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報告：局改微裝持續(xù)升溫，年輕人更愿為設計花錢
中新經緯8月15日電 8月15日，土巴兔大數據研究院對外發(fā)布《2023裝修消費洞察報告》，報告圍繞裝修行業(yè)新趨勢、用戶消費行為、城市裝修熱度等維度，全面闡述了2022年上半年到2023年上半年以來裝修消費的變化，旨在為整個互聯網家裝行業(yè)提供專業(yè)的參考和決策依據。無論是線索數還是項目數，都出現了顯著增長，對“家”又有了全新的定義。
裝修市場回溫，三大趨勢來襲
隨著疫情結束，經濟回升向好，剛剛出爐的國家上半年“成績單”是最佳體現。土巴兔此次發(fā)布的報告，也從家裝領域給予印證。數據顯示，2023年上半年裝修市場回溫明顯，僅2023年上半年，土巴兔平臺新增線索數同比去年增長166%，需求項目數同比去年增長56%，大幅度的數據增長也印證了由于特殊情況延遲的裝修需求的逐步釋放。
(資料圖)
據行業(yè)專家預計，2023年家裝會迎來一個小高潮，“以存量房產再裝修為抓手，促進消費升級之后，國家在這方面出臺了許多政策，政策的疊加利好，加之裝修剛需釋放，會迎來家裝復工潮”。
此次土巴兔的報告還指出了當前裝修行業(yè)的三大新趨勢，多維度展現裝修用戶的消費需求變化，從新興職業(yè)“排雷師”的出現，到為愛寵改造專屬空間，最后是品質居住意識覺醒帶來的租房裝修潮流。
花小錢辦大事 裝修預算12w以下占比過半
報告第二部分剖析了當前用戶裝修的房屋面積和預算分布，從裝修面積的分布可以看出，目前90-120平米的房屋面積依然是中國家庭的主流選擇，這部分房屋裝修占比超30%，緊隨其后的是60-90平米和120-180平米，占比都在24%。
報告中還有另一組有趣的數據，裝修面積占比60平以下和180平以上的城市排名，可以看出，一線、新一線及熱門海濱城市受房價影響，居住面積相對較小，裝修面積60平以下占比都在60%以上，其中，北京、上海、深圳這三個城市的業(yè)主最“蝸居”，而三四五線城市的居住空間相對寬敞，大理、婁底、三亞這三個城市的房屋裝修面積180平米以上占比排名前三。
對比裝修預算可以發(fā)現，基礎裝修預算為5-12w的業(yè)主占比高達60%，占據大半。排名隨后的是5w以下的，占據近20%。業(yè)內人士分析稱，之所以5w以下預算的用戶占比有所提升，是因為當前的市場主要還是以存量房為主，局改的需求也有所提升，廚房、衛(wèi)生間等空間的局改需求旺盛。
從用戶對裝修風格的選擇上也可以看出一些端倪，超66%的用戶都會選擇現代簡約風格，除此之外，輕奢風“擊敗”中式風格和北歐風格，躍升成為裝修風格喜愛度排行榜第二名。
土巴兔相關負責人表示，用戶選擇簡約風格，一是因為這種風格后期可調整的空間較大，二是因為相對于其他風格而言，現代極簡風可以用較少的費用裝修出較好的風格，性價比高。
資金托管占比不斷擴大，局改微裝持續(xù)升溫
近年來，裝修用戶對資金安全更為看重，土巴兔的“裝修保”為用戶提供了第三方資金托管服務，實現先裝修后支付，極大提升了資金安全性。報告數據顯示，2021年至2023年，土巴兔平臺使用裝修保資金托管的用戶占比逐年提升，2023年這一數值已達到88%。
同時報告指出，在居家辦公和居家生活的場景刺激下，再加上用戶對居住品質需求的進一步提升，2023年上半年，平臺局改項目需求數同比增長206%，環(huán)比增長27%，平臺微裝項目需求數同比增長177%，環(huán)比增長136%。
專家表示，隨著房地產市場進入存量房時代，以“舊樓改造、存量提升”為核心的城市更新模式成為主流，舊房翻新為家裝家居市場的發(fā)展帶來巨大的機遇。而局改和微裝則是舊房翻新中用戶能夠以較少的資金啟動的一種方式。
除此之外，隨著90、95后逐漸成為家裝家居消費的主力軍，他們更愿意投入預算在品質生活上，設計作為其中重要一環(huán)，好的設計能夠極大提升居住舒適度與體驗感，付費設計也越來越受到用戶青睞。據土巴兔平臺數據顯示，2023年上半年，平臺付費設計項目數同比去年增長175%。（中新經緯APP）
