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2018體博會(huì)觀察:新業(yè)態(tài) 新模式 新消費(fèi)
打開“自由運(yùn)動(dòng)場”APP，一身運(yùn)動(dòng)裝扮的李健開始在跑步機(jī)上跟著網(wǎng)上課程練習(xí)……5月25日，在上海國家會(huì)展中心開幕的2018年中國國際體育用品博覽會(huì)上，除了傳統(tǒng)的勁歌熱舞，記者看到更多的是“掃碼體驗(yàn)”，以及像Keep這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、“金域醫(yī)學(xué)”這類專注臨床檢測的“第三方醫(yī)學(xué)檢測機(jī)構(gòu)”也參與到體育用品業(yè)的傳統(tǒng)盛會(huì)中。
現(xiàn)象一：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下忙耕耘
李健，今年32歲，來自上海，現(xiàn)在網(wǎng)上經(jīng)銷體育用品器材，是一位喜好跑步的健身達(dá)人。“因?yàn)槲沂謾C(jī)上有Keep這款應(yīng)用，他們推出K1跑步機(jī)，當(dāng)然有興趣了解。什么讓我感興趣?當(dāng)然是網(wǎng)上的‘跑步課程’。”
以健身應(yīng)用軟件起家的Keep開發(fā)了首款智能跑步機(jī)K1，“截至去年12月，我們在‘運(yùn)動(dòng)健身類APP用戶滲透率排行榜’上一直高居榜首。注冊用戶1.3億人，月活躍用戶3000萬，從中獲取累積9億多條數(shù)據(jù)，恰是我們開發(fā)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，也是優(yōu)勢所在。”Keep運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)部副總裁王亮說。
今年3月K1在京東首發(fā)，首家實(shí)體店“Keepland(健身空間)”同時(shí)在北京華貿(mào)中心開業(yè)……線下的這一系列行動(dòng)直指擁有龐大人口的室內(nèi)健身、室外跑步人群。
企望掘進(jìn)這一市場的不止有Keep這家。同樣由運(yùn)動(dòng)軟件開發(fā)起家的杭州樂刻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在拓展健身房市場的速度相當(dāng)驚人。成立不到三年，已將每家300平方米的“小型健身房模式”推廣到北京、上海等8個(gè)城市，全國累計(jì)建有350家門店，預(yù)計(jì)到2018年增長到1000家……互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下忙耕耘，已成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，銳不可當(dāng)。
現(xiàn)象二：跨界融合成趨勢
“我們是第一次來參加體博會(huì)。”大健康概念、體醫(yī)結(jié)合……讓這些年的體博會(huì)出現(xiàn)了許多新面孔，惠斯安普就是其中一家。
這家專注于生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域醫(yī)療設(shè)備及系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，首次參加體博會(huì)帶來了PMA針對專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的“微循環(huán)修復(fù)系統(tǒng)”與HRA針對全民健身、“體醫(yī)融合”的“健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)”兩大設(shè)備。
2016年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2020年，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億元，到2030年達(dá)16萬億元。健康管理預(yù)防為主、關(guān)口前移，無疑為體醫(yī)融合創(chuàng)造了更廣闊的空間。
專注于臨床檢測的第三方醫(yī)學(xué)檢測機(jī)構(gòu)、上市企業(yè)“金域醫(yī)學(xué)”此次帶來了基因檢測的測序儀，“私人專屬的一站式精準(zhǔn)方案，從此改寫你的運(yùn)動(dòng)之路”的碩大字體，配上俊男靚女的魔鬼身材照片，很有沖擊感與誘惑力。
“常州體育健康產(chǎn)業(yè)園去年9月開園，不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們不做制造，而是以設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)品孵化、展示、營銷，做好體育與教育、與人工智能、與互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合。”參展的企業(yè)代表、常州同天實(shí)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理李鄂東告訴記者，首批入住的企業(yè)里就包括有工業(yè)設(shè)計(jì)公司、高校研發(fā)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)中心。
體育+醫(yī)療、體育+旅游、體育+教育……多領(lǐng)域的跨界融合已是大勢所趨。
現(xiàn)象三： 新興產(chǎn)品仍有成長空間
“老板，有光電心率運(yùn)動(dòng)手表嗎?”一位小伙問運(yùn)動(dòng)休閑展區(qū)里的“松路”負(fù)責(zé)人陳巍。來自深圳的這家企業(yè)專門從事運(yùn)動(dòng)系列手表的研發(fā)與生產(chǎn)，“光電心率手表、鐵人三項(xiàng)手表、登山手表、釣魚潛水手表，我們都有。2013年國內(nèi)就有這類產(chǎn)品，但增長迅猛還是這兩年。”陳巍說。
無疑這與路跑、騎行、登山為代表的戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)火爆有關(guān)。根據(jù)《2017中國體育發(fā)展消費(fèi)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2017年國內(nèi)路跑賽事參賽規(guī)模接近500萬人次，經(jīng)常參加山地戶外人口超過6000萬人次。
跑鞋與運(yùn)動(dòng)手表已成為路跑一族的標(biāo)配。“過去跑步都用心率帶，勒得慌，現(xiàn)在想買塊帶光電的，省事、舒服。”小伙子這樣說。
自2014年開始，以智能手表為代表的穿戴設(shè)備成為運(yùn)動(dòng)健康類市場的新寵。起伏沉浮，像生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手環(huán)的Nike FuelBand、Fitbit、Jawbone up陷入困頓，但運(yùn)動(dòng)手表、智能服裝仍增長可期。“突破了瓶頸，或許就會(huì)轉(zhuǎn)入發(fā)展的快車道。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣表示。
