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代言P2P的明星們請注意！銀保監(jiān)發(fā)聲追繳代言費(fèi)

P2P網(wǎng)貸全面清退后，存量風(fēng)險(xiǎn)處置工作正在加速推進(jìn)。

6月1日，銀保監(jiān)會副主席梁濤透露：對已立案的999家網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)，銀保監(jiān)會依法協(xié)調(diào)公安、司法等部門加快審理進(jìn)度；同時(shí)亦加快追贓挽損，依法追繳高管獎(jiǎng)金和明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。

這其中頗為引人關(guān)注的一點(diǎn)是，銀保監(jiān)會明確表態(tài)，要追繳明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)。

當(dāng)網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)爆雷，甚至出現(xiàn)違法犯罪行為時(shí)，明星代言人是否要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，一直是大眾比較關(guān)心的話題。

事實(shí)上，在今年初，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心就曾發(fā)布《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)廣告代言人配合落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)化解責(zé)任的公告》表示，部分網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)為牟取不正當(dāng)利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實(shí)宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴(kuò)大存在過錯(cuò)，并負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

在上述公告中，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心要求曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告中，以自己的名義或者形象對相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織(即廣告代言人)配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作。如期未取得聯(lián)系，將依法追責(zé)。

那些代言P2P的明星們

眾所周知，在P2P野蠻生長時(shí)期，花重金邀請明星為其站臺代言，是網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)推廣營銷的重要手段之一。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，P2P機(jī)構(gòu)開出的代言費(fèi)價(jià)碼遠(yuǎn)超市場價(jià)，最高甚至可達(dá)10倍。面對巨額代言費(fèi)的誘惑，盡管P2P問題頻出，明星也很難拒絕。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年以來，就有范冰冰、黃曉明、汪峰、那英、張鐵林、張涵予、王寶強(qiáng)、汪涵、劉國梁、杜海濤、唐國強(qiáng)、李湘、唐嫣、胡歌等超過20位明星為P2P代言或宣傳過。

但隨著P2P爆雷潮的到來，越來越多的明星因其代言的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)陷入輿論風(fēng)波。就在2020年，有多位明星因此被推上微博熱搜。

比如湖南電視臺著名主持人汪涵，因曾為“愛錢進(jìn)”代言被網(wǎng)友聲討。去年9月份，北京市東城區(qū)政府官網(wǎng)顯示，網(wǎng)貸平臺愛錢進(jìn)已被東城區(qū)公安分局立案偵辦。而在此之前的7月份，愛錢進(jìn)傳出兌付困難的消息后，眾多投資者表示自己是通過汪涵等明星的代言廣告，出于信任才選擇了該平臺，要求汪涵等明星為此負(fù)責(zé)。彼時(shí)，汪涵選擇向公眾道歉，并表示將督促愛錢進(jìn)“解決問題”。

無獨(dú)有偶，湖南電視臺的另一位主持人杜海濤也因其代言的P2P平臺網(wǎng)利寶遭到投資者的聲討。

值得注意的是，每當(dāng)曝出此類事件時(shí)，大眾幾乎都有一個(gè)共同的訴求：要求明星退還代言費(fèi)。但大多時(shí)候都不了了之。

比如早在2016年，著名演員張鐵林代言的鑫琦資產(chǎn)因涉嫌非法集資被立案調(diào)查，張鐵林也成為第一個(gè)因代言互金平臺被投資者聲討的明星代言人。彼時(shí)，就有投資者表示“代言虛假廣告的明星必須負(fù)有連帶清償責(zé)任”。但事發(fā)后，張鐵林從未對此事做過公開回應(yīng)。

同樣，曾轟動一時(shí)的e租寶邀請?zhí)奇?、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜等明星為其站臺宣傳，但當(dāng)e租寶危機(jī)全面爆發(fā)后，上述明星均沉默應(yīng)對，緘口不言此事。

當(dāng)然，也有例外。2016年，“九球天后”潘曉婷代言的中晉系投資理財(cái)產(chǎn)品爆雷后，潘曉婷主動配合公安機(jī)關(guān)退還了所有代言費(fèi)。

明星代言人要承擔(dān)哪些責(zé)任？

在公眾看來，明星收取巨額代言費(fèi)為P2P平臺站臺，出現(xiàn)問題自然要承擔(dān)責(zé)任。

多位分析人士也向記者表示，明星等公眾人物的代言行為屬于商業(yè)行為，受到廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)的約束。同時(shí)，代言金融產(chǎn)品也應(yīng)受到金融監(jiān)管法律法規(guī)的約束。但具體要承擔(dān)哪些責(zé)任，判定起來比較復(fù)雜。

根據(jù)梁濤透露，目前相關(guān)部門正依法追繳明星代言費(fèi)、廣告費(fèi)?！斑@應(yīng)該是把代言費(fèi)收入作為犯罪行為的違法所得，但前提是P2P平臺被認(rèn)定為有刑事責(zé)任?！?北京金誠同達(dá)(上海)律師事務(wù)所律師陳婷婷對記者表示。

她同時(shí)還向記者指出，廣告法針對的主要是虛假代言，即便涉及到罰款也是特定情形下由監(jiān)管部門處罰。

根據(jù)《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

第五十六條規(guī)定，虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

如果代言人違反上述規(guī)定，市場監(jiān)督管理部門將沒收其違法所得，并對其處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

但“代言人明知或應(yīng)知”這個(gè)條件并不好界定，故而很難判定其是否存在虛假代言，更難以要求其承擔(dān)連帶責(zé)任。比如上文提到的潘曉婷代言事件，就有投資者起訴她，要求其賠償損失20萬元。但法院難以判斷潘曉婷“明知或者應(yīng)知廣告虛假”，最終沒有支持投資者的訴訟請求。

不過，也有律師表示，P2P交易在金融監(jiān)管領(lǐng)域是高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，如果廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，相關(guān)政府部門為盡可能完成追贓工作，為廣大受害者挽回經(jīng)濟(jì)損失，要求其說明問題、配合調(diào)查，且視情況追繳代言費(fèi)，合法合理合情。（記者：家俊輝 編輯：馬春園）