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去年蘋(píng)果商城交易規(guī)模達(dá)6430億美元 零售應(yīng)用收入占比近六成

蘋(píng)果周三公布了蘋(píng)果商城(App Store)2020年的交易規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，2020年通過(guò)蘋(píng)果商城促成的交易總額達(dá)到約6430億美元銷售額，其中來(lái)自零售應(yīng)用程序的收入超過(guò)3800億美元，占比近六成。蘋(píng)果在構(gòu)建了龐大生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，反壟斷的壓力也與日俱增。

這一數(shù)據(jù)是由蘋(píng)果公司聯(lián)合第三方公司研究得出的。最新的交易規(guī)模較去年增長(zhǎng)了24%，這主要?dú)w因于新冠疫情促使許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向手機(jī)和平板電腦進(jìn)行消費(fèi)。

具體來(lái)看，2020年通過(guò)iPhone和iPad應(yīng)用產(chǎn)生的6430億美元中，主要包括5110億美元應(yīng)用程序內(nèi)實(shí)物商品和服務(wù)的銷售；860億美元的數(shù)字商品和服務(wù)銷售以及460億美元的應(yīng)用內(nèi)廣告收入。在應(yīng)用程序內(nèi)實(shí)物商品和服務(wù)銷售中，3830億美元來(lái)自零售應(yīng)用程序，380億美元來(lái)自旅游應(yīng)用程序，360億美元來(lái)自食品配送和取貨。

該報(bào)告還稱，2020年蘋(píng)果商城生態(tài)系統(tǒng)促成的交易中，有90%以上不在收取傭金的范圍，意味著蘋(píng)果公司沒(méi)有從中獲得收益。

最新數(shù)據(jù)在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)WWDC召開(kāi)前發(fā)布，向開(kāi)發(fā)者展示了通過(guò)蘋(píng)果生態(tài)體系可以獲得豐厚盈利的前景。根據(jù)蘋(píng)果公司官方最新分享的開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)，目前大中華區(qū)已擁有超過(guò)440萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，與兩年前相比增長(zhǎng)76%，兩年前這一數(shù)字為250萬(wàn)。這也是蘋(píng)果公司兩年多來(lái)首次更新開(kāi)發(fā)者數(shù)字。

蘋(píng)果公司的生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模與日俱增，同時(shí)也正面臨著更加嚴(yán)厲的反壟斷審查，尤其是針對(duì)其如何從應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)中獲利的審查。目前蘋(píng)果對(duì)于其分發(fā)的應(yīng)用程序購(gòu)買(mǎi)軟件或數(shù)字商品中抽取15%至30%的分成。

上個(gè)月游戲公司Epic Games訴蘋(píng)果公司反壟斷案暫告段落。法官認(rèn)為，蘋(píng)果從Epic Games獲得的傭金高得“不成比例”。Epic Games的在線游戲《堡壘之夜》(Fortnite)在蘋(píng)果商城上架兩年以來(lái)，蘋(píng)果公司從《堡壘之夜》中獲得了超過(guò)1億美元的傭金。

Epic Games希望徹底打破蘋(píng)果公司通過(guò)強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)的市場(chǎng)主導(dǎo)力量抽取分成的模式，并指控蘋(píng)果反競(jìng)爭(zhēng)。但蘋(píng)果否認(rèn)了這些指控，并表示該公司在開(kāi)展業(yè)務(wù)的任何類別中都沒(méi)有“占市場(chǎng)主導(dǎo)地位”。

此外，法官還引用了一項(xiàng)調(diào)查，該調(diào)查發(fā)現(xiàn)39%的軟件開(kāi)發(fā)人員對(duì)蘋(píng)果的應(yīng)用分發(fā)服務(wù)不滿意。法官認(rèn)為，蘋(píng)果實(shí)際上沒(méi)有面臨任何競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)改變對(duì)開(kāi)發(fā)人員的行為方式。

根據(jù)蘋(píng)果公司的說(shuō)法，蘋(píng)果商城有85%的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商沒(méi)有支付任何傭金，庫(kù)克表示只有在蘋(píng)果商城獲得可觀利潤(rùn)的開(kāi)發(fā)者才支付費(fèi)用。該公司最近還將其平臺(tái)的部分傭金削減至15%。

目前蘋(píng)果在全球范圍面臨著多起訴訟，上個(gè)月，歐盟對(duì)蘋(píng)果公司正式提起反壟斷指控，該指控主要涉及蘋(píng)果利用其平臺(tái)地位，限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位，并可能導(dǎo)致蘋(píng)果公司遭受高達(dá)全球收入10%的罰款。

周三，歐洲消費(fèi)者組織 (BEUC) 支持歐盟針對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟，指控蘋(píng)果扭曲了音樂(lè)流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。BEUC 表示，它已被允許作為利益第三方加入歐盟的反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查。

BEUC 總干事 Monique Goyens 在一份聲明中表示：“我們期待與歐盟委員會(huì)合作，確保歐洲消費(fèi)者能夠獲得全方位的音樂(lè)流媒體服務(wù)，并且不受到不公平的限制或人為抬高價(jià)格的影響?！?/p>

不過(guò)反壟斷案件從起訴到最終審判仍需經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過(guò)程。上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“反壟斷法的適用并沒(méi)那么簡(jiǎn)單的，要對(duì)產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者權(quán)益以及對(duì)受損害的公司構(gòu)成嚴(yán)重?fù)p害時(shí)才有可能適用。”