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一個(gè)做的是社交網(wǎng)絡(luò)生意， 一個(gè)做的是拍照的生意

人們可以用Facebook聯(lián)系親朋好友，發(fā)現(xiàn)世界各地正在發(fā)生的新聞，可以分享重要的事情。這是扎克伯格在招股書上給Facebook下的定義。這些功能構(gòu)建了一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引了無(wú)數(shù)的數(shù)字廣告，提供了Facebook生存的基礎(chǔ)。

Snap卻在竭力淡化社交的標(biāo)簽。去年9月，公司去掉了代表聊天的“chat”更名為“Snap Inc.”，那個(gè)90后的創(chuàng)始人Evan Spiegel是這么說(shuō)的：現(xiàn)在的Snap公司正在開發(fā)其它產(chǎn)品，例如可以拍攝360度照片的Spectacles智能眼鏡等，因此需要一個(gè)能夠代表更廣泛產(chǎn)品的名稱。

所以Snap招股書在公司介紹中的第一句話，就直截了當(dāng)?shù)乇硎?，這是一家“相機(jī)公司”(camera company)，并認(rèn)為“重新發(fā)明”的相機(jī)能夠提升人們生活和交流的方式。在定位上，這兩家公司已經(jīng)截然不同。

成為下一個(gè)Facebook?估計(jì)創(chuàng)始人Spiegel 已經(jīng)開始否定這個(gè)想法了。

用戶量差距大， 增速也不在一個(gè)節(jié)奏

上市前的Facebook，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到4.83億人，年增長(zhǎng)率為48%，季增長(zhǎng)率為6%。

上市前的Snap，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.58億人，年增長(zhǎng)率為48%，季增長(zhǎng)率為3%。

和前者相比，Snap的用戶數(shù)只有其三分之一，但用戶增長(zhǎng)情況卻比Facebook還差。通過(guò)對(duì)比全球各地區(qū)的增長(zhǎng)速度，我們吃驚地發(fā)現(xiàn)竟然是用戶數(shù)量最少的地方增長(zhǎng)率最小，歐美以外接近停滯。今年Facebook日活躍用戶增長(zhǎng)卻大部分來(lái)自美國(guó)以外，例如亞太地區(qū)。“閱后即焚”想要焚遍全世界，看來(lái)挺難。

Facebook及旗下Instagram等不斷瘋狂模仿著Snap的產(chǎn)品形式，比如Facebook收購(gòu)了照片濾鏡應(yīng)用Masquerade，隨后開始模仿Snapchat的濾鏡功能;Instagram 推出Stories，和Snapchat里的Stories如出一轍。更氣人的地方是，這些短視頻和圖片內(nèi)容會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消失，這與Snapchat的主要賣點(diǎn)一模一樣。

面臨著來(lái)自Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如果Snap無(wú)法持續(xù)推出新的有吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶增長(zhǎng)將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大問(wèn)題。

一個(gè)已經(jīng)賺瘋了， 一個(gè)還虧損的厲害

雖然上市的時(shí)候還在虧損的高科技公司有很多，但是Facebook絕對(duì)不是其中一個(gè)。作為當(dāng)今數(shù)字廣告的半壁江山(另外半壁是Google)，它在2011年的盈利就達(dá)到了37億美元，凈利則是用美元計(jì)算的十個(gè)“小目標(biāo)”。雖然上市當(dāng)天就達(dá)成了IPO規(guī)模創(chuàng)紀(jì)錄的成就。

在財(cái)務(wù)上，Snap就顯得稍有暗淡。2016年全年?duì)I收4.04億美元，凈虧損數(shù)字超過(guò)營(yíng)收，達(dá)到5.15億美元。不過(guò)遙想前輩亞馬遜能夠連續(xù)虧損20年，如今市值和Facebook不相上下。Snap如果能讓投資者看到它猶如亞馬遜一般獨(dú)一無(wú)二并且體量龐大的成長(zhǎng)空間，相信有朝一日取代Facebook也不在話下。

可是現(xiàn)在Snap并沒(méi)有這樣的潛力可言。無(wú)論是Snapchat這個(gè)聊天工具，還是“Spectacles”的智能太陽(yáng)眼鏡，都不算是無(wú)法取代的產(chǎn)品。

下一個(gè)Facebook?從用戶規(guī)模和收入這兩方面看，Snap 還無(wú)法讓人對(duì)其抱有太高的期待。