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庫存缺貨PK銷量下滑 機構(gòu)預測全年手機生產(chǎn)量或再下調(diào)
缺貨PK銷量下滑 手機庫存引爭議
6月21日，小米集團副總裁、紅米Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰在其個人微博曬出小米的“618”銷售成績，表示“‘618’后無庫存一身輕，多款產(chǎn)品開始缺貨”。市場普遍認為，盧偉冰此舉是在回應近期網(wǎng)絡上出現(xiàn)的手機庫存爭議。據(jù)悉，OPPO前高管沈義人日前在某社交平臺發(fā)文表示，由于擔心元器件缺貨，部分品牌型號今年下單備貨過猛，“導致現(xiàn)在庫存不少”。
根據(jù)中國信通院發(fā)布的最新報告，今年5月，國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下滑?！?18”期間，多家手機品牌對不同機型進行促銷。
“‘雙11’或繼續(xù)大幅優(yōu)惠”還是“升回原價敦促備貨”
在OPPO前高管沈義人看來，“618”折扣幅度較大的幾款機型 “雙11”或?qū)⒗^續(xù)保持大幅優(yōu)惠態(tài)勢。
記者注意到，在沈義人該條微博評論區(qū)，小米、OPPO、“真我”、一加等手機品牌均被提及，其中，討論熱度較高評論多聚焦于小米。
記者從“慢慢買”APP了解到，小米多款機型在此次“618”期間降價幅度較為明顯。其中，在“618”當天，通過天貓小米官方旗艦店購買小米11Ultra僅需5499元起，較之其首發(fā)起售價5999元下降了500元。據(jù)了解，小米公司還就此情況對小米11Ultra首批購買用戶作出補償。根據(jù)官方透露的信息，參與小米用戶調(diào)研，小米會以短信形式向用戶所填手機號發(fā)送耳機領(lǐng)取鏈接，用戶可以只花一分錢購買小米無線耳機。
數(shù)據(jù)顯示，小米在此次“618”期間銷售表現(xiàn)較為突出。6月1日~18日，小米在全平臺的累計支付金額突破190億元，同比增長90%。此外，小米還宣稱其在京東、天貓平臺取得安卓手機品牌銷量第一。盧偉冰表示：“‘618’后無庫存一身輕，多款產(chǎn)品開始缺貨?！倍倚∶啄壳叭浴昂苋彬旪?88和870芯片”，他還調(diào)侃道：“誰家有庫存我們可以幫助消化！”
值得一提的是，在該微博評論區(qū)，小米公司Redmi產(chǎn)品總監(jiān)王騰再次強調(diào)芯片供應緊張，并表示K40Pro和K40已經(jīng)調(diào)回原價。據(jù)了解，在“618”開始前，王騰曾表示收到小米服務部總經(jīng)理孫波的“備貨敦促”。
除了小米，記者也從OPPO方了解到，“618”當天除火星版之外，OPPO Find X3全系降價300元，OPPO K9系列則降價200元。
從銷售情況來看，6月11日首銷的OPPO Reno6，截至6月11日18:00，OPPO Reno6系列3000+價位段首銷日銷量超過Reno系列歷史紀錄11%。
多家研究機構(gòu)下調(diào)全年手機銷量預期
根據(jù)中國信通院發(fā)布的最新報告，今年5月，國內(nèi)手機市場總體出貨量只有2300萬部，同比下降32%。此前數(shù)據(jù)顯示，4月國內(nèi)手機市場總體出貨量為2748.6萬部，同比下降34.1%。有消息稱，近期國產(chǎn)手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。
值得注意的是，手機用戶的換機周期正在延長。近期，中國移動終端實驗室發(fā)布的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示，用戶換機周期平均達到了25.3個月，比去年10月報告的結(jié)果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。而蘋果iPhone的用戶換機周期更長，達到27.1個月。
值得注意的是，市調(diào)機構(gòu)Digitimes Research此前已在最新報告中做出預測，小米、OPPO、vivo等一線品牌的智能手機出貨量將在今年第二季度下降。而集邦科技(TrendForce)近期也下調(diào)了對今年全球智能手機產(chǎn)量增長的預測，由9.4%降至8.5%。
對此預測，集邦科技表示新冠肺炎疫情影響各大手機品牌的生產(chǎn)與銷售力度。而且其認為倘若印度市場新冠肺炎疫情未能在第二季度獲得妥善控制，2021年下半年的景氣也將難以樂觀，屆時全年手機生產(chǎn)量可能再度面臨下調(diào)。
此前，天風國際分析師郭明錤發(fā)布研報表示目前手機庫存量達到歷史高點(9.5周)，而正常手機庫存標準僅為4~6周，他認為，手機庫存量高反映了當前安卓5G手機需求不振的現(xiàn)狀。
中信證券發(fā)布預測稱，展望今年第二季度及全年，預期智能手機出貨量同比增速或?qū)⒎啪?，下修全年智能手機銷量預期至13.5億部，同比增長5%。就近期手機出貨量情況，廣州日報全媒體記者向小米和OPPO等手機品牌進行了解，截至發(fā)稿，各品牌暫未對品牌出貨量具體數(shù)據(jù)做出回應。
