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花王高端美妝品牌CHICCA宣布停止運營

北京商報訊(記者 王曉然 孔瑤瑤)據(jù)時尚媒體報道，日本最大日化集團花王旗下化妝品公司佳麗寶的高端美妝品牌CHICCA于7月1日在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布品牌將停止運營。公告稱，2019年秋季起，CHICCA將陸續(xù)終止品牌線上線下渠道的銷售。具體進程將于之后在官網(wǎng)和郵件中向消費者傳達。

據(jù)了解，CHICCA是面向大都市中介于50-60歲時尚老年女性推出的美妝品牌，如同CHICCA在意大利語中“可愛”之意，該品牌主張女性變成更美麗的自己。該品牌雖然并未在中國上市，但擁有不少中國粉絲。

業(yè)內(nèi)分析認為，CHICCA的退場其實從花王集團近年制定的戰(zhàn)略中已經(jīng)顯露端倪?；ㄍ跫瘓F在最近幾年一直在強調(diào)其“2030年長期目標”和為實現(xiàn)該目標制定的“K20中期計劃”?；ㄍ跫瘓F將未來定位在高利潤增長、高股東回報率、在全球消費者中擁有影響力的日化集團。為此，集團對現(xiàn)有品牌進行重新洗牌，目前已從49個美妝品牌中，篩選出11個全球品牌和8個日本本土品牌予以保留。