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我國短視頻用戶達8.73億 人均每天花2小時看短視頻
我國短視頻用戶達8.73億 人均每天花2小時看短視頻
6月3日至5日，由中央網(wǎng)信辦指導，國家廣播電視總局和四川省政府主辦，成都市政府和中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會承辦的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會在成都召開。
6月2日，大會主辦方發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。
去年新增短視頻用戶1000萬
報告指出，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況的調查問卷顯示，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模，如綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡音頻和網(wǎng)絡直播用戶出現(xiàn)新的增長趨勢。其中短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120、97、60、59分鐘，各個細分領域實現(xiàn)較均衡的發(fā)展。
短視頻、直播作為新興的信息傳播方式，與電商、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，傳播場景持續(xù)擴展，已逐漸成為其他應用的基礎功能，帶動自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展。報告指出，去年短視頻貢獻了1000萬新網(wǎng)民。網(wǎng)民對短視頻的使用率為 88.3%，其中20-29歲用戶、30-39歲用戶、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。
倍速觀看成“標配”
報告顯示，《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》指出，19.5%的用戶在使用網(wǎng)絡視聽類應用時，會同時使用聊天、購物等軟件。尤其是年輕的高學歷用戶，三成以上會“邊看邊買”“邊看邊聊”。此外，網(wǎng)絡視聽平臺推出1.5倍速、2.0倍速等節(jié)目收看收聽速度調整功能后，劇情和效率成為影響用戶速度選擇的主要原因。四成左右19歲及以下用戶不會按原速收看/收聽，1.25-2倍速是他們最常使用的選擇。
此外，20-29歲用戶更傾向于用1.5倍及以上速度觀看，30-39歲用戶邊拉進度條邊看的比例相對較高?？焖倏粗粸椤氨荛_不喜歡、不感興趣的橋段”和“提高看劇效率”。
報告還稱，近四成用戶每天聽音頻節(jié)目，有聲小說、音樂成最受歡迎的網(wǎng)絡音頻內容。據(jù)了解，音頻節(jié)目的用戶黏性相對較高。過去半年使用過網(wǎng)絡音頻的用戶中，38.2%的人會每天都收聽網(wǎng)絡音頻節(jié)目，每周聽3天以上的用戶占49.7%，其中14.2%的用戶每天的使用時長在3小時以上，高于其他類別應用。睡前、干家務時、午休時段是最常見的網(wǎng)絡音頻節(jié)目收聽時段。
泛視聽領域市場規(guī)模超6000億
報告顯示，CNNIC在參考《2020年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》的基礎上，結合第三方咨詢公司相關數(shù)據(jù)，根據(jù)企業(yè)公開財報、行業(yè)訪談及統(tǒng)計模型，推算出2020年泛網(wǎng)絡視聽領域產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。
其中，短視頻領域市場規(guī)模為2051.3億元，同比增長57.5%，占整體的34.1%；其次是綜合視頻、網(wǎng)絡直播領域，市場規(guī)模分別為1190.3億元、1134.4億元，同比分別增長16.3%、34.5%，總占比接近20%。網(wǎng)絡音頻領域市場規(guī)模為338.6億元，同比增長24.5%，占整體的5.6%。(華西都市報-封面新聞記者楊帆 荀超 李雨心)
