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教培劇變|資本退潮，萬億在線教育產(chǎn)業(yè)走向何方

9月就要開始讀研的葉梓，準(zhǔn)備在暑期打個(gè)短工。

原本，她已經(jīng)收到猿輔導(dǎo)武漢公司的英語輔導(dǎo)老師暑假短期工通知，并約定6月3日可辦理入職。不料，就在入職前一個(gè)星期，葉梓收到了公司人力的電話。她被告知“暑假不需要短期工了，可延期到9月后入職”。

“這相當(dāng)于不要我入職了。”葉梓告訴第一財(cái)經(jīng)記者，像她這樣拿到暑期“offer”的人還有不少，有的房子都租好了，也做完入職體檢，“奔著上萬高薪來，沒入職就倒貼了6000元?！?/p>

葉梓遇到的在線教育行業(yè)招聘、用工收緊的背后，是日漸趨嚴(yán)的校外培訓(xùn)市場(chǎng)監(jiān)管。

人才需求銳減

濟(jì)南應(yīng)屆畢業(yè)生鄭琳琳表示，入職學(xué)而思(好未來)后還處于崗前培訓(xùn)期，卻突然接到公司人力電話通知放假十天，跟她一起參加培訓(xùn)的朋友也收到了同樣的放假通知。不少應(yīng)屆生在微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上倒苦水：還沒畢業(yè)就失業(yè)了，800元的補(bǔ)貼還不夠交房租的。

資深早教老師陳思是2020年夏天從線下早教機(jī)構(gòu)跳槽到斑馬AI的?！笆杖霃?5萬/年直接跳漲到50萬年薪，換誰不心動(dòng)？沒想到還沒干滿一年就被炒了?！?/p>

拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021上半年在線教育人才需求報(bào)告》顯示，受春節(jié)及政策影響，在2021年2月及5月，在線教育人才需求斷崖式下跌。其后臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，今年處于“已離職，可快速到崗”的用戶比例高達(dá)98.1%，比去年同期增長(zhǎng)24.9%；而對(duì)現(xiàn)狀滿意“暫時(shí)不想找工作”的占比僅為0.3%，相比去年同期下降6.2%。

監(jiān)管趨嚴(yán)

1月18日，中紀(jì)委發(fā)文點(diǎn)名在線教育過度瘋狂營(yíng)銷，《人民日?qǐng)?bào)》亦發(fā)文指出在線教育虛假宣傳和過度營(yíng)銷等問題，央視隨后撤下各家在線教育企業(yè)的廣告。

繼今年3月高層表態(tài)對(duì)校外培訓(xùn)亂象“這個(gè)問題還要繼續(xù)解決”后，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)違規(guī)機(jī)構(gòu)加大處罰和整頓。

5月21日，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議召開，會(huì)議審議通過了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。《意見》要求全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持從嚴(yán)治理，對(duì)存在不符合資質(zhì)、管理混亂、借機(jī)斂財(cái)、虛假宣傳、與學(xué)校勾連牟利等問題的機(jī)構(gòu)，要嚴(yán)肅查處。

為了給學(xué)生減負(fù)，多地已經(jīng)開始行動(dòng)。5月25日，廣州市教育局對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提出了五個(gè)“嚴(yán)禁”，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所辦培訓(xùn)班的名稱、培訓(xùn)內(nèi)容、招生對(duì)象、進(jìn)度安排、上課時(shí)間等要報(bào)區(qū)教育局備案審核，未通過備案審核的班次不得招生培訓(xùn)。6月18日，武漢市教育局發(fā)布重要通知，嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)超前、朝綱教學(xué)、組織考試，確保校內(nèi)校外同頻減負(fù)。

6月15日，教育部新成立“校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司”，其主要職責(zé)包括會(huì)同有關(guān)方面擬訂校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度并監(jiān)督執(zhí)行，指導(dǎo)規(guī)范面向中小學(xué)生的社會(huì)競(jìng)賽等活動(dòng)等。

資本調(diào)整投資

與此同時(shí)，資本布局也在調(diào)整中。

2020年第三季度，高瓴資本陸續(xù)減持好未來。2021年一季度，高瓴資本更是直接清倉好未來和一起教育，老虎環(huán)球基金也在同期清倉了高途，景林資本則已減持77.6%的好未來持有數(shù)。

一位曾關(guān)注在線教育板塊的投資經(jīng)理對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在實(shí)施嚴(yán)監(jiān)管之前，k12(學(xué)前至高中教育)課外學(xué)科教培這一細(xì)分賽道的確是一門好生意。一方面因?yàn)槠溆脩羯芷陂L(zhǎng)，往往會(huì)跨越從小學(xué)一年級(jí)到初三甚至高三，客戶黏度高且收費(fèi)高；另一方面，現(xiàn)金流非常好，這個(gè)行業(yè)基本采取的是預(yù)付費(fèi)制；此外，學(xué)生家長(zhǎng)對(duì)學(xué)科類課外培訓(xùn)的價(jià)格不敏感，家長(zhǎng)們都舍得在教育上下血本。

