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沈萌：資本扎堆的“寵物經(jīng)濟(jì)”仍面臨研發(fā)創(chuàng)新與品牌價(jià)值考驗(yàn)
中新經(jīng)緯8月9日電 題：資本扎堆的“寵物經(jīng)濟(jì)”仍面臨研發(fā)創(chuàng)新與品牌價(jià)值考驗(yàn)
作者 沈萌 香頌資本董事
(資料圖)
沈萌
“寵物經(jīng)濟(jì)”的火熱在近年來(lái)表現(xiàn)尤為突出。在資本市場(chǎng)上，近日，主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司(簡(jiǎn)稱乖寶寵物)發(fā)布首次公開(kāi)發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行的公告，預(yù)計(jì)將很快正式登陸創(chuàng)業(yè)板。
實(shí)際上，許多寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)正在加速融資之路。除了乖寶寵物、福貝寵物、帥克寵物等沖擊上市或正在上市之路的寵物企業(yè)，2022年路斯股份、源飛寵物及天元寵物就已先后在A股上市。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物行業(yè)融資事件共計(jì)35起，其中，有5起為過(guò)億級(jí)別融資。
寵物行業(yè)融資熱的背后，是由寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張和需求越來(lái)越多樣化、精細(xì)化帶動(dòng)的。中國(guó)飼養(yǎng)寵物的傳統(tǒng)由來(lái)已久，近年來(lái)伴隨婚育率的下降，以及空巢獨(dú)居、人口流動(dòng)等問(wèn)題，寵物行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張。根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2012-2022年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模從337億元增長(zhǎng)到2706億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為23.16%。寵物飼養(yǎng)規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)了寵物用品和服務(wù)需求的快速增加，特別是寵物飼主消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng)更成為支撐行業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力。同時(shí)，寵物相關(guān)需求在類型上不斷多樣化、精細(xì)化，在消費(fèi)的帶動(dòng)下寵物經(jīng)濟(jì)逐漸成為新興的重要產(chǎn)業(yè)，也吸引更多企業(yè)、資本和技術(shù)進(jìn)入寵物用品及服務(wù)市場(chǎng)。從寵物食品開(kāi)始，不斷擴(kuò)展至寵物衣食住行吃喝玩樂(lè)的各個(gè)方面，拓展出寵物主糧、寵物零食、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等細(xì)分行業(yè)。
因?yàn)槭袌?chǎng)潛力巨大，寵物企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)周期的高成長(zhǎng)，但也必須看到國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌價(jià)值和研發(fā)創(chuàng)新能力上仍有較多不足。
第一，與寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)仍處于初始階段上升期，本地研發(fā)創(chuàng)新相對(duì)較少。比如，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)專業(yè)寵物食品的滲透率僅為22%，距離發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上滲透率仍有較大提升空間。從企業(yè)層面看，也存在創(chuàng)新研發(fā)投入相對(duì)不足等情況。以乖寶寵物2020年-2022年報(bào)告期內(nèi)的數(shù)據(jù)看，其營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)都較為明顯，而研發(fā)費(fèi)用雖然連年增長(zhǎng)，但研發(fā)費(fèi)用率分別為2.19%、2.31%和2.00%，與之相比，公司同期銷售費(fèi)用分別占各期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為16.93%、17.84%、20.61%。雖然寵物行業(yè)目前因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不大，差異化優(yōu)勢(shì)的必要性不突出，但未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展必然會(huì)進(jìn)入到差異化競(jìng)爭(zhēng)的階段，如果寵物企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新投入不足，后期競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)加大。
第二，當(dāng)前在資本驅(qū)動(dòng)下，寵物經(jīng)濟(jì)企業(yè)仍以追求規(guī)模高成長(zhǎng)為目標(biāo)，但在營(yíng)銷管理、品牌建設(shè)等方面略顯不足，而這些要素都是支撐企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。許多包括上市公司在內(nèi)的寵物企業(yè)，以O(shè)EM、ODM為主的模式，對(duì)品牌成長(zhǎng)具有較大的制約性。寵物行業(yè)自有品牌營(yíng)收占比低、品牌價(jià)值不高等問(wèn)題較為突出。
第三，通過(guò)資本的擴(kuò)張并不是寵物企業(yè)當(dāng)前發(fā)展唯一或最重要的關(guān)注點(diǎn)。寵物是人類的朋友，寵物經(jīng)濟(jì)也是滿足人類自身精神需求的重要領(lǐng)域，如果企業(yè)片面追求自身利益最大化，而缺少對(duì)寵物和飼主的同理心，那么很容易造成企業(yè)發(fā)展方向性的誤區(qū)。過(guò)于追求資本化、證券化，也容易導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法與消費(fèi)者需求和偏好更好連接的問(wèn)題。(中新經(jīng)緯APP)
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