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歐洲杯場邊滾動(dòng)的中文廣告到底是不是特供中國觀眾

有很多球迷歐洲杯觀賽之余發(fā)現(xiàn)，賽場邊的中文廣告特別多，而且都是大家非常熟悉的中國品牌。有些品牌的廣告有中文版和英文版輪流變換，而有些品牌的廣告則是直接打中文。

這讓中國的球迷感到十分親切，“有種看中超的感覺?！薄白⒁饬θ滩蛔”恢形淖炙??！?月15日FT中文網(wǎng)專欄作家撰文說，中國觀眾看到的場邊廣告牌內(nèi)容很多都是“虛擬的”，是針對中國市場專門定制的，和現(xiàn)場觀眾看到的廣告牌并不完全一致。

真的是這樣么？

很多身在歐洲的球迷，比如在英國的球迷說，即便是BBC轉(zhuǎn)播信號也都能夠看到這樣的中文字廣告。

記者聯(lián)系到一位在荷蘭的女球迷，她詳細(xì)列舉了一下：“中國品牌不少，但是有些中國品牌顯示的不是中文字廣告，而支付寶和螞蟻財(cái)富等就會(huì)顯示中文。有時(shí)候是全場滾動(dòng)的，就是整圈場地的場邊廣告都是一個(gè)牌子，有時(shí)候是所有場邊廣告的品牌都出現(xiàn)，那時(shí)候就不會(huì)滾動(dòng)，而是靜止的?！?/p>

從歐洲杯現(xiàn)場拍攝比賽圖片的同行那里了解到，這些品牌的廣告的確都是顯示在現(xiàn)場的LED屏上的，所以不僅僅在電視的直播畫面里看得到。

其實(shí)從歐洲杯的官網(wǎng)上就可以看出，12個(gè)官方贊助商中，有支付寶、Tik Tok、vivo、海信四家中國品牌商，占據(jù)12個(gè)頂級贊助商的三分之一，讓中國成為本屆歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國。他們和大家比較熟悉的可口可樂、聯(lián)邦快遞、大眾、喜力啤酒、卡塔爾航空、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司(Gazprom)、Booking、Takeaway等其他贊助商級別都是一樣的。

早在6月10日，歐足聯(lián)(UEFA) 就在官方網(wǎng)站宣布，螞蟻集團(tuán)旗下螞蟻鏈成為2020歐洲杯全球合作伙伴，歐足聯(lián)與螞蟻鏈簽署了一項(xiàng)為期五年的合作協(xié)議。這一次的合作是全球模式，而不僅僅限定在中國區(qū)域。

針對不同的觀賽人員，在電視轉(zhuǎn)播畫面上進(jìn)行虛擬廣告投放。這樣的技術(shù)現(xiàn)在的確可以實(shí)現(xiàn)，而且在實(shí)際比賽中也有了應(yīng)用。

例如德甲2018~19賽季多特蒙德隊(duì)就成為世界上第一支在所有主場比賽中都使用虛擬廣告的足球隊(duì)，通過在數(shù)字廣告版上為不同區(qū)域市場電視觀眾展示不同的廣告內(nèi)容。

另外經(jīng)?？碞BA直播的球迷可以發(fā)現(xiàn)，在NBA的電視直播中，油漆區(qū)兩邊的場地上會(huì)有一些中文內(nèi)容，或者是廣告，在去年疫情期間還打上過“武漢加油”的字樣。另外現(xiàn)在在NBA的電視轉(zhuǎn)播畫面中可以看到在罰球圈中有24秒的倒計(jì)時(shí)。這些其實(shí)在現(xiàn)場都是沒有的。

官方在信號中轉(zhuǎn)時(shí)會(huì)進(jìn)行地板處理，某一個(gè)攝像機(jī)機(jī)位是設(shè)定好的，專門會(huì)有比較穩(wěn)定的視角對準(zhǔn)這些內(nèi)容，所以國內(nèi)看到的NBA轉(zhuǎn)播信號就是帶著地板祝福標(biāo)語或者中文廣告。

此次歐洲杯，來自中國的金主的確不少，中國元素激增，博得了不少關(guān)注，但不需要懷疑什么“特供”，借用比賽場邊中文廣告上寫的，“相信中國的力量?！?曹林波)