“但是，在投了幾個(gè)k12階段的在線教育項(xiàng)目后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)賽道存在很大問題，也因此在2018年后陸續(xù)退出了?！鄙鲜鐾顿Y經(jīng)理直言，這是一個(gè)不為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的行業(yè)，“課外培訓(xùn)本質(zhì)上可視作一種家長(zhǎng)間的競(jìng)賽。當(dāng)所有人都參與其中時(shí)，對(duì)于家庭來說，是在消耗資源和金錢，增加子女的養(yǎng)育成本，同時(shí)還抑制了其他消費(fèi)?！?/p>

資本投資界普遍認(rèn)為，教培業(yè)受到的沖擊是全面的，無論是線上還是線下，但近年來資本狂飆的在線教育，顯然受到的沖擊更大。在當(dāng)前形勢(shì)下，在線教育行業(yè)“死是不會(huì)死的”，但也不再可能是原來投資界預(yù)判的萬億級(jí)體量。業(yè)界人士預(yù)測(cè)，行業(yè)規(guī)?？赡軙?huì)萎縮到百億級(jí)。

值得注意的是，高瓴資本2021年第一季度持倉報(bào)告顯示，其在一季度重新建倉了新東方7.88萬股，買入均價(jià)12.2美元。外界猜測(cè)，在線教育行業(yè)歷經(jīng)嚴(yán)格監(jiān)管后，新的頭部企業(yè)可能將在擁有線下優(yōu)勢(shì)的公司中產(chǎn)生。不過，業(yè)內(nèi)仍認(rèn)為，高瓴資本后續(xù)將有哪些動(dòng)作，仍需保持關(guān)注。

無論如何，失去資本支撐后，在線教育機(jī)構(gòu)靠自身造血功能難以維持龐大的教研和銷售團(tuán)隊(duì)，已無力在暑期檔打響“廣告大戰(zhàn)”，刪減產(chǎn)品、收縮業(yè)務(wù)在所難免。

未來何去何從

2020年，學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途等頭部在線教育公司紛紛在長(zhǎng)沙、成都、西安、武漢、沈陽、南京、鄭州、重慶等新一線城市建立分公司，以招聘輔導(dǎo)老師，放大K12雙師直播課的效能。

這些新一線城市也紛紛迎風(fēng)而上，大力發(fā)展在線教育產(chǎn)業(yè)。

以武漢東湖高新區(qū)為例，目前這里已聚集在線教育服務(wù)企業(yè)110多家，從業(yè)人員近4萬人，吸引到猿輔導(dǎo)、尚德機(jī)構(gòu)、學(xué)而思(好未來)、新東方、火花思維等30余家行業(yè)頭部企業(yè)的“第二總部”落戶。

按照武漢東湖高新區(qū)原定的規(guī)劃愿景，將累計(jì)安排不少于1000畝的產(chǎn)業(yè)用地，規(guī)劃建設(shè)“光谷在線教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)園”核心園區(qū)，力爭(zhēng)到2025年培育集聚50家以上年收入超億元的在線教育服務(wù)頭部企業(yè)，全區(qū)在線教育產(chǎn)業(yè)總收入超1000億元，助推武漢成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第四極。

但伴隨監(jiān)管趨嚴(yán)，最新出爐的“中國(guó)光谷創(chuàng)新及招商要素地圖”顯示，在緊盯數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)深度融合以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合方面，光谷將在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車智能網(wǎng)聯(lián)、金融科技、新零售等領(lǐng)域再掀總部落戶潮?！霸诰€教育”已從其重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)名錄中消失。

“對(duì)于在線教育，放任和取締都不可取。”一位地方招商部門工作人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在線教育存在的誘導(dǎo)消費(fèi)、渲染焦慮、課程質(zhì)量低劣等問題確實(shí)已經(jīng)阻礙行業(yè)的健康發(fā)展，必須嚴(yán)肅整治。但同時(shí)，市場(chǎng)和需求仍將存在?！叭绻娴陌颜?guī)軍都取締，只會(huì)逼著家長(zhǎng)用更高的代價(jià)去找非正規(guī)機(jī)構(gòu)，風(fēng)險(xiǎn)更高，監(jiān)管層應(yīng)該也認(rèn)識(shí)得到這一點(diǎn)”。

一位地方教育主管部門人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，各地都在積極探索建立課后服務(wù)體系，此舉可能會(huì)減少家長(zhǎng)對(duì)校外培訓(xùn)的依賴。而一些校外機(jī)構(gòu)正在緊盯課后服務(wù)這塊新蛋糕，希望通過第三方介入學(xué)校提供教育服務(wù)，獲得新機(jī)。

21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇認(rèn)為，培訓(xùn)教育有存在的合理性，但也只是針對(duì)差異化個(gè)體，不應(yīng)變成全體行為。在資本追逐下，在線教育機(jī)構(gòu)追求規(guī)模和體量增長(zhǎng)，不惜投錢營(yíng)銷，而非重視師資建設(shè)、課程建設(shè)。而當(dāng)資本普遍不看好教育培訓(xùn)行業(yè)的時(shí)候，教育生態(tài)或?qū)⒒貧w正常。