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兩月內(nèi)精銳教育已連續(xù)多次“吃罰單”：發(fā)布違法宣傳內(nèi)容
因發(fā)布違法宣傳內(nèi)容 兩月內(nèi)精銳教育已連續(xù)多次“吃罰單”
經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉
6月1日，上海市場監(jiān)管局消息顯示，分別對噠噠英語、掌門1對1、華爾街英語和精銳教育等四家校外培訓(xùn)機構(gòu)依法從重處罰，罰款合計1000萬元。
其中，處罰信息指出，精銳教育(NYSE：ONE)在其官方微信公眾號、網(wǎng)站的宣傳中虛構(gòu)教師資質(zhì)，虛構(gòu)教師培訓(xùn)、任教經(jīng)歷。上述行為屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款規(guī)定。
并且，精銳教育在其官方微信公眾號銷售課程時標示“￥0.10 價格￥1288”、“原價￥2800的常規(guī)寒假班 限時秒殺111元/科(語數(shù)英三科)”、“原價￥4200的常規(guī)暑假班 限時秒殺199元/科(語數(shù)英三科)”等內(nèi)容。經(jīng)核實，上述相關(guān)課程均未以標示的原價或劃線價進行過交易，構(gòu)成利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者交易的行為，違反了《中華人民共和國價格法》第十四條第(四)項規(guī)定。
事實上，單在今年，精銳教育因相類似的違法行為已被處罰多次。
一月多前，4月21日，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局對精銳作出2萬元處罰。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，精銳教育在微信公眾號上使用哈佛大學(xué)教育研究生院教授 Paul Reville (保羅·雷維爾)以及北京大學(xué)教育學(xué)院副教授丁延慶的形象和言論進行推廣，違法了廣告法中不得“利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！钡囊?guī)定。 對此，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)督管理局對其作出2萬元處罰，并責(zé)令停止發(fā)布。
4月15日，精銳教育被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以4萬元罰款。原因系精銳國際辦學(xué)網(wǎng)站上寫有“來精銳·國際“必”錄取” 等違法宣傳，對教育培訓(xùn)效果作出明示或暗示的保證性承諾；同時，精銳在公眾號上發(fā)布的文章構(gòu)成了以受益人名義作向不特定人進行推薦的違法行為。
4月2日，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局對精銳作出0.84萬元的罰款決定。處罰決定書顯示，精銳在其微信公眾號上連續(xù)發(fā)布以學(xué)員及家長名義推薦精銳、宣傳精銳的文章，違法廣告法中不得利用“受益者的名義或者形象作推薦、證明。”的規(guī)定。從處罰事由來看，精銳教育多次違法行為相類似。
6月1日，精銳在其官方微博上回應(yīng)，“近日，我司收到《上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書》，我司高度重視，對該處罰，我們誠懇接受；對存在的問題，我們已組織專人積極開展全面整改。”
在K12市場上，精銳教育主打高端一對一輔導(dǎo)，但在其銷售及市場推廣費用增加以及經(jīng)營成本增加面前，精銳教育的虧損在擴大。
5月13日，精銳教育發(fā)布截至2021年2月28日的2021財年第二季度財報。財報顯示，報告期內(nèi)，精銳教育營收9.32億元，同比增長5.2%；歸屬于上市公司的凈虧損1.72億元，而去年同期的凈虧損為1640萬元，虧損同比擴大948.78%。
從具體指標來看，報告期內(nèi)，銷售和營銷費用同比增長46.8%，達到2.888億元，占據(jù)總營收的31.0%。精銳指出，增長主要原因是品牌戰(zhàn)略推廣和線下營銷活動增加，同時由于去年線下營銷活動有限，支出相對較低。
資料顯示，精銳國際教育集團有限公司成立于2017年3月10日，并于2018年3月28日登陸紐交所。截至美東時間6月1日收盤，精銳教育報收1.58美元/股，總市值2.55億美元。
