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本土香水 下一個黃金賽道？
本土香水 下一個黃金賽道？
文、圖/廣州日報全媒體記者 龍樂樂
毫無疑問，這兩年的本土彩妝迎來了發(fā)展的黃金時期。一大批品牌不僅成功在國內打響了知名度，更成功地打開了海外市場。彩妝之后，誰將是下一個風口呢？香水，正在成為市場的寵兒。
現(xiàn)象：國產(chǎn)香水品牌受追捧
近年來，一批優(yōu)質國貨香水品牌開始嶄露頭角，除了早早成名的“氣味圖書館”外，Scentooze三兔、維維尼奧、觀夏等品牌，帶著不同的定位和價值觀各自圈獲了一大批自己的粉絲。除了粉絲規(guī)模的迅速增長外，國產(chǎn)香水品牌在話題度、品牌定位方面也獲得了極大的提升。此前，氣味圖書館的“大白兔香水”“涼白開香水”都登上了熱搜，引發(fā)熱議。而定位于專注東方植物調的小眾原創(chuàng)香薰品牌觀夏，則是出名的“難買”，每一次“上新”對于粉絲來說，都要靠拼手速來“搶”。
更重要的是，如今的國產(chǎn)香水品牌，早已實現(xiàn)了形象的升級，形成完善而明確的品牌定位。其中，既有定位少女品牌的Scentooze三兔，又有致力于為生活增添詩意的“茶香師”……可以說，本土香水已經(jīng)形成了一個獨特的市場生態(tài)，擁有了一批以敢于嘗試、追求個性的年輕人為主的客戶群體。而這個市場的潛力，也正在得到資本的認可。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的資本正在入局香水市場，其中不乏真格、高浪等知名機構。
解讀：
社交媒體發(fā)展降低曝光門檻
據(jù)了解，國內香水市場的崛起不乏其客觀原因。雖然目前市場的大頭被進口香水占據(jù)，但從香水的滲透率來看，對比歐美市場92%、日本市場18%的數(shù)值，中國僅為2%，這也預示著未來有極大的市場發(fā)展?jié)摿?。歐睿國際數(shù)據(jù)預計，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，到2022年市場規(guī)模預計突破400億元。
然而，不得不承認，年輕消費群體的崛起給年輕的國產(chǎn)香水品牌提供了絕佳的機會。香水行業(yè)的新客群渴望具有強烈個性的香氣，及具有扎實品牌價值的新品牌，小眾品牌開始在中國變得非常新潮。而另一方面，社交媒體、直播紅利等營銷手段的變化，則為國產(chǎn)香水品牌提供了快速打響知名度的可能。
