨新聞紙價格大幅上漲帶來的成本壓力。
經(jīng)濟日報資產(chǎn)部副主任王偉算了一筆賬，他講道，“我們一年的新聞用紙量大約2.6萬噸左右，平均每月用紙約2000噸。每噸新聞紙漲價1500元，一個月的發(fā)行成本就多300萬元。如果今年新聞紙一直維持這樣的價格，報社一年的發(fā)行成本就多了3600萬元”。
“今年，新聞紙漲價是多重因素疊加的結(jié)果?！北本┡d泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負責人告訴《傳媒茶話會》，受森林覆蓋率低、環(huán)保壓力、廢紙進口禁令等因素的影響，中國造紙企業(yè)原材料主要依靠進口木漿，極易受國際經(jīng)濟環(huán)境影響。
“全球疫情持續(xù)，嚴重影響了全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，近期出現(xiàn)的通貨膨脹，大宗商品和原材料、能源價格大幅上揚，加大了造紙企業(yè)的生產(chǎn)成本。這讓原本深受報紙發(fā)行減少，新聞紙需求日漸萎縮，生產(chǎn)積極性不高的三家新聞紙廠(晨鳴紙業(yè)、華泰集團、山鷹國際)迎來了‘漲價潮’，使報刊社出現(xiàn)‘紙荒’”。
如何應(yīng)對新聞紙漲價？
實際上，新聞紙漲價并不是第一次出現(xiàn)。
2017年，新聞紙從2016年年底的4000元/噸，在2017年一度漲到了5900元/噸；
2018年，受到中國對美國廢紙進口管控政策等多方面影響，新聞紙曾漲到過6300元/噸。
2020年，新聞紙價格下跌，讓媒體“喘了一口氣”。
2021年，漲價潮再度來襲。
既然新聞紙漲價了，報紙也漲價，問題不就迎刃而解了嗎？
王偉對《傳媒茶話會》講道，不同于其他普通商品，也不同于完全市場化的報紙，中央大報、行業(yè)報肩負著重要的職責使命，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批，并向郵局申請辦理，程序比較復(fù)雜。而且，很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。
在劉文濤看來，行業(yè)報對報紙漲價很謹慎。即使?jié)q價辦得到，也存在風險。
“漲價是把雙刃劍，雖可彌補報社發(fā)行收入因紙價帶來的損失，但如今報業(yè)發(fā)展低迷，報紙的讀者本來就少，如果再大幅漲價，讀者不一定會買單。也可能帶來發(fā)行量(印量)下降，覆蓋面縮小，這不利于發(fā)揮行業(yè)報宣傳黨和國家方針政策，弘揚主旋律，傳播正能量的重要作用?！?/p>
既然漲價解決不了問題，那還有其他辦法嗎？
提前鎖定紙張價格，做好新聞紙儲備或許是一條路。
很多行業(yè)報深受紙張漲價的影響，但有的報社受其影響有限。
據(jù)廣東南方周末報系發(fā)行有限公司總經(jīng)理李金城介紹，今年的紙張漲價，目前對南方周末影響不大。一個重要的原因是，報社未雨綢繆，去年就已經(jīng)提前布局，鎖定了今年的全年紙張價格。
實際上，在2020年11月召開的中國報業(yè)物資供應(yīng)年會上，中國報業(yè)協(xié)會副秘書長鄧效峰就對新聞紙價問題作出過預(yù)警：
2021年，隨著國家環(huán)保政策的調(diào)整，國內(nèi)3家新聞紙廠正常生產(chǎn)面臨很大的不確定性；如果原材料得不到保障，國內(nèi)新聞紙廠將大幅度減少產(chǎn)量，這會給報業(yè)的正常出版帶來很大的影響，各報社要引起高度重視；2021年進口新聞紙數(shù)量、價格也會有很大變數(shù)，因此，訂購進口新聞紙的報社要密切關(guān)注市場動態(tài)。
這樣的預(yù)警如果能得到足夠的重視，“新聞紙荒”的問題或許能緩解。
當然，正如王偉所言，提前儲備新聞紙，前提是能預(yù)測到價格，但實際對漲或降的幅度很難估準。由于各個代印點的庫存量有限，報社一般都是兩三個月的庫存量，加大庫存，有風險。一旦新聞紙價格走低，儲備的紙就會帶來損失。
北京興泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負責人給報社提供了三條建議：
一是，要堅持“兩條腿走路”的供應(yīng)。既要用國產(chǎn)的新聞紙，也要積極采購進口的新聞紙，增強應(yīng)對新聞紙漲價的能力；
二是，一定要選擇可靠的新聞紙供貨方，簽訂長期合作關(guān)系，不要輕易變動，這樣就能保證新聞紙優(yōu)先供應(yīng)，并且受到紙價波動的影響也會??；
三是，當下國際局勢復(fù)雜，使用進口的新聞紙一定要考慮國際關(guān)系、地緣政治因素，正確選擇新聞紙進口國，避免出現(xiàn)新聞紙被他國“卡脖子”的情況。
“紙價大幅上漲會嚴重影響行業(yè)報的生存發(fā)展”劉文濤呼吁主管部門加強行業(yè)報的發(fā)行現(xiàn)狀調(diào)研，研究新聞紙價格的正常浮動范圍，超出太多的話，建議進行干預(yù)或者補貼。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年新聞紙價格大漲，相關(guān)部門就通過補貼造紙廠等行政手段進行了干預(yù)，保證作為戰(zhàn)略物資的新聞紙價穩(wěn)定。
另據(jù)《傳媒茶話會》了解，面對新聞紙價格上漲，聯(lián)合采購也曾是一些報社的應(yīng)對之策。2006年，《人民日報》《環(huán)球時報》與《經(jīng)濟日報》進行了新聞紙的聯(lián)合采購并影響了北京新聞紙市場的價格，使北京的新聞紙價格有所降低。但今非昔比，2006年距今已十多年了，新聞紙廠由原來的多家減為目前的3家，聯(lián)合采購是否有效，有待檢驗。
倒逼報業(yè)加快新媒體轉(zhuǎn)型
“這輪新聞紙價格走勢：上漲幅度大，持續(xù)時間長；紙媒將再次迎來關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)。”
原解放日報報業(yè)集團發(fā)行中心主任朱長元在微博上發(fā)出這樣的感嘆。
新聞紙價格大漲會引發(fā)新一輪的報社關(guān)停潮嗎？答案還尚未得知。但是，應(yīng)對新聞紙漲價，報業(yè)表現(xiàn)出的脆弱性，更進一步驗證轉(zhuǎn)型的緊迫性。
中國郵政集團公司某市報刊發(fā)行局原副局長談道，報社需要轉(zhuǎn)型，不能抱殘守缺。通過自身轉(zhuǎn)型，對沖傳統(tǒng)發(fā)行模式下紙張剛性成本對報社經(jīng)營的沖擊。
一是要走出去，放下以往的行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，立足各地方的服務(wù)、培訓(xùn)、展會、推介需求，實現(xiàn)平臺化經(jīng)營。
二是在新媒體、短視頻傳播時代，報社更應(yīng)布局構(gòu)建以品牌傳播力、影響力為主要目標的傳播矩陣，實現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播，而不要再拘泥于報紙印量發(fā)行量。
他還建議，行業(yè)主管部門也應(yīng)該改變以印量發(fā)行量為主要評價和績效指標的做法，真正將報社放到市場中，放在傳播大潮中，謀求新生。